在博弈中双赢微博与传统主流媒体

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1、第21卷第6期济南大学学报(社会科学版)Vol．21No．62011年JOURNALOFUNIVERSITYOFJINAN(SocialScienceEdition)2011在博弈中双赢:微博与传统主流媒体———以“甬温动车追尾”突发事件的信息传播为例张瑞静(厦门大学新闻传播学院，福建厦门361005)摘要:甬温动车事件的新闻报道中，微博的传播在以下几个方面对传统主流媒体提出了挑战:新闻价值、把关人、新闻真实性、议程设置。随着传播科技的发展，每一种新媒体的出现都会影响到传统媒体的发展。在突发事件报道中，传统主流媒体可以通过以下方式做到与新媒体的互补和双赢:以深度报道凸显新闻价值;监控网络舆情

2、，提升把关能力;关注公众的需求，加强融合报道，提高公信力。关键词:突发事件;微博;传播;传统主流媒体中图分类号:G206文献标志码:A文章编号:1671－3842(2011)06－0053－04一、突发事件中微博信息传播尽显“神威”6311万迅速增长到1．95亿，半年新增微博用户突发事件是指事件发生、发展的速度很快，且1．32亿人，增长率高达208．9%，在网民中的使用出乎意料、难以应对，同时又严重危害社会，必须率从13．8%提升到40．2%。手机微博的应用也采取非常规方法来处理的事情，通常包括自然灾成为亮点，手机网民使用微博的比例从2010年底［1］害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件

3、。那的15．5%上升至34．0%。么，突发性事件与微博有什么关系呢?微博的高速增长，主要是因为:1．微博使用简2011年以来，微博传播效应尤为引人注目。单方便，传输性效率较高。2．微博的使用形式与微博是微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用热点内容相互作用促成微博的高速增长。3．微博户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以不仅是一种传播信息的媒体，通过关注与被关注，通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，用户从某种程度上能将现实社会关系移植到微博以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。上。相比于SNS的双向认证机制，微博采用的是最早也是最著名的微博是美国的twitt

4、er。2009年单向的“关注”和“被关注”关系，这种形态使得微8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博上用户既能建立起以现实生活中亲朋好友为基博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服础的强关系，同时也有基于共同兴趣爱好、共同行务的网站，微博由此正式进入中文上网主流人群业等因素建立起来的弱关系，强弱关系的打通满的视野。根据中国互联网信息中心2011年7月足了用户多层次的需求。鉴于微博的迅猛发展态19日发布的统计报告，截至2011年6月底，中国势，学界目前也较为关注微博的传播研究，如传统网民规模达到4．85亿，其中手机网民规模为媒体对微博的应对与借鉴、微博的新媒体价值及3．18亿。2011

5、年上半年，我国微博用户数量从传播特性、对微博的发展前景预测等。其中，传统收稿日期:2011－08－28作者简介:张瑞静(1981－)，女，新疆乌鲁木齐人，博士生，研究方向为传播与社会发展。53媒体在新闻报道中如何做到与微博完美结合，是二、微博与传统主流媒体的博弈一个值得深思的问题。因为微博必将给新闻行业根据传播学把关人理论与议程设置理论，主带来新的影响，如成为重要的消息来源、传媒传播流媒体在突发事件的报道上，有着小媒体无法超［2］的新渠道等。越的优势。我国的主流媒体，历来是受众群最大、微博传播起初的主要作用在于扩展人际传公信力最高的强势媒体。在突发性事件发生以播。但在今年7月发生的动车追尾突

6、发事件中，后，主流媒体能够通过文化素质、政治素质都过硬微博的传播潜力显现出来———在报道新闻、反映的新闻把关人，对海量的、庞杂的信息进行把关，舆情、表达民情方面，比传统主流媒体更能夺人耳从而设置公众的日常话题。普通民众对事件的了目。突发事件中的微博传播，成为一个不可忽视解，都是通过主流媒体的报道。电视、报纸、广播的课题。甬温动车追尾事件发生于2011年7月在传达民情、表达民意方面，发挥的舆论导向作用23日20点38分。事故发生前7分钟，就有乘客一直是不可替代的。但是目前中国有4．85亿网在微博上发出动车行驶缓慢的消息;事故发生4民、1．95亿微博用户，这对信息传播和传统主流分钟后，有乘客通过

7、微博发布出第一条消息:动车媒体意味着什么呢?这意味着中国有近2亿的民紧急停车并停电，有两次强烈的撞击;事故发生间记者可以在网络上随时随地发布短消息。这个13分钟后，有乘客发出求助微博，该微博转发突庞大的民间记者群，加上微博的传播特性，在突发破十万;事故发生20分钟后，“四节车厢掉下高性事件的报道上，给传统主流媒体带来了挑战。架桥，两节车厢脱轨”的微博发出;事故发生一小1．新闻价值。新闻价值是媒体人判断一则信时