中国市场营销论文范文-试述新生的力量与媒体营销word版下载

《中国市场营销论文范文-试述新生的力量与媒体营销word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国市场营销论文范文:试述新生的力量与媒体营销word版下载导读：本论文是一篇关于新生的力量与媒体营销的优秀论文范文，对正在写有关于中国论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：实力传播(中国)作为中国第一家独立的专业媒体代理，创办于1996年10月1H,系由“盛世长城”和“达彼思”这两家全球顶尖的4A广告公司的媒介部合并而成。目前旗下有实力媒体(ZenithMedia)和突破传播(Optimedia)两大品牌，为客户提供传播策略发展、媒介策划的全方位媒介传播服务。实力传播坚持自己的R0I理念，以投资人的利益为己任，始终坚持这

2、一理念，正是由于这样的理念，使得在中国得到诸多客户的认可，比如新华保险、海南航空等等。天娱传媒公司麾下集合业界精英和顶尖艺人团体，以影视投资制作、节目(活动)策划制作、艺人经纪为三大主版业务，经营范围涵盖唱片发行、娱乐活动策划、各类演出策划等。中国媒体衍生产业先锋企业2004年成立。基于对媒介趋势以及大众娱乐消费需求的深刻认识创立并形成独特的商业模式，致力于为全民提供具有长久消费期望的娱乐产品。旗下品牌“超级女声”、“快乐男声”是华语地区极具影响力和号召力的全民娱乐符号。旗下艺人，是中国娱乐文化市场最具号召力的娱乐偶像。电视节目创

3、作、影视剧创作、艺人发掘与经营是天娱传媒三大支柱业务并形成良性关联。从媒体内容创新制作到媒体衍生市场开发，从艺人发掘到平台经营，天娱业已形成产品、渠道、品牌的全方位产业体系。天娱传媒期望成为为特定族群提供全方位服务的偶像产业集群。全球广告业发展预测及电视节目的发展郑香霖，作为实力传播大中华区总裁，一直在中国大陆工作。在他看来媒体和广告其实很接近，两个一起来看的话，2013年全球市场会很差，可能会比2012年差25%,有一些地区会好一些，有一些呈现下降的趋势，整体来说整个广告市场的体量都会下降。美国市场来说，估计2013年会比201

4、2年更好，不管是新媒体还是新广告。也有一些市场会双倍的增长，包括中国、泰国、巴匹!、印度尼西亚。Steveking是非常看好这些市场，媒体其实很多来说，经营模式都是跟广告有关，媒体做得好的话，广告也做得好。对跟广告直接相关的媒体部分有两个看法，一个是在内容方面，发展得最好的话,一定是内容具有垄断性的，有自己的独特性第二种是发行渠道，现在的发行渠道跟过去也不一样，现在发行渠道以电视剧的发行来说，反而是微软、谷歌这些都在发行相关的内容，发行平台都跟过去很不一样，这是跟过去很不一样的地方，大家将会看到越来越精彩的这两个部分。在大中华地区

5、，过去，包括电视剧等等，无论明星还是内容，基本上从中国香港或者是中国台湾过来，不管是偶像剧还是港产剧。Steveking讲，前儿天郑总在香港跟TVB的大头见面，他了解到他们的广告并没有增长很多，这个直接影响到他们拍电视剧时候的成本制约，从成本管理来说，他们的电视剧的质量也是降下来了，比如说拍美剧的话，动不动几百万美金一集，从那个角度来说，一定要寻求别的合作方。在中国，两个最受欢迎的内容，一个是电视剧，一个是综合性的节目。中国的电视剧现在其实是越来越贵，成本也很贵,质量也很好，同样卖得很贵，所以收的广告费也很贵。互相影响，一环扣一环

6、，影响了整个媒体、广告内容的生态。2013年，有一些好的地方要保持，像龙丹妮的天娱传媒把国外非常好的节目中国化，带来的收视率、注意力包括对国际广告公司、客户都认识这些栏冃，但贵了很多，版权也蛮贵，她这样的做法会继续。第二个其实很多时候,包括TVB考虑市场，他们转移到跟中国大陆公司合作，把非常高质量的港剧经验用到中国大陆好的电视剧上面，用到他们的编剧、导演甚至明星等等，可能在内容方面的话，会有更多这样的合作，包括台湾也会这样做。另外一个，很多制作公司转型，大家知道，现在中国很多IT公司在跨界，包括视频、广告平台，这几个方面2013年

7、、2014年会越来越往这个方向发展。娱乐业营销在中国天娱传媒总裁龙丹妮，作为中国电视娱乐节目的“掌门人”，每天都在想是否创造一个更加融合的媒体产品。她认为，娱乐节目可能没有一种固定的形式。但这个东西正如一个伟大的产品爆发，不是今天筑罗马明天就能实现的，它需要时间，可能五年，可能三年，但一定不是明天。龙丹妮以及她的团队希望它越快岀现越好，但这个需要广告商、老百姓一起努力才能出现化学反应。任何一个产品被过度消费都会疲劳的。因为中国这个市场太难出现有一个亮点的产品，所以当大家去疯抢的时候，因为中国娱乐业的体系不够专业，是因为还有很多很多

8、东西，还在很底层。好像我们的世界是平的，可以看美国、英国的节冃，但其实我们很多根深蒂固的东西不专业和没有在一个基础上，我们总是在到一高点的时候，需要回头找我们的根基在哪里。爆发是好事，如果没有爆发就完蛋了，但疲软也是正常的，因为这正是中国现在的一个