中山市城市旅游品牌的创建与维护

《中山市城市旅游品牌的创建与维护》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA工商管理硕士学位论文MBADISSERTATION论文题目：中山市城市旅游品牌的创建与维护专业领域：工商管理指导教师：柴俊武副教授作者姓名：刘永源学号：200731102031万方数据分类号密级UDC学位论文中山市城市旅游品牌的创建与维护刘永源（作者姓名）指导教师姓名柴俊武副教授申请学位级别硕士专业名称工商管理论文提交日期2012.5论文答辩日期2012.6学位授予单位和日期电子科技大学2012.6答辩委员会主席评阅人年月日I万方数据独

2、创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数

3、据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：年月日I万方数据摘要摘要目前，中国的城市旅游品牌不断涌现，既有以城市历史底蕴为基础的文化旅游品牌，也有依靠城市自然资源为亮点的休闲观光旅游品牌，中国的城市旅游已经进入到一个品牌化的激烈竞争阶段。中山市如何根据自身的城市特色资源，结合旅游者的需求变化构建有竞争力的城市旅游品牌，以及如何进行后期的品牌维护和管理，保持城市旅游品牌的知名度和忠诚度，是当前值得研究和解决的实践问题。本文对中山市城市旅游品牌的创与维护主要通过四方

4、面进行：一是分析国内外城市旅游品牌发展的现状，得出一些对中山市城市旅游品牌构建的启示；二是以中山市城市旅游品牌的现状分析和SWOT分析为基础，通过中山市城市旅游品牌构建的优势、劣势、机遇和挑战四方面的具体分析，识别和确立中山市城市旅游品牌的定位及品牌的内在价值；三是通过中山市城市旅游品牌CIS的导入，从理念、视觉和行为三个方面提高中山市城市旅游品牌的识别力和影响力；四是对中山市城市旅游品牌的维护和管理提出一些具体的建议，包括品牌的整体营销，品牌的后期管理，品牌的提升等各方面提出有针对性的建议。本篇论文的主要研究成果体现在：1、以SWOT为分析工

5、具，全面地对中山市拥有的旅游资源优势、目前旅游品牌发展的劣势、旅游品牌发展的机遇及面临的威胁进行了分析，并通过历年的旅游统计年鉴数据进行整理分析，为得出中山市在国际视角上的城市品牌定位为“全球华人的精神家园”，在国内视角上的城市品牌定位为“伟人故里，宜居中山”这一结论提供了坚实的基础；2、通过旅游品牌CIS的研究，为中山市旅游品牌形象的提升提供了具体的导入方法；3、对中山市旅游品牌构建后的维护和管理进行了系统的研究，并提供了切合实际的建议。关键词：城市旅游品牌，品牌构建，品牌维护，CIS，中山市I万方数据ABSTRACTABSTRACTRece

6、ntly,China'surbantourismbrandisconstantlyemerging,notonlyhavetheculturaltourismbrandwiththefoundationofcityhistorical,alsohavetheleisureandsightseeingtourismbrandrelyingonthehighlightofnaturalresources,China'surbantourismhascometoafiercebrandcompetitivestage.Howtobuildacompe

7、titiveurbantourismbrandinZhongshanaccordingtotheirownspecialresourcescombinedwiththetourists’requirementchange,andhowtocarryonthebrandmaintenanceandmanagementonlaterstage,tokeepthecitytourismbrandvisibilityandloyalty,isapracticalproblemworthstudyingandsolvingatpresent.Inthis

8、paper,thefoundationandmaintenanceofthecitytourismbrandinZhongshanismainlyst