产品差异化视角下吉利微型轿车消费者偏好的研究

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1、致谢时光荏苒，岁月如梭，两年半的研究生生活行将结束，回顾往昔，诸多往事历历在目，有兴奋，有高兴，有沮丧，又有艰辛，当更多的是一种在追求知识中的成长，一种影响我一生的宝贵经历。在这两年半的生活里，我的导师纪成君教授给了我很大的帮助，无论是在学术上还是生活上，纪教授高尚的人品、渊博的学识以及严谨的治学态度，这些都对我产生了极大地影响，使我受益匪浅。尤其是纪教授渊博的学识和严谨的治学态度感染了我，使我认识到学术的价值在于严格的真实性。老师的教导我将铭记于心，以后的路途将会以老师的话作为行为的准则，踏实做人，认真做事。

2、本文的撰写更应该感谢纪老师的悉心指导和认真审核，从论文的选题到一步步的写作实施及修改，纪老师倾注了大量的心血，在纪老师的指导下论文才得以顺利进行，所以，本文的完成最应该感谢老师的悉心指导。感谢辽宁工程技术大学给予人生转折的机会，诚朴求是，博学笃行将一直指引我前行。感谢本文的撰写过程中我的同门师兄弟姐妹们的大力支持和帮助，尤其是师兄王心泉的多次指点、同门朱淑兰和李金萍的莫大帮助。感谢同宿舍室友的互相切磋，以及给予我难以忘怀岁月的09级的研究生同学们。感谢含辛茹苦养育我的父母、默默支持我的弟弟以及舅舅，是你们始终如

3、一的支持和鼓励，才是我的学业得以顺利完成。最后，衷心地感谢在百忙之中牺牲宝贵时间评阅论文和参加答辩的各位专家、学者，祝您们工作顺利，身体健康！摘要中国经济的快速增长，极大的刺激了中国汽车行业的发展。尤其是轿车领域，随着家庭轿车、个人轿车的普及，轿车市场的巨大潜力使得本土品牌与跨国品牌的竞争更加激烈，汽车产品的价格不断下降，新款型与新品牌的汽车产品又不断推向市场。汽车产品是一种具有典型差异化特点的产品，在差异化特点明显的产品市场研究中，如果忽视产品的异质性，那么所得出的研究结论往往很不可靠。然而，关于中国汽车市场

4、的现有研究，绝大多数都建立在产品同质性的假设基础之上。此外，在现阶段的中国汽车市场中，份额最高、发展速度最快并且最具增长潜力的子市场是中国家庭轿车市场。为此，论文应用联合分析方法，从产品差异化的视角对本土品牌吉利微型轿车产品的属性分析和消费者购买偏好进行系统的研究。论文根据针对各主题的不同研究目的，分别建立了消费者消费模型。从消费者关注的汽车属性角度来看，在下列方面如品牌、价格、排气量、油耗、安全性能、加速性能、内外装饰等产品属性的差异，将直接影响到消费者对某种产品的选择，从而影响到消费者对各轿车的选择。然后对

5、所调查的消费者进行偏好分析，并作出相应的解释，分别从群体结果、群体属性重要性、个体结果、个体属性重要性、改进吉利微型轿车与消费者偏好的偏差分析和市场占有率六方面进行了详细分析，对在汽车市场上可能受欢迎的改进产品做出了预测，提出了相应吉利微型轿车的新产品开发、品牌经营管理、价格策略等各方面的产品经营提供了有力的决策依据。关键词：微型轿车；产品差异化；关键属性；联合分析；市场预测AbstractAsChineseeconomycontinuesgrowing,itspurredthedevelopmentofChi

6、naautomobileindustry'sexplosive.Especiallyintheautomobilefield,asthefamilycar,thepopularityofpersonalcar,domesticcarmarketofenormouspotentialbrandsandmultinationalbrandsbecomemorecompetitive.Carproductpricinginformationheardineverydirection,newproducts,newst

7、yle,newbrandsgotomarket.Automotiveproductisakindoftypicalvariationcharacteristicsoftheproduct,differentiatingfeaturesdistinctproductmarketresearch,ifyouignoretheheterogeneityofproducts,sothatresearchfindingsareoftennotreliable.Inaddition,atthepresentstageinC

8、hina'sautomarket,sharethehighest,fastestandmostpotentialforgrowthofthemarketistheChinesefamilycarmarket.Tothisend,thepaperapplicationofconjointanalysis,fromtheperspectiveofproductdifferentiation