媒体市场营销论文范文-浅谈社会媒体启动营销新模式word版下载

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1、媒体市场营销论文范文:浅谈社会媒体启动营销新模式word—T-"版下载导读：本论文是一篇关于社会媒体启动营销新模式的优秀论文范文,对正在写有关于媒体论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：社会媒体影响力日渐强大，不论是社会事件还是营销活动，社会媒体的传播效果是传统媒体所无法企及的。以微博为例，短短个把月，铺天盖地的各种语录、评论和转发，帮助《失恋33天》这部小成本电影成就单日票房过千万、3天票房过亿兀、三周票房破3亿的壮举,成为了社会媒体营销历史上的著名案例。同时，微博也可以让一家名为“海底捞”的火锅店名扬四海，各种“服务神迹”被大众传诵，在有些地方去就餐甚

2、至要提前一个月预订。这就是社会媒体的力量。与传统大众媒体不同，新兴社会媒体更多出现在网络上，每个用户都拥有充分的选择和编辑权利，产生分众化或小众化传播，具有最快的信息传播速率，同时也能更有效地将信息传递到目标受众。而且与传统媒体的单向传播所不同，社会媒体有着极高的参与性、互动性和社交功能。社会媒体的呈现形式可以是文字、图片、音频或视频，传播介质包括博客、微博、社交网站、视频网站、图片发布网站、网络论坛等等。目前在国外主流的社会媒体提供商包括Facebook、Twitter、Wiki>Youtube等等，在国内也有类似的微博、社交网站、视频网站等。这些媒体工具的影响

3、力日盛，正对传播结构、企业营销和社会文化带來强力冲击。即使您的公司还没有使用这些工具作为营销和销售策略之一，但你们的目标客户当中一定有不少在用这些平台，如果忽略了它们，相当于对巨大的市场机遇选择了冷眼旁观。当然，对于AV行业来说，利用好社会媒体工具不仅能为企业增添营销利器，同时也能够为其解决方案、为客户增加具有附加值的体验。AV行业的社会媒体营销AV行业也可以利用社会媒体工具来提升自己的影响力。几年前,国外一些厂商、集成商的网站上就已经逐渐出现一排排"Followuson??”的小Logo,这些Logo一般来自Facebook>Twitter、Wiki^Youtu

4、be、Linkedln>Flickr等供应商。有些企业还有自己开发的博客或者社交工具。通过这些渠道，企业可以更有效地塑造品牌形象、更有针对性地发布企业信息，并与目标受众实现交流互动。以行业第一大展InfoComm为例，在其网站可以轻松找到他们在各个社会媒体网络的链接。通过Facebook和Linkedln,就可以进入一个以InfoComm为核心的社交网络，了解该组织的动向，与相关人士进彳亍专业讨论。打开Flickr,则可以找到InfoComm的各种图片资料。关注其Twitter,就可以同步了解有关InfoComm的最新信息。当然，还有各种相关的视频，你也可以在Yo

5、utube±一网打尽。这样一來InfoComm就利用各种社会媒体工具织就了一张大网，可以把所有相关的目标人群网罗进来。当InfoComm举行大型展会活动的时候,所有这一网络屮的用户都可以第一时间了解到关于展会动态，并参与到与展会活动的互动中来，展会结朿，还可以通过这些网络获得展会资料，进行回顾和整理。当然，由于众所周知的理由，上述部分社会媒体服务还无法在中国大陆应用，这令我们在利用社会媒体营销方面已经慢了一拍。不过，现在很多类似的应用在中国也H益成熟，并已风靡于大众。其中,微博就已经不仅是一种个人化的信息发布工具了，很多企业都认识到微博传播的重要性，对于很多公司的

6、市场部来说，开通经认证的企业微博并进行管理维护已是一项LI常工作。尽管如此，对于AV行业这种分众化或小众化的话题，是否能够充分利用微博来发挥营销作用，还有待考验。另一方面，微博之外的社会媒体工具，如果人人网、土豆网等更多的还是以个人的娱乐、社交为主，企业级的应用也有待进一步开发。相关范文由写提高社会媒体营销的投资冋报当然，并不是开通了微博之类的媒体账户就可以达到营销的目的了。60SecondMarketer的主笔JamieTurner在Mashable（互联网新闻博客）上写过一篇文章，将社会媒体的投资回报划分为三个阶段。第一阶段为启动，在这一阶段里，人们将大部分精

7、力都放在几个主要社会媒体平台上启动帐号，这还只是一种短期行为，主要以“出现”在社会媒体上作为目标，因此结果也基本可以忽略不计。第二阶段为管理，人们会把60%的精力放在主要平台的维护上,将10%的精力放在原创性内容的建设上，将20%的时间投入于追踪量化指标（即我们常说的粉丝数、转发率等等），其余的精力则在一些非量化的指标追踪上（如品牌调查等），在这一阶段，企业会更注重战略性，以联络客户为目标，提高整体访问流量。第三阶段为优化，大约1/4的精力还是放在主要平台的信息维护上，再辅以10%的原创内容，10%的定性研究和10%的定量研究。除此之外，25%的功夫会花在改善社会

8、媒体对话质