a公司的品牌建设与管理

《a公司的品牌建设与管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论文题目A公司的品牌建设与管理专业学位类别工商管理（MBA）学号201032110734作者姓名窦丽艳指导教师柴俊武万方数据分类号密级注1UDC学位论文A公司的品牌建设与管理（题名和副题名）窦丽艳（作者姓名）指导教师柴俊武副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工商管理（MBA）提交论文日期2013.04.12论文答辩日期2013.06.03学位授予单位和日期电子科技大学2013年6月23日答辩委员会主席周宗放评阅人代文强侯伦管安桂殷谨胡本勇注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据THEBRANDCONSTRUCTIONANDMANA

2、GEMENTOFACOMPANYAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:BusinessAdministration(MBA)Author:LiyanDouAdvisor:JunwuChaiSchool:SchoolofManagementandEconomics万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其

3、它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要在竞争日趋激烈的家居行业，无论建材生产型企业还是家居流通企业都需要不断增强自身的

4、品牌意识。近年来，以A公司为首的家居流通行业都争相加快品牌管理和建设的步伐。现代家居流通业的竞争是品牌的竞争。品牌力逐渐成为家居流通企业的核心竞争力，品牌的优势，正在成为家居流通企业发展最大的优势。A公司作为中国家居流通业的龙头企业，具有较高的知名度和影响力。通过研究A公司的品牌化，从而提升家居流通业的发展水平，促进社会经济的全面发展。市场经济呼唤品牌意识，家居流通业强化走品牌之路势在必行。本文通过文献调研法对A公司现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究，客观分析目前A公司品牌建设的现状及存在的问题；通过归纳分析法研究国内外有关家居流通业品牌建设与管理的基础资料，进而得出家居流通

5、业品牌建设与管理的策略；通过实例调研法收集部分企业的数据资料，且与企业高管进行座谈，整理出有实际借鉴意义的数据资料。我们对建设家居流通业品牌的必要性进行研究，然后提出更适合A公司的品牌建设和管理的相关方案策略，探讨得出A公司进行品牌建设和管理的重要意义，从而引发整个行业对于品牌建设的重视与实施。关键词：A公司，品牌管理，品牌建设，品牌影响力I万方数据ABSTRACTABSTRACTRegardlessofcirculationenterprises,furnitureandbuildingmaterialsproductionenterprisesintheincreasing

6、lyfiercecompetitionofthedomesticindustryneedtoenhancethebrandawareness.Inrecentyears,thedomesticcirculationenterprisesheadedbytheAcompanyaretryingtospeedupthepaceofbrandbuildingandmanagement.Thecompetitionofmoderndomesticcirculationisthebrandcompetition.Theadvantageofthebrandisbecomingthebig

7、gestadvantageofthedomesticcirculationenterprisesdevelopment,andthebrandpowerisgraduallybecomethecorecompetitivenessofthedomesticcirculationenterprises.AcompanyasaleadingenterpriseinChina'sdomesticcirculationhashighvisibilityandinfluence.Thestudyoft