“三网融合”背景下广电与电信基于内容的博弈

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1、“三网融合”背景下广电与电信基于内容的博弈摘要：目前“三网融合”的难点主要在广电网络与电信网络的融合，广电系统与电信系统之间的利益博弈使“三网融合”的进程步履艰难。基于内容的合作是两系统之间开展新业务的必由之路。文章运用数学建模的方法，分析广电和电信系统之间基于内容的利益博弈，得到如下结论：高层业务应用的融合使的消费者和厂商双方都能从中获益，并且规制机构的整合会导致厂商利益的增加。关键词：“三网融合”、广电与电信、合作博弈、规制一、“三网融合”的概念“三网融合”是指电信网、有线电视网和互联网三大网络通过技术改造

2、和升级,都能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体服务的通信业务。国务院发布的《关于推进“三网融合”的总体方案》对“三网融合”的定义为：“电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。”“三网融合”的目的是为了实现网络资源的共享,避免低水平的重复建设,形成适应性广、容易维护、费用低的高速带宽的多媒体基础平台。但是在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合

3、一，而主要是指高层业务应用的融合。例如在整合性宽带网络上产生的新的业务形态，手机电视、IPTV、网络电视等。“三网融合”的主要表现为：1、技术上趋向一致，即网络层上可以实现互联互通、形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议；2、在经营上不同运营主体之间表现为互相竞争、互相合作，朝着向用户提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇；3、行业管制和政策方面也逐渐趋向融合和统一。二、“三网融合”的意义及社会福利分析欧美等发达国家推行“三网融合”已有十多年的历史，很多国家都实现了各种

4、形式、不同程度的融合。我国从十多年前首次提出“三网融合”，到2010年1月，国务院常委会议决定推进加快三网融合。“三网融合”具有重要意义，但是如果这种融合对社会福利没有促进作用的话，融合本身是没有必要的。下面我们用简单的模型证明，融合是会增进社会福利的，然后在此背景下探讨广电和电信的合作博弈。为了简化模型，我们做出如下假设：①在融合之初广电只提供电视服务，而电信只提供电话服务，并且每一个用户都需要这两种服务。这两种服务给用户带来的基础效用，并且由于享用电视服务获得的效用，由于电话服务也获得的效用。②假设社会上有

5、两类用户，在融合之初，只能分别从广电和电信订购服务，由于融合之后广电和电信提供差异化的打包产品，因此类用户偏向从电信订购打包产品，类用户偏向从广电订购打包产品，设类用户为，类用户为。③由于产品的多样性使得用户效用增加为，因为这时候用户可以有多种选择。但是如果用户订购的不是自己喜欢的运营商的服务那么效用就会减少。④生产该服务不需要成本。这个假定过于苛刻，但是鉴于我们只是探讨“三网融合”对于社会福利的影响，而不是专注于产生的利润以及其生产或销售策略的研究，这样的假设是可以得出一般性的结论的。在融合之前用户的效用函数

6、为：在融合之后两类用户的效用函数有不同的形式：选择电信运营商选择广电运营商选择广电运营商营商选择电信运营商在融合之前用于电信和广电分别是各自领域内的垄断厂商，因此他们会选择以榨取全部用户剩余。这时候电信和广电的总利润为。这个时候用户的效用为。证明在这种垄断的市场结构下，运营商攫取了全部的用户剩余。广电和电信的融合使他们之间产生竞争。我们证明在此情况下的伯川德竞争均衡解为。证明：首先如果两大运营商之间能达成瓜分市场的合约，即电信主要服务类用户，而广电主要服务类用户，那么运营商的定价为。那么所有的类用户都会选择电信

7、运营商，所有的类用户选择广电运营商。但是事实上在竞争市场上这样的价格不是伯川德均衡解。因为两大运营商提供的服务虽然有差异但是替代品，那么他们之间的竞争就是不可避免的。假设广电运营商价格不变，而电信将价格降到，那么显然电信不仅会留住原来的类用户，而且部分的类用户也会选择电信运营商。同样，当电信运营商价格不变时，广电也有相同的动机降低价格，事实上的价格战在所难免。在博弈过程中价格会一直降低到时，这时两个运营商都失去了继续降价的动力。此时两大运营商的利润为，而用户的效用总和为。在这里定义社会福利为用户的效用和运营商的

8、利润总和。在融合之前的社会福利为，融合之后的社会福利为。可见由于服务的多样性使社会总福利增加了，但是却降低了运营商的利润，由于我们这里假设运营商的服务成本是0，所以模型中运营商的利润也就为0。事实上运营商的利润不会减小到0，但是由于竞争的引入，在宽带市场上的而利润势必会下降。从社会福利的角度看，“三网融合”也是要大力推广的，这其实来源于经济学的一个简答的道理，竞争总是会使社会福利增加的