媒体广告策划方案

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1、媒体广告策划方案06年夏季饮料市场风起云涌新生代源源而来老面孔步步为营……怎样在琳琅满目同类中脱颖而出第一时间获得消费者青睐？简单、直白行动往往最有效——请消费者亲身品尝您得意之作用口味感染们用诚意打动们！让们味蕾审定：×××今夏至热之品！2006“xxxx之夏”·饮料鉴审团活动草案一、活动简述:1、版面支持：以《楚天金报》“潮流百货”为依托推出“夏季饮料鉴审团”特刊每周一次每次一至二个整版2、特刊主题：按饮料类型分类大致可分为“碳酸饮品”、“果汁饮品”、“茶饮”、“功能型饮品”、“复合型饮品”、“06新味”……每期一个主题请消费者品尝鉴审选出

2、该品类“闪亮之星”2、合作对象：由xxxx超市牵头与本地市场内各饮料厂家合作挖掘潜在客户群3、出刊时间：2006年6月3日起至2006年8月止二、特刊版块构成：整体描叙：整个特刊强调参与性互动性用来自民间最真实声音为客户摇旗呐喊同时图文并茂注重可读性与观赏性最大限度吸引读者使客户尽享“眼球经济”之利类型一：多家A、“头文字X”：对当期鉴审饮料类型市场情况作出全局概论B、“饮料鉴审团”：鉴审团团员照片＋评审意见＋星级指数＋酷评请5位（人数可根据实际情况灵活调节）消费者现场品尝指定品牌饮料逐一品尝后选出最爱并以星级评判；综合意见后选出当期饮品“闪亮

3、之星”并作小编酷评一篇C、“星路历程”以图文并茂形式介绍当期“闪亮之星”这一品牌历史、现状等各方面资讯即软文一篇D、“感言”请“闪亮之星”有关负责人发表获奖感言又一篇软文F、应客户要求可作增加、调整类型二：包版除按饮料类型鉴审外本特刊也欢迎包版一个品牌可将一期特刊包版如娃哈哈可将旗下多个饮料品牌：龙井茶、果汁、非常柠檬、非常可乐……集体登场展现集团完全实力！A、“头文字X”：对改品牌市场情况作出全局概论B、“饮料鉴审团”：饮品炫彩图片＋评审意见＋酷评请5位（人数可根据实际情况灵活调节）消费者现场品尝指定品牌饮料逐一品尝后给出评审意见；最后作小编

4、酷评一篇C、“专访”：以适当篇幅对该品牌有关负责人作一篇专访D、应客户要求可作增加、调整E、下半部分为广告位三、流程：1、提前订版各饮料品牌请至少提前一个星期订版不得于见报当周订版2、详细步骤：（以6月3日特刊为例）A、厂商确定版面B、5月26日周四在《楚天金报》发布征集“饮料鉴审团”信息预计规格23×8C、5月30日周一将征集到消费者集中到商业工作室开始现场饮料品尝编辑将在一旁记录、拍照D、5月31日周二整理前一天现场记录E、6月1日周三上版F、6月2日周四将样稿返传至客户审阅并最终定稿G、6月3日周五首期“2005夏季饮料鉴审团”特刊热辣出

5、炉！