网络融合视角下双边市场的竞合博弈研究——以广电和电信iptv业务为例

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1、分类号F601重庆邮电大学硕士学位论文论文题目圈丝塾金垫角王丛垫立塑鲍童金谴盎盟窒二丛亡垫垄垫焦!里!y些釜羞鱼』英文题目一OpetitionGameResearchofTwo-sidedMarketsFromthe——PerspectiveofNetworkIntegration--TakingIPTV．．．．．．．．．．．．．．．——Q￡B煎iQ堑鱼坠!曼Y逊Q坠鲍曼!丛Q堡垫亟墅!星星Q堡鲤丛丛Q堡箜』选星圣垦也p!曼论文提交日期2Q12生主旦三Q旦论文答辩Et期2Q12生§旦三!日2012年05月30日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的

2、研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得重迭由＆电太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：惠轰予签字日期：山肚年f月扣日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重麽由＆电太堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重麽虫Ⅸ电太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或

3、扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：意蔓普导师签名：学位论文作者签名：蕊夏靖导师签名：签字日期：幽10-年J月夕拥签字日期：如f夕D日摘要随着我国三网融合政策的日渐明朗，“三网”终于开启破冰之行，走向“融合”之旅。在三网融合过程中，广电和电信出现了就口TV、网络电视与移动电视等业务的矛盾冲突和局部的合作，在这场博弈中表现最为突出的是PTv业务。然而，这极具市场潜力的IPTV产业，由于部门利益纠结、价值链成员暗中较劲等原因陷入知易行难的发展困局，以至于推进工作举步维艰。同时，其他互动新媒体产业的火热发展使得众望所归的

4、IPTV跨行业业务颇显尴尬。因此，广电和电信就IPTV业务的竞合就成为现阶段急需解决的事情。本文将从网络融合视角下，基于双边市场理论，运用博弈论对广电和电信网络融合过程中IPTV市场遇到的问题进行较深入的竞合博弈研究。主要内容如下：首先，对广电和电信网络融合前IPTV市场遇到的问题进行博弈研究，也即初步研究口TV双边市场的形成。研究一，用两阶段非合作谈判博弈对合资模式下IPTV的运营者及股权分配进行分析，最终形成IPTV平台；研究二，用协调博弈对IPTV双边客户群聚性进行分析并制定出双边客户协调成功的策略；研究三，运用垄断性定价模型对IPTV平台的定价策略进行分析，并

5、提出增强平台群聚性的定价策略。其次，对广电和电信网络融合后PTV市场遇到的问题进行博弈研究，也即研究如何完善IPTV双边市场价值链系统。研究一，分析了广电和电信合资运营IPTV平台中遇到基于促销努力的供应链协调问题；研究二，分别用静态和重复博弈分析了IPTV价值链中出现的基于委托代理问题的监督模型：研究三，运用Hotelling价格竞争模型对竞争环境下的IPTV平台进行分析，并制定出定价策略及阐述了竞争性的互动媒体的合作倾向。最后，在网络融合视角下，分析了IPTV业务中的经济性垄断、行政性垄断和间接侵权等社会问题，制定出政府角度的双边市场策略，达到了从企业实施到政府管

6、制多层次地分析IPTV双边市场的目标。关键词：双边市场，IPTV，三网融合，博弈，管制AbstractWithChina’sthreenetsfusionpolicysbeingclear,”threenets”opensicetriptogoto”fusion”way．Intheprocessofthreenetsfusion，comradictionsandlocalcooperationsaboutIPTV,networktelevisionandmobileTVhaveappeared，betweenadioandtelevisionoperatorsandt

7、elecomoperators．Inthisgame，themostoutstandingperformanceistheIPTVoperation．However,themostpotentialofIPTVindustryisinthedevelopmentdilemmaforeasiersaidthandonebecauseofd印anmentinterestsa11dtheindustrychainSecretlyfighting，etc．Theseleadtoadvancedifficultly．Atthes锄etime，thehotdev