市场营销第七章产品策略课件

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1、第七章产品策略第一节产品概念顾客价值层次产品分类消费品分类工业品分类第二节产品组合策略产品组合的评价高市场销售增长率低低市场占有率高某公司的产品线分析产品线策略索尼T系列DC与低端S系列GE冰箱与GEProfile冰箱韦伯定律韦伯发现辨别不是取决于两个重物重量差异的绝对值，而是取决于这一绝对值与标准重量值的比例。在最优在条件下，重物之间的差异大约为29:30时能被明确觉察到。后来，韦伯又对其他感觉道进行了类似的实验，得到了相同的结果，即对两个刺激物的辨别能力不是取决于两者差异的绝对值，而是取决于差异的相对值。第三节新产

2、品开发策略PhilipKotler:谁最后设计了产品？当然是顾客。新产品开发中的挑战新产品开发成功的例子新产品开发的组织结构某公司新产品开发成本第四节品牌与包装策略品牌能够表达的六种内涵顾客对品牌的五种态度亨氏（Heinz)的品牌忠诚度测试品牌化决策一览表使用品牌的好处品牌使用者决策品牌名称决策品牌战略决策产品包装策略山姆森玻璃瓶可口可乐的易拉罐可口可乐的纪念版瓶子能做搅拌棒的咖啡包装传奇的CHANELNO.5玛丽莲梦露与香奈儿5号AfewdropsofChanelNO.5月饼的包装创意包装袋设计第五节产品市场生命周期

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