营销市场营销论文范文-对于社会化媒体营销之微博营销word版下载

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1、营销市场营销论文范文:对于社会化媒体营销之微博营销word版下载导读：本论文是一篇关于社会化媒休营销之微博营销的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：特点的发展之路，微博营销也是如此，试图通过微博来拓宽销售渠道，增加收益。【关键词】社会化媒体；微博；微博营销一、导论2012年12J118上午，小米手机官方微博发布消息：“小米手机2开卖，这次不在小米网上。”这条微博被迅速转载，一天之内有4000余人转发。而在2012年12月21H12点，小米手机2将在新浪微博网购开售，此【摘要】Web2・0时代、社会化媒体、

2、微博、社交网络等等这些词对于我们而言已经耳熟能详了，由此引发出来的社会化媒体营销也愈演愈烈，试图需找适合自己特点的发展之路，微博营销也是如此，试图通过微博來拓宽销售渠道，增加收益。【关键词】社会化媒体；微博；微博营销一、导论2012年12月18日上午，小米手机官方微博发布消息：“小米手机2开卖，这次不在小米网上。”这条微博被迅速转载，一天之内有4000余人转发。而在2012年12月21R12点，小米手机2将在新浪微博网购开售，此次新浪微博专场发售仅限于新浪微博预约用户参与。小米科技CEO雷军在微博表示，这是电子商务与社会化媒体的结合。微博营销，再

3、次被推向高潮。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年6月底，屮国网名数量达到5.38亿,而根据CNN1C的《第28次中国互联网络发展状况调查报告》,截至2011年6月，中国微博用户数量达到1.95亿。庞大的网民和微博用户群，是微博营销得以开展的强大后盾。那为什么微博营销能取得成功？这离不开微博的高速发展。二、微博的定义和特点微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时

4、分享。2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站屮第一家提供微博服务的网站，微博正式进入屮文上网主流人群视野。微博的信息内容规定在140字左右，短小精悍，顺应了快餐文化的发展。关注的功能有助于拓展和维系人际关系，还能和一群志趣相投的朋友聊天。而“转发”和“评论”功能则将信息快速传递，实现信息的共享。判断一个微博是否具有影响力，除了惊人的粉丝数Z外，还要看有效粉丝数、转发次数和评论次数。要想成为一个有影响力的微博主，并不是一件简单的事。三、微博快速发展的理由1、微博使用简单方便，传输效率高。通过简单的设备如移动客户

5、端就能随时随地玩微博，打破时空的限制，短小精悍的140个字却承载着文字、图片、视频等多种信息，迎合了大众浅阅读、碎片化的信息消费方式。2、微博强大的关系网。在微博上，用户通过关注他人和同时被人关注，逐渐形成庞大的关系网络，信息在传播过程中能形成“病毒式”传播。3、微博是现实关系移植网络的一个平台。随着越来越多的人玩微I専，现实屮的人际关系开始移植到微博中，人们通过微I専进行沟通互动。“关注”与“被关注”的关系，使用户能建立以现实生活中亲朋好友为基础的强关系和基于共同兴趣爱好、行业等因素建立起来的弱关系，强弱关系的打通满足了用户多层次的需求。四、微

6、博营销的定义和特点微博营销是指借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列的营销活动。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。微博营销具有以下的特点：1、成本低。140字的信息发布设备简单，能达到与传统媒体的效果，但维护成相关本低廉。2、针对性强。关注该微博的大多是该产品的支持者。3、营销方式多样化和人性化。集文字、图片、视频为一体，通过编辑温馨、感人或者更加人性化的文字，拉近与消费者之间的距离,使得营销人性化。4、传播效果好，速度快。微博强大的关系网使得信息的传播迅速，通过“转发”功能就能实

7、现快速的传播。5、互动性强。消费者能通过“评论”、“艾特”与“私信”功能与商家进行实时的沟通互动，商家通过回答消费者理由提高服务水平，赢得消费者的忠诚度。6、挖掘潜在消费者。在微博上，通过关键字搜索，搜索出关于该产品的微博，如果消费者有关于产品的理由，则进行回答或者给予相关的倡议，或许能带来潜在的消费者。五、微博营销的成功案例美国的Twitter是最早的微博，截至2010年1月，推特已经拥有了7500万注册用户。而Kogi的成功是推特营销中的经典。Kogi是专门销售韩式煎玉米卷的快餐车，由于物美价廉，Kogi的玉米卷很受食客们的欢迎，又因为Kog

8、i是流动快餐车，所以销售地点不确定，很多食客们在推特上抱怨买不到玉米卷。Kogi的老板罗伊根据食客们的心理，想到了Twitter-当吋美