媒体市场营销论文范文-试述事件营销中媒体对策的注意事项word版下载

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1、媒体市场营销论文范文:试述事件营销中媒体对策的注意事项word版下载导读：本论文是一篇关于事件营销中媒体对策的注意事项的优秀论文范文,对正在写有关于媒体论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：业应该尊重媒体，在事件营销的开展过程中，媒体可能报道企业的负面事件，此时，企业应该保持和善的态度、耐心地解释。2001年9月3日，中央电视台报道南京冠生园回收陈馅做月饼，南京冠生园9月18日在媒体上作出声明：用陈馅做月饼在行业中是普遍现象；中央电视台的报道完全失实，别有用心的。中央电视台的揭露性报道向来以证据、

2、说【摘要】本文从媒体在事件营销中的作用出发，分析了制定媒体策略的主要事项：树立媒体观念、选择关注度高的传播媒介、找准媒体的关注点以及谨慎快速处理媒体的负面报道。【关键词】事件营销；媒体观念；媒体关注点；企业形象文章编号:ISSN1006—656X(2013)06 -00051-01一、引言事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，而新闻媒介在社会分工中是专门从事向社会公众传播信息的，因此在事件营销中企业必须极其慎重地处理与媒介的关系，维护企业在公众舆论中的形象。二、事件营销的

3、概念事件营销，是策划者在确保真实和不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件营销核心是大家一定时间内关注的焦点，企业开展事件营销的事件，应保证影响的面大、知道的人多，因此必须通过影响面广的媒介在适当的时机传播。三、媒体在事件营销中的作用媒体在事件营销中的作用具有双面性。一方而，媒体在事件营销中发挥着积极的作用。第一，

4、企业通过大众媒介将有关事件营销的信息向社会大众传递，然后大众媒介将社会大众对该事件的反应向企业反馈。因此，媒体在事件营销中发挥着信息传递的作用。第二，媒体事前造势、事发报道、事后跟踪，因此媒体是事件营销的助推器。第三，媒体对事件持续报道，正确引导社会舆论，有利于吸引目标消费者、树立良好的企业形象。另一方面，企业不可忽视媒体的消极方面。例如媒体可能对事件失实报道或者报道企业的负面新闻，误导社会大众，给企业带来舆论压力，阻碍事件营销的发展。因此企业在策划和组织事件营销时，还需要预防媒体的消极作用。四、事件营销

5、中媒体策略的注意事项为了更好地使制定的媒体策略在事件营销中发挥实效，在制定媒体策略时还需注意以下几个理由。(―)树立媒体观念在现代市场经济条件下，企业要长远发展，需要尊重媒体、树立媒体观念，特别在企业策划事件营销时尤为重要。首先，企业要有媒体意识，明白媒体对事件营销的作用，在策划事件营销吋应该将媒体纳入考量的范围；其次，企业要与媒体进行良好的沟通，良好的沟通是事件营销成功的基石；再次，企业应该尽量让媒体全程跟踪事件营销的活动过程，以便媒体对事件营销有全面的报道，扩大事件营销的影响范围，推动产品或服务的销售

6、，提升企业形象；最后，企业应该尊重媒体，在事件营销的开展过程中，媒体可能报道企业的负面事件，此时，企业应该保持和善的态度、耐心地解释。2001年9月3日，中央电视台报道南京冠生园回收陈馅做月饼,南京冠生园9月18FI在媒体上作出声明：用陈馅做月饼在行业中是普遍现象；中央电视台的报道完全失实，别有用心的。中央电视台的揭露性报道向来以证据、说服力和公正著称，在公众中的影响力很大,南京冠生园选择与在中国范围内最具有权威性的媒体较劲本身就是一件很愚蠢的事情。失去了媒体的信任与协助的南京冠生园，最后以破产告终，可见

7、尊重媒体、树立媒体意识对企业的发展有着举足轻重的作用。(二)选择社会关注度高的传播媒介传播媒介的社会关注度越高，说明其目标受众非常广泛，那么选择这样的媒介对于企业的宣传也就越全面，事件营销的效果也就更明显。中国精油护肤第一品牌的CAMENAE嘉媚乐，于2013年初，联合社会关注度非常高的江苏卫视电视相亲节目《非诚勿扰》，通过网络报名海选、全网投票方式，甄选2名玫瑰嘉人，同时票选岀24名单身的玫瑰嘉人，助力她们有机会登上《非诚勿扰》舞台，致力实现大规模曝光和吸引全民参与，创造品牌辉煌奇迹、缔造精彩亮点！嘉媚

8、乐通过借助时事热点，依托话题度高的传播平台《非诚勿扰》，最大限度的激发消费者对嘉媚乐品牌的高度关注。因此，在进行事件营销媒体选择时，应尽量选择关注度高的媒体。（三）找准媒体的关注点事件营销是通过借势或造势引起社会大众和媒体的关注，因此找准媒体的关注点对开展事件营销至关重要。首先，关注公众利益。譬如随着禽流感II7N9的扩散，消毒液、洗手液、口罩、板蓝根等成为非常抢手的商品，有关企业如能在此时开展回报顾客的大促销活动，再配合适当