品味天门之陆羽文化策划案

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1、.品味天门之陆羽文化策划案策划人：丁迪武汉信息传播职业技术学院传媒策划与管理1002班...目录前言一、简介二、背景资料三、宣传目标四、前景分析五、市场分析六、新闻策划点七、投放媒体八、实施方案九、编制预算十、效果预算...一、简介(1)城市简介天门市古称竟陵，素有“三乡宝地”的美誉，是闻名全国的内地侨乡、文化之乡、蒸菜之乡和棉花之乡。还是茶圣故里、状元之乡、竟陵派文学发源地，连续多年进入全国中小城市投资潜力五十强之列。湖北天门市地处鄂中腹地江汉平原，地理位置优越，西通荆宜，东接武汉，南濒汉江黄金水道，北枕三峡过境铁路，紧衔107、318国道和

2、沪蓉、沪渝高速公路...，京珠高速公路复线（随岳高速）纵贯市境南北。全市国土面积2622平方公里，人口173万；在长江，汉水经济开发带中，具有强大的接纳和辐射能力。天门，古称竟陵，意为“陵之竟也”（大洪山余脉在竟陵结束），清雍正四年（公元1726年）更名天门。从秦置竟陵县算起，天门已有2000多年县制历史。1987年8月撤县建市，1994年10月批准为省直辖县级市。　天门市是中国内地著名侨乡，湖北省的重点侨乡。天门旅居海外的华侨、华人及港澳同胞有78,000多人，分布在世界五大洲40多个国家和地区。全市有归侨500多人，侨、港、澳眷属82,00

3、0多人。　　天门华侨出国始于18世纪末，先后经历了北上（欧洲）时期、南下（东南亚）时期和新移民时期等几个阶段。　　天门市是享有盛誉的文化之乡。世界文化名人“茶圣”陆羽、唐代诗人皮日休、明代竟陵派文学代表人物钟惺、谭元春和清代状元蒋立镛诞生于此。恢复高考制度以来，天门共为国家输送大学生54000多人，被誉为全国的“状元之乡”。名胜古迹遍天门。境内有迄今为止长江流域最大的原始社会村落遗址――石家河新石器时代村落遗址，有保存完好、气势宏伟。始建于南朝的著名佛寺——白龙寺，有纪念陆羽的陆羽亭、文学泉、古雁桥，有凭吊钟惺、谭元春的钟惺墓、谭元春墓，还有景

4、色秀丽的东湖、西湖风景区。(2)天门传说...清朝时候，湖北做官的人很少，据说湖北人太聪明，皇上怕对自己的政权有影响，一直不录用湖北的人，说要用湖北的人做官，除非天上开门。　　相传有户姓周的人家，从江西来，周家出了个叫周逊的人，此人胆大过人，便要赶考做大官。　　进京前，他对家乡人说：“如果有人问这是什么地方，就说是天门不归哪个管辖。”结果周逊成绩名列榜首皇帝考那些中榜的人说：“你们谁能在这张纸上写下一万个字，并且有十百千万几个数字。”和周逊一起殿试的几人不知道怎么写，周逊大步向前写下：“一至十，十至百，百至千，千至万。”皇帝十分高兴，问他何处人

5、氏，周逊答道：“天门。”皇帝从未听过有这个地方，便问在哪，周逊说：“在湖北之中。”皇帝说：“既在湖北中，则为湖北，为何叫天门呢？”周逊说：“此地原为湖北管，后玉皇大帝显灵，重划地界，就划为天门。”皇帝不信就派人查，结果百姓都说是天门，钦差回京禀报，皇帝便封周逊为“天官”封此地为“天门”。(3)陆羽简介陆羽（703—804），字鸿渐，一名疾，字季疵，号竟陵子、桑苎翁，东冈子，唐复州竟陵（今湖北天门）人，一生嗜茶，精于茶道，以著世界第一部茶叶专著—《茶经》闻名于世，对中国茶业和世界茶业发展作出了卓越贡献，被誉为“茶仙”，奏为“菘圣”，祀为“茶神”。

6、二、背景资料...天门是茶圣陆羽的故乡，但“陆羽”这个文化品牌却一直没有江浙一带打得响！打得好！为什么？！因为江浙一带对陆羽的研究比我们下得功夫深、投入得比我们大！陆羽所著茶经是中国传统文化的瑰宝，广受世人尊崇，国内外研究陆羽茶经、茶文化的学术团体和机构不下百余家。这次天门市陆羽研究会能把中国陆羽茶经研究中心的牌子争取挂到陆羽故乡天门竟陵来，是天门的骄傲！这是陆羽研究会里一班热爱家乡、热心陆羽研究并无私奉献的同志们近一年多努力的结果！一年多来，研究会这班老同志，大部分是退休老人，潜心学术研究，先后在国内外有影响的刊物上发表文章数十篇，扩大了天门

7、陆羽研究的影响，提升了茶圣故里陆学研究的地位和声望，得到国际、国内茶学界专家、学者和研究团体的认可，这次申报陆羽茶经研究中心，就得到了中国国际茶文化研究会的高度肯定，也是对天门这个茶圣故里的一次具有震憾力的对外宣传，受到国内外的关注。三、宣传目标陆羽茶文化是国学的经典，要打好陆羽牌，促进天门的繁荣发展，就必须从研究陆羽开始！没有研究就没有发言权，没有研究就没创新的思路！没有研究就没有清晰的思路！只有认真做好陆羽研究，把学术研究提升到一个新的台阶，天门打响陆羽品牌就有了强有力的智力支撑！社会经济的发展就不会盲目！市委、市政府建设“活力天门、实力天

8、门、智者天门、和谐天门”的目标才能实现！四、市场前景分析...我们需要做的只是找出关于陆羽文化的一个特色,即与周边竞争者相当不一样的方面,在特定的时期