文化传播学下的中国地铁广告研究

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1、万方数据声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：筮鸯日期：呈!!生』：签关于学位论文使用权的说明本人完全了解太原理工大学有关保管、使用学位论文的规定，其中包括：①学校有权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件；②学校可以采用影印、缩印或其它复制手段复制并保存学位论文；③学校可允许学位

2、论文被查阅或借阅；④学校可以学术交流为目的，复制赠送和交换学位论文；⑤学校可以公布学位论文的全部或部分内容(保密学位论文在解密后遵守此规定)。签名：揿专导师签名：二立蛰主斗日期：J丑坐Lj二』L万方数据太原理工大学硕士研究生学位论文文化传播学下的中国地铁广告研究摘要随着我国市政建设的不断深化与城市人口的急剧增加，轨道交通逐渐成为大中城市解决地上交通压力的工具。作为城市视觉元素之一的地铁广告覆盖着地铁空间，演绎着传统媒介与高新技术的交融，并且已经使得城市审美、城市文化、大众视觉等都与它发生了千丝万缕的联系。从1969年lO

3、月我国第一条地铁一一北京地铁的建成，随着改革开放以后国内经济快速发展与国外技术信息的传入，到目前为止全国已有22个城市开通地铁。地铁作为一种特殊的广告载体，兼有户外交通类媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性，从最初传统媒介的商业价值一路演变为现在媒介形式日益凸显的艺术与文化价值。与传统四大媒体相比，在传播信息、推广品牌、提升文化等方面有着不可替代的媒体优势，越来越受到广告主的青睐。纵观我国城市建设规划的全局，地铁广告肩负着提升城市现代形象、推动城市文化传播的社会责任。作为一种城市现代化的符号代表，地铁广告用其独特的方式向

4、大众诉说着审美趋势与时尚流行文化，在推进城市文化发展进程的同时，也为城市注入了新鲜的活力。在新生活形态下，如何运用地铁媒介准确地传达产品定位，形成分众化、互动性的广告格局，并与消费者建立情感沟通渠道是地铁广l万方数据太原理工大学硕士研究生学位论文告成功的关键所在。在我国，地铁广告正在不断地顺应市政建设与城市改造的要求，媒介整合与变化将为地铁广告业带来全新的产业创造力，从而引领未来广告市场与传媒业的新气象。面对未来广告业的“变革”，一方面需要认识到地铁封闭空间内广告的媒介整合优势以及承担的文化传播责任；另一方面我们应正确应

5、对大众的视觉审美、消费需求与地铁广告商业化的矛盾。因此，在文化传播学理论的指导下对中国地铁广告进行探索性研究具有较高的学术价值。文章研究的创新之处在于从地铁广告作为多元文化传播载体的角度对其进行研究。在系统阐述地铁新媒体整合与创新发展趋势的过程中，始终贯穿着受众的行为、审美心理与受众媒体态度，进而实现地铁广告传播企业品牌与城市文化的双重社会价值，为推动其良性发展与促进我国城市文化建设贡献力量。希望本课题的研究能够引起更多的人关注中国地铁广告的规划与设计，关注我国蓬勃发展的地铁文化，通过优秀的地铁广告为大众创建一个更加和谐

6、的艺术享受空间。关键词：地铁广告，文化传播学，受众，审美万方数据太原理工大学硕士研究生学位论文THEI乇ESEARCH0NCHINESESUBⅥ後YADVERTISINGUNDERTHEBACKGROUNDOFCUIJURALTRANSMISSl0NABSTRACTWiththedeepeningofmunicipalconstructionandtherapidincreaseofcitypopulationinourcountry,railtransithasgraduallybecomethetoolstosolv

7、ethegroundtrafficinlargeandmedium—sizedcities．Asoneofcities’visualelements，subwayadvertisingcoverswithsubwayspace，blendstraditionalmediaandhighandnewtechnologyandmakesallkindsofconnectionswithcityaesthetics，cityculture，publicvisual．Becauseoftheincomingofforeignte

8、chnicalinformationandtherapiddevelopmentofthedomesticeconomybroughtthevitalityandthevigortothesubwayconstructionafterthereformandopeningup，sincethefirstsubway_