关于美国文化产品畅销世界的几个原因分析

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1、关于美国文化产品畅销世界的几个原因分析[作者简介]王淑霞（1967-），女，山东德州人，副教授，研究方向：美国历史与文化。[基金项目]山东省艺术科学重点课题从美国文化产品的贸易看其文化扩张（项目编号：2013144）。美国从建国到现在虽只有二百余年的历史，但却在全球的经济、政治、军事、思想文化等各个领域中有着巨大的影响。其中，与世界各国百姓日常生活息息相关的美国核心文化产品有影视、动漫、广播、音乐、报纸、书籍和期刊等。此类文化产品的出口从1996年开始超过航空、重工业等传统领域，成为美国出口量最大的商品，占到美国GDP的25%

2、左右。文化产品不同于一般的物质产品，它是文化思想的一种物化形态，[(专业提供专业和发表教育论文的服务,欢迎光临]即承载着生产国的价值观念、生活方式、风俗习惯等。在2011年世界文化市场贸易格局中美国占到43%，居世界第一位；而我国则仅为4%，且大部分还属于非核心的文化硬件产品。以电影为例，2011年美国电影票房占全球票房市场80%，但其产量只占6%，可见美国电影全球畅销的程度。目前，世界主要发达国家都纷纷制定本国的文化立国方略，将文化产业作为未来国民经济的支柱产业，开始了对世界文化贸易市场的竞争。正如法国学者弗雷德里克马特尔的

3、著作《主流：谁将打赢全球文化战争》所写，一场不见硝烟的文化贸易战已经拉开。我国政府已充分认识到文化贸易的重要性，制定了一系列发展文化产业的措施，2014年3月还出台了《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》。为使我国的文化产品真正走向世界，缩小在核心文化产品贸易方面与发达国家的差距，有必要对美国文化产品畅销世界的原因、对世界文化多样性带来的挑战以及对我国文化贸易的启示等问题进行深入的思考和分析。一、美国文化产品畅销世界的主要原因（一）美国文化产品的内容更加关注世人共有的人间情怀美国文化产品的内容（尤其是经过审查后进口的影视剧、

4、图书等文化产品）较为真实深刻地挖掘了一些人类共有的情感追求，容易引起不同民族不同种族人们的心灵共鸣。尤其是影视、书刊等抓住人性，使其文化产品在外销时能降低文化折扣，使不同国家或地区的人们容易接受。譬如，反映美国内战时期社会状况的小说《飘》，自出版以来已经被翻译成几十种文字，在全世界畅销达到几千万册。在被改编为电影《乱世佳人》后，更是风靡世界。我们抛开故事大的历史背景南北战争不谈，重要的是作品塑造了几个真实鲜活的人物形象，这些形象让人感觉真实可信，同时又传递出一些积极向上的力量。如女主人公郝思嘉那种为生存而费尽心机赚钱养家所表现

5、出来的自私贪婪并没有给人留下不好的印象，反而留给人们的是她身处逆境顽强求生的精神、现实的人生态度、坚强的性格；与此同时，她对理想爱情的执着和自我牺牲的爱，以及得到真爱不知珍惜待懂得真爱反而失去时那种内心的失落，虽失落但仍对未来充满希望的结局，给读者及观众留下了无限的想像空间，让人咀嚼回味，浮想联翩。在郝思嘉身上既体现了人性的自私也体现了人性的善良，一个立体的复杂的人物形象长久地留在人们心里。美国其他的一些经典影视剧如《教父》《卡萨布兰卡》《罗马假日》《拯救大兵瑞恩》《阿甘正传》《老友记》等，莫不是突出表现人性美、人道主义关怀、

6、人性的冲突、积极向上的精神等等。在故事叙述中，其主流价值观自由、平等、公正、诚实、责任等自然而然地体现在主人公的言行举止中。世界上存在各种文化，不同的文化之间必然存在一些共性。亲情、友情、爱情等人间真情是人类共有的情感诉求。世俗的人们在休闲的时间里可能更重视一些关于人情、人性、震撼人心的东西，著名电影导演谢晋曾经说：我们需要拍什么样的电影给全世界看？不是说武打片不要拍，而是应该要有一种表现最好的、最美的人性的电影在全世界上映。美国那些经典影视剧就是因为拥有了打动人、能引起人心灵共鸣的内容才经久流传。美国联美影片公司的主管、好莱

7、坞闻名遐迩的市场营销策划人瑞斯说：好莱坞电影的全球化，使我们在电影制片和演员选择方面都做出了重大调整。我们需要一流的明星和最能引起共鸣的故事情节来打动全球观众，今后我们从事的将是全球娱乐活动。美国经典影视剧可谓是将人类共有的审美情感与特定的历史文化背景、价值观念结合得较为完美的典型，正因如此，世界各地的观众在欣赏或解读美国的文化产品时，或[(专业提供专业和发表教育论文的服务,欢迎光临]许是首先被某种震撼心灵的故事所打动，继而文化产品中传递出的那种所谓主流价值观也会不知不觉地留在受众的头脑中。假如丧失了动人心弦的内容这种核心竞争

8、力，再强有力的推销手段也不会将产品推销出去，即使经过炒作推销出去也不会传之久远，影响广泛。文化产品中体现的是软实力，强调内容的重要性并不是要否定硬实力的重要性，软实力与硬实力应该是相互联系、相互影响的。在内容吸引力的背后也需要强大的经济和政治力量做后盾。正如哈弗教授尼阿尔弗格