报纸等媒体广告策划要点分析概要

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1、报纸等媒体广告策划要点分析概要报纸广告策划的定义与价值1、定义：以报纸本身特点为基础，为度身定做的宣传方案。2、与广告策划的区别：a、依靠报纸而不是依靠产品本身y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/b、目标单一而不是全方位，不是依靠所有媒体c、文字与活动为主而不是平面、影视为主d、依靠报社力量实施3、价值分析a、报纸广告促销的需要（难度大的或行业、集团作战、弱势媒体）y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/b、建立商战优势的需要（报社文字采写优势、行业整体提升优势、和广告对

2、报纸理解不足、说理广告优势）c、报纸商品化潮流的需要（广告其实是报纸产品的一部分，广告负库存经营，掌握左右经济生活的主动权）策划的三个层次分析y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/1、单一策划（策划的基本功）a、了解，能平等深刻地与高层对话b、认同报纸和操作人，操作方式c、找到了策划点d、确保策划后的效果跟踪和宣传及服务e、掌握了的预算底线，推出合理的方案y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/f、协调与部和广告的关系2、行业策划a、要对行业有全面的把握，能抓住要点b、往往

3、要求新闻配合，所以采编力量要到位c、要有领头羊，否则风险很大d、要有紧密合作的团队，不怕疲劳的精神y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/3、区域策划a、采编团队的力量要强大，新闻质量高。b、营销团队的力量要强大，基础好。c、要强有力的组织协调机制，队伍能打硬仗。几种广告策划方案的写作要点1、投放计划书y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/a、只写本报的投放计划b、有对本报精辟的介绍c、有对企业推广要点及竞争对手的分析d、有本次推广结合本报的价值分析e、性价比的合理性介绍2

4、、软文策划方案y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/a、该企业或产品确实需要软文广告（新上市、上台阶或出问题）b、该企业或产品确实有丰富的软广告内容c、要有对竞争对手和环境的分析d、要有对产品机理或效果品质特征的分析y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/e、写广告的人要懂广告、懂新闻、懂市场，基本代表本报水平f、不要强行写软文广告方案g、软文广告不能做大幅度让价h、不能与广告产生冲突，不能向索要小费i、方案中每篇软文的标题要仔细推敲并突出3、异形广告方案y2a6d上海年会

5、策划公司http://www.nhch.cn/a、异形广告要加收费用b、突出异形广告的显著性及与该产品的适应性c、要认真与采编部协调d、摸准一些大要出位的心理4、广告软硬组合方案a、软硬广告是最好的策略，比例为3：7y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/b、每周投放一次，或每叠不同投放5、活动性广告策划方案a、要把细节写清楚，考虑多方因素b、尽量简单，避免复杂化c、要害是操作步骤，时间流程要清晰，负责人职责明确y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/6、广告杂志策划a、要与

6、老总有深入沟通b、策划点要准确c、是核心之一d、发行有创意和可操作性广告策划方案的一般要素y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/1、背景分析（季节性、有人出主意等）2、主要创意（实用性强、能刺激拍板人或市场）3、策划目标（话说8分，虚实相辅、乘法、明快）4、宣传推进计划（时间、版位、规格、内容）5、出版内容（新闻报道简单方案）6、发行量、发行范围、外围宣传y2a6d上海年会策划公司http://www.nhch.cn/7、广告、收款方式8、操作注意事项9、广告效果估计y2a6d上海年会策划公司ht

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