实景演出对旅游地形象的影响研究——以张家界《天门狐仙》为例

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1、湖南师范大学硕士学位论文实景演出对旅游地形象的影响研究－－以张家界《天门狐仙》为例姓名：何清宇申请学位级别：硕士专业：旅游管理指导教师：贺小荣201205摘要㈣舢Ⅷ吣舢Ⅲ训圳删删Y2148699有个良好的形象是旅游地吸引游客的重要依据，也是旅游地提升旅游竞争力的关键。旅游地形象是国内外研究中备受关注的一个话题，己形成较为成熟的研究领域。目前，我国非常重视文化旅游业的发展，实景演出作为文化旅游产品中的典范，很多已成为旅游地文化的名片。实景演出对旅游地形象存在重要的影响，但具体存在哪些方面的影响，影响程度如何，作者

2、在本文中进了探研究。本文在文献阅读、实地访谈等方法的基础上，确定了两个量表，一个是实景演出的量表，分为四个维度是：表演内容、舞台背景、舞台效果、演出服务；一个是旅游地形象的量表，分为四个维度：情感形象、文化形象、自然形象、服务形象。并且构建了实景演出影响旅游地形象的模型，提出了实景演出对旅游地形象影响的8个假设：表演内容对文化形象、表演内容对情感形象、舞台背景对自然形象、舞台背景对情感形象、舞台背景对文化形象、演出服务对服务形象、演出服务对情感形象、舞台效果对情感形象均存在显著的正向影响。模型构建后，通过实地问

3、卷调查获得一手数据并采用描述性统计、信度分析、因子分析、结构方程模型等数据分析方法进行分析。并采用回归分析，获得了实景演出对旅游地整体形象的影响程度。研究结果显示8条假设均得到验证，即它们均存在显著的正向影响，且在实景演出对旅游地整体形象的影响中，表演内容的影响程度最大，依次是舞台效果、舞台背景和演出服务。基于研究结果获得了实景演出旅游地形象提升的四个启示：深度挖掘地域特色表演内容，提升旅游地文化内涵；充分利用山水舞台背景，塑造旅游地精气神；强化演出服务质量，营造良好的服务形象；精心打造舞台效果，提升旅游地情感

4、形象。研究结果及启示为实景演出旅游地整体形象的提升提供参考依据，由于时间、物力及知识能力的限制，研究在数据收集模型构建等方面还有待完善。关键词：实景演出；旅游地形象；张家界；天门狐仙；ABSTRACTTheimageoftouristdestinationisatopicunderthespotlight．HaVingagoodimageisanimportantbasisfortouristdestinationtoattracttourist．工talsohelpstoenhancethecompetiti

5、Venessoftouristdestination．Atpresent，ourcountrypaysmoreandmoreattentiontothedevelopmentofcultural．tourism．Realsceneplayingisatyp’icalmodelinculturaltourism，whichhasbeenthecardoftouristdestination’sculture．Ithasanimportanteffectontheimageoftouristdestination．

6、Whateffectsdoittothetouristdestination，andwhatdegreedoesitaffect．Theauthorusesthestructureequationmodeltostudythosequestionsdefinitelyintheresearch．Thisresearchestablishestwoquantificationsheetsonthebasisofliteraturereading，spotinterviewandothermethods．Oneis

7、realsceneplayingquantificationsheet，itincludesfouraspects，showcontent，stagebackground，stageaffectandperformanceserVice．Theotheristhetouristdestinationimagequantificationsheet，includingfouraspects，emotionalimage，culturalimage，naturalimageandtheserviceimage，an

8、dalsocreateamodelthattherealsceneplayingaffecttheimageoftouristdestination．Theauthoralsoputforwardeighthypothesesthattherealsceneplayingdoesintouristdestination．Itincludesshowcontenttoculturalim