产品差异化视角下的吉利微型轿车消费者偏好

《产品差异化视角下的吉利微型轿车消费者偏好》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、产品差异化视角下的吉利微型轿车消费者偏好3吉利微型轿车及其差异化分析3.3吉利微型轿车构造及其差异化分析3.3.1吉利公司简介浙江吉利控股集团(以下简称吉利轿车)浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，始建于1986年，经过二十多年的建设与发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。吉利公司现有汽车品牌为吉利熊猫、帝豪EC7，TX4以及吉利自由舰、吉利金刚、吉利远景等10余个系列，30多款整车车型；拥有1.0L-1.8L全系列发动

2、机及相匹配的手动/自动变速器，目标市场主要是低价位、小排量的经济型家庭用车。为了快速增加自动变速器的产品种类及提升产品竞争力，吉利收购了世界第二大的澳大利亚DSI自动变速器公司。在收购锰铜控股、DSI与沃尔沃之后，吉利手中的产品立刻变得多了起来。如今吉利拥有了吉利、全球鹰、帝豪、上海英伦等众多子品牌，在车型方面未来三年内更是有二十余款产品等待上市。吉利的三大全新子品牌全球鹰(Gleagle)、帝豪(Emgrand)和上海英伦(ShanghaiEnglon)彼此并列平等，分别代表不同的品牌特性和产品风格并

3、分别设计了全新的Logo。其中“全球鹰”的产品理念是“时尚、激情、梦想”；“帝豪”则是“豪华、稳健、力量”的象征；“上海英伦”则传递“经典、英伦、贵族”的产品理念，其中就包括吉利即将开发的高档豪华轿车“吉利卓越”。3.3.2吉利微型轿车构造简述吉利熊猫是2008年11月正式上市的安全精品小车，也是吉利全球鹰品牌首款车型，按四星级安全标准设计，采用时尚的“工程仿生”手法设计，秉承“small、special、safe”的3S研发理念，颠覆了“中国小车”的传统概念，在美国《商业周刊》综合车型尺寸、发动机性能

4、、排放系统、耗油量等标准所排出的“世界最小车”榜单中名列第七位。吉利熊猫的构造方面：发动机方面是吉利比较成熟的MR479Q发动机和专门为熊猫开发的JL3G10CVVT发动机，排量分别为1.0L及1.3L；设计方面融入了“大熊猫”的造型元素；底盘方面采用麦弗逊式独立悬架；外部配置颜色有纯情白、时尚橙、暴力黄、魅力红、诱惑绿、激情橘、梦想蓝，前后电动窗及锁止，内饰采用黑白双色设计，拥有视镜、前阅读灯，车内空调装置，单碟CD+mp3接口，后窗雨刷和电动外后视镜。安全配置方面够达到CNCAP四星安全标准，拥有A

5、BS+EBD系统，六气囊及侧气帘配置。3.3.3吉利微型轿车差异化分析国内自主品牌汽车有安徽奇瑞、深圳比亚迪、浙江吉利三大品牌，要想在中国市场占有一定地位，各公司必须针对不同消费者制定不同的汽车产品，来满足不同消费群体在日益增长的需求，消费者在购买吉利汽车产品时，影响顾客购买行为的因素众多，较为繁杂。本文主要是研究吉利微型轿车与其他两家汽车产品的差异化，分别找出汽车的关键性属性进行差异化对比，来研究吉利微型家庭轿车的竞争力。⑴价格方面作为中低端的吉利汽车品牌的汽车划分为三个层次10万以上(英伦TX4，帝

6、豪EC8)、7万-10万(帝豪EC8，帝豪EC7-RV)、7万以下(自由舰，远景，熊猫，金刚等系列)。吉利微型汽车以吉利熊猫为例：1L排量的价格在3.7-4.8万元，相比奇瑞微型车QQ3车型，1L排量的的价格在3.7-5.1万元，比亚迪微型F0车型价格在3.7-4.9万元，由此可见，在消费者购买国产品牌微型车在价格方面的差异化比较下，吉利微型轿车可以在此项属性方面做进一步改进。⑵品牌方面如果在你的备选车型中，主要是国产自主品牌，那作为自主品牌的吉利品牌分别为全球鹰系列(GLEAGLE)、帝豪系列(EMG

7、RAND)和上海英伦(SHANGHAIENGLON)，各子品牌彼此并列平等，分别代表不同的品牌特性和风格；其中全球鹰(GLEAGLE)，象征“时尚、激情、梦想”；“帝豪(EMGRAND)，象征“豪华、稳健、力量”；上海英伦(SHANGHAIENGLON)，象征“经典、英伦、贵族”。其中吉利微型轿车型有诸多品牌。如吉利自由舰、全球鹰GX2、吉利熊猫等。另外，奇瑞微型轿车品牌有奇瑞QQ3、旗云1、奇瑞QQme；比亚迪微型车车型品牌仅有F0车型。根据2011年销售量排名为奇瑞QQ3、比亚迪F0、吉利熊猫，由消

8、费者关注较多的可见，吉利微型轿车车型在国产品牌当中要继续提高竞争力。⑶排气量国内有一个按发动机排量来划分轿车等级的标准，排量在1L以下为微型轿车，大于1L小于或等于1.6L为普通轿车。按照这个标准划分，吉利微型轿车熊猫为JL376QE和JL378QE型发动机，拥有1L、1.3L、1.5L排量的车型，价格分别在3.7-4.7万元、4.6-6.2万元、6.3万元；奇瑞以QQ3为例装有四缸16气门CAC472四缸发动机，有0.8L、1.0L排量的