媒体市场营销论文范文-关于的走向全媒体、走向全媒体营销word版下载

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1、媒体市场营销论文范文:关于的走向全媒体、走向全媒体营销word版下载导读：本论文是一篇关于走向全媒体、走向全媒体营销的优秀论文范文，对正在写有关于媒体论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：、广告学系主任。1999年被评为博士生导师。2002年起担任中国传媒大学广告学院院长。黄升民是一位孜孜不倦的学者，这些年他著作颇丰，代表作有：《中国广告活动实证分析》《现代广告战略》《中国广告表现透视》《广告观一一一个广告学者的视点》《报纸广告策略个案分析》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产一位孜孜不倦的学考黄升民教授

2、在广告媒体人面前常常说：“我不是一个广告人。”但是，业界人讲到黄教授必离不开广告！而讲媒体广告，必说到黄升民。黄升民27岁大学毕业，31岁自费留学。1986年去口本时的初衷的确不是学广告，但是他的一位老师力劝他从研究广告入手去学习做一个学者。当时，日本电通广告公司要研究一些消费者的广告意识，把这个课题交给了黄的老师，在帮老师完成课题的过程中，黄升民才真正比较系统地接触了广告。到了1989年，黄升民拿到了硕士学位。之后，他再次走进了北京广播学院（即现在的中国传媒大学），而这一次他从学生变成了任教的老师。1993年被破格评为副教授

3、，担任新闻学系广告学专业方向硕士导师，兼任新闻系副主任。1995年破格评为教授。1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任。1999年被评为博士生导师。2002年起担任中国传媒大学广告学院院长。黄升民是一位孜孜不倦的学者，这些年他著作颇丰，代表作有:《中国广告活动实证分析》《现代广告战略》《中国广告表现透视》《广告观个广告学者的视点》《报纸广告策略个案分析》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》等。黄升民教授1997年获优秀留学回国人员光荣称号；1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。他一直努

4、力进行教育创新，在教学改革、教学实践方面做出了突出贡献。他主持创立了广告主研究所、媒介研究所、市场信息研究所（IMI）、国际广告研究所I（AI）等一系列课题组，成为了中国传媒大学广告学院学生的实践教学平台。20年里，他累计培养本科毕业生600多名，培养博士近30人，硕士近300人。黄升民教授是我国最早提出媒体产业化理论等一系列独到观点的学者之一，他对媒体产业化的研究是我国传媒行业具有开创性、探索性作用的专业研究，对我国传媒行业的发展历程具有深刻而广泛的影响。2005年，黄升民教授推动创建的中国广告博物馆对于中国广告发展历史的研

5、究作用重大。为广电媒体变革鼓与呼2011中国品牌价值管理论坛于该年9月27日在上海举行。黄升民教授在论坛上发表演讲说：“现在整个传播体系处在一个混合，也就是一个'混媒'的时代，有传统广电，也有平面媒体，有互联网、有数字电视，还有手机，所有的信息都是通过不同的载体传输，找到自己最合适的传输策略。”黄教授说，传统媒体的传播特点都是大众的、单向的。今天的媒体，包括互联网和未来各种移动媒体都是小众的、互动的。现在，混搭的媒体应该打一个问号，因为没有准确的定义。黄教授这里的意思是指传统媒体是过去式或即将过去的，传统媒体已经不能准确代表今

6、天的媒体概念了。那么，今天的媒体到底是怎样的？这个所有媒体界人士都在思索的理由，黄升民教授也在深思、探寻，并为之奔走呼号。黄升民：“媒体发展在中国是个特例。在上世纪80年代末90年代初，实践层面上的探索已经开始，而在理论层面上的提出是在90年代中期。”改革开放后，媒体单纯的“工具说”已经不能完全准确地表达媒体的功能了，随着社会主义市场经济理论的确立，一个很核心的理由提岀来了一一“媒体的发展必须有新的社会资源的注入”。为什么呢？黄教授给出了答案：其一是媒体自身成长的需要，其二是媒体环境变化的客观要求。毫无疑问，市场需要资本的运作

7、！1996年，黄升民教授与人合作出版了《媒介经营与产业化研究》一书，提出了媒体产业化的观点，并作为“首都传媒经济研究基地”首席专家，通过打造“传媒经济科研平台”和“传媒产业资讯平台”进行了实践，他曾开创性地提出北京朝阳CBD“传媒金三角”概念，为北京市的区位规划研究、朝阳区的发展定位和首都传媒行业集群化发展提供了有力的理论支持。他与丁俊杰教授合作的《国际化背景下的中国媒介产业化透视》一书，获1999r电总局人文社科优秀成果著作类一等奖、其论文《中国电视媒介的数字化存活》获1999广电总局人文社科优秀成果文化类一等奖。他在论文中

8、不断强调一一《注意：形势发生变化》、《形势严峻一一关于媒介经营与产业化的对话》,呼吁国内传媒界向国外先进理念靠拢，尽快走市场化、产业化道路。黄升民：“资本这个东四哇，必须要找到一个可增长的空间，那个时候选择的就是媒体，因为媒体是代表信息产业生长最活跃的地方。在1980年代，我