关于美国文化产品畅销世界的思考.pdf

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1、对分圣2014年第9期·总第243期【国际经贸】关于美国文化产品畅销世界的思考王淑霞(济南大学历史与文化产业学院，山东济南250022)[摘要]美国文化产品畅销世界主要原因在于其文化产品的内容关注世人共有的人间情怀，拥有内容创新的条件以及利于其畅销的独特的文化运行体制；美国文化产品的畅销使各国文化在某种程度上面临着被美国同质化的危险。为此，我们一定要通过教育改革如推进优秀传统文化、重视价值观的培育、培养学生的发散性思维等措施来培养真正有文化底蕴的创新型人才，创造出真正蕴含真善关的文化产品，使它们走向世界。[关键词]文化产品；美国；畅销原因；文化多样性；启示[中图分类号

2、]F752．7[文献标识码]A[文章编号]2095—3283(2014)09—0014—04美国从建国到现在虽只有二百余年的历史，但却在间情怀全球的经济、政治、军事、思想文化等各个领域中有着巨美国文化产品的内容(尤其是经过审查后进口的影大的影响。其中，与世界各国百姓日常生活息息相关的视剧、图书等文化产品)较为真实深刻地挖掘了一些人类美国核心文化产品有影视、动漫、广播、音乐、报纸、书籍共有的情感追求，容易引起不同民族不同种族人们的心和期刊等。此类文化产品的出口从1996年开始超过航灵共鸣。尤其是影视、书刊等抓住人性，使其文化产品在空、重工业等传统领域，成为美国出口量最大

3、的商品，占外销时能降低文化折扣，使不同国家或地区的人们容易到美国GDP的25％左右⋯。文化产品不同于一般的物接受。譬如，反映美国内战时期社会状况的小说《飘》，质产品，它是文化思想的一种物化形态，即承载着生产国自出版以来已经被翻译成几十种文字，在全世界畅销达的价值观念、生活方式、风俗习惯等。在2011年世界文到几千万册。在被改编为电影《乱世佳人》后，更是风靡化市场贸易格局中美国占到43％，居世界第一位；而我世界。我们抛开故事大的历史背景南北战争不谈，重要国则仅为4％，且大部分还属于非核心的文化“硬件产的是作品塑造了几个真实鲜活的人物形象，这些形象让品”。以电影为例，20

4、11年美国电影票房占全球票房市人感觉真实可信，同时又传递出一些积极向上的力量。场80％，但其产量只占6％，可见美国电影全球畅销的如女主人公郝思嘉那种为生存而费尽心机赚钱养家所表程度。现出来的自私贪婪并没有给人留下不好的印象，反而留目前，世界主要发达国家都纷纷制定本国的文化立给人们的是她身处逆境顽强求生的精神、现实的人生态国方略，将文化产业作为未来国民经济的支柱产业，开始度、坚强的性格；与此同时，她对理想爱情的执着和自我了对世界文化贸易市场的竞争。正如法国学者弗雷德里牺牲的爱，以及得到真爱不知珍惜待懂得真爱反而失去克·马特尔的著作《主流：谁将打赢全球文化战争》所时那种内

5、心的失落，虽失落但仍对未来充满希望的结局，写，一场不见硝烟的文化贸易战已经拉开。我国政府已给读者及观众留下了无限的想像空问，让人咀嚼回味，浮充分认识到文化贸易的重要性，制定了一系列发展文化想联翩。在郝思嘉身上既体现了人性的自私也体现了人产业的措施，2014年3月还出台了《国务院关于加快发性的善良，一个立体的复杂的人物形象长久地留在人们展对外文化贸易的意见》。为使我国的文化产品真正走心里。美国其他的一些经典影视剧如《教父》《卡萨布兰向世界，缩小在核心文化产品贸易方面与发达国家的差卡》《罗马假日》《拯救大兵瑞恩》《阿甘正传》《老友记》距，有必要对美国文化产品畅销世界的原因

6、、对世界文化等，莫不是突出表现人性美、人道主义关怀、人性的冲突、多样性带来的挑战以及对我国文化贸易的启示等问题进积极向上的精神等等。在故事叙述中，其主流价值观自行深入的思考和分析。由、平等、公正、诚实、责任等自然而然地体现在主人公的一、美国文化产品畅销世界的主要原因言行举止中。(一)美国文化产品的内容更加关注世人共有的人世界上存在各种文化，不同的文化之间必然存在一[作者简介]王淑霞(1967一)，女，山东德州人，副教授，研究方向：美国历史与文化。[基金项目]山东省艺术科学重点课题“从美国文化产品的贸易看其文化扩张”(项目编号：2013144)。142014年第9期·总

7、第243期对锸些共性。亲情、友情、爱情等人间真情是人类共有的情感经济生活，但对文化的干预还是间接的。从各级政府的诉求。世俗的人们在休闲的时间里可能更重视一些关于层面看，对文化领域的介入是1965年成立联邦政府独立人情、人性、震撼人心的东西，著名电影导演谢晋曾经说：机构即国家艺术基金会以及国家人文基金会，出资支持我们需要拍什么样的电影给全世界看?不是说武打片不优秀的艺术作品及优质的人文项目包括资助外国学者去要拍，而是应该要有一种表现最好的、最美的人性的电影美国交流学习等。州和地方政府也建立了艺术委员会、在全世界上映。美国那些经典影视剧就是因为拥有了人文