丽贝亚公司发展战略研究

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1、厦门大学硕士学位论文丽贝亚公司发展战略研究姓名：高建林申请学位级别：硕士专业：工商管理（EMBA）指导教师：沈艺峰201204摘要北京丽贝亚公司是一家承担建筑装饰施工和设计业务的公司，目前已初步形成了具有特色的经营管理模式和企业文化，经过十多年发展，公司取得业内瞩目的成绩。但是，随着建筑装饰行业的发展，公司无论从管理上还是产品技术方面均存在一些短板，公司当前急需考虑战略转型问题以应对行业竞争状况，如何转型将对公司未来进一步发展至关重要。本文基于企业战略管理理论，对公司外部的宏观环境和内部的微观环境进行了系统分析；利用SWOT矩形矩阵，对公司未来

2、的战略选择进行了全面分析；最后结合公司的实际情况对未来发展战略进行选择，并对战略实施进行了充分解析和预判。这些战略措施的实施将会对公司发展具有重要作用。关键词：建筑装饰；管理；发展战略AbstractBeijingLIBEIYACompanyisacompanytoundertakedesignandconstructionofarchitecturaldecoration．Aftertenyearsofdevelopment，thecompanvhasfo咖edaumquemanagementmodelandcorporateculture，

3、andhasmaderemarkableachievementsintheindustry．Withthedevelopmentofarchitecturaldecorationindustry,therearesomeshortboardintermsofmanagementandproducttechnology．Atpresent，thestrategictransformationneedstobeconsideredurgentlyinresponsetothecompetitionintheindustry．Howtotransfo

4、rmisverycrucialtotheI'Ⅵtherdevelopmentofthecompany．Inthisthesis，basedonthecorporatestrategymanagementtheory,theextemalmacroenvlronmentandtheinternalmicro-environmentareanalyzedsystematicallv．AccordingtoSWOTmatrixanalysis，thecompany’Sfuturestrategicoptionsarestudiedcomprehens

5、ively．Atlast，combinedwiththeactualsituationofthecompanv：thestrategyforfuturedevelopmentischosenandtheimplementationofthestrategYisfullyparsedandpre-judged．Theimplementationofthesestrategicmeasureswillbeimportanttothedevelopmentofthecompany．Keywords：ArchitecturalDecoration；Ma

6、nagement；DevelopmentStrategy第一章前言第一章前言第一节论文研究的背景和意义一、论文研究的背景21世纪我国企业所处的大环境可以概括为市场化、全球化、信息化和知识经济的兴起。并且，我国经济的市场属性已从短缺转到“相对过剩”，经济增长方式开始从粗放型转向集约型。同时，我国已加入WTO，这使得我国企业面临的竞争更加激烈，企业之间的竞争在全球范围内进行。新环境、新形势对我国企业既是一种机遇，更是一种挑战。有位著名的企业家曾经说过，没有战略的企业就像一个流浪汉。企业的战略就像船的舵手，对企业的发展起着至关重要的作用。如果没有战略

7、，企业将会迷失方向，不知道该何去何从【lJ。目前，中国经济己经逐步进入全面市场竞争阶段，在复杂多变的市场环境下，企业如果要生存、发展进步，就必须制定战略。企业未来的、长远的发展方向，必须以战略为基础。企业能否建立并长久地保持竞争优势，科学地分析企业所处的内外环境，制定一个既适应市场要求又符合企业实际的发展战略，就成为企业赢得主动、长远发展的关键。建筑装饰行业是与人民生活息息相关的行业，它是既古老又年轻、既传统又现代的一个行业，在全面建设小康社会当中担负着重要的使命。随着中国经济的发展、房地产的发展以及人民生活水平的提高，给建筑装饰行业带来了一个

8、巨大的发展空间，在增加内需和扩大就业等方面有着突出的作用。根据中国建筑装饰协会编制的《中国建筑装饰行业“十二五"发展规划纲要》：2015年装饰工程总产