关于我国发展特许经营之探讨

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1、目录导言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．1第一章特许经营发展概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3一、特许经营概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．。⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3(一)特许经营是连锁经营的一种类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3(二)特许经营与其他连锁形式的区别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．4(三)特许经营的类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6二、特许经营发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7(一)特许经营起源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．7(二)西方发达国家的发展状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7三、我国特许经营发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8四、特评经营的优劣势⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯10(一)特许经营的优点⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯．．10(二)特许经营的缺点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．12第二章我国发展特许经营的意义和条件⋯⋯⋯．．_⋯⋯⋯⋯⋯14一、特许经营对我国现阶段经济发展的意义。⋯⋯⋯⋯⋯⋯．14(一)有利于冲破传统商品流通体制的束缚、提高竞争力⋯⋯．14(二)可以强化企业的品牌效应、提升无形资产的价值⋯⋯⋯15(三)可以扩大就业机会、增加创业机会⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．15(四)可以促进物流体系的现代化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．15二、我国发展特许经营的条件⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯16(一)经济高速增长使我国具备了一定的经济基础⋯⋯⋯⋯16(二)经济市场化提供了必要的市场环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．16(三)交通

3、运输和通信设施改善了发展条件⋯⋯⋯⋯⋯⋯17(四)现行的法律法规提供了基本的法律保障⋯⋯⋯⋯⋯．18(五)我国具有丰富的可供开发的品牌资源⋯⋯⋯⋯⋯⋯18关于我国发展特许经营之探讨第三章如何建立特许经营组织⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．20一、可行性研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．20(一)特许经营可行性研究应达到的目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．20(二)特许经营可行性研究应包括的内容⋯⋯⋯．．，一⋯⋯2l二、业务标准化和规范化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22三、试点经营⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．23四、开发特许权组合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．24五、制定操作手册⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯25六、营销特许权组合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．26七、选择受许人⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．27第四章对发展我国燃经营恺思考⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．29一、配送中心⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．29二、法律法规配套问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3l三、中介组织与行业管理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33四、行业选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．36附录国际特许经营协会的道德规范⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．40后记⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42导言导言特许经营自100多年前从美国诞生以来，以其独特的经营机制和强大的生命力，在世

5、界各地蓬勃发展，取得了巨大成功，造就了一大批像麦当劳、肯特鸡等这样的世界著名的跨国公司，成为世界性的商业经营模式。特许经营自进入我国商业领域以来，以其崭新的经营模式而倍受关注。它为我国打破传统的计划经济体制的束缚，建立和发展适合市场经济的运营模式，乃至建立现代企业制度都有着特别重要的意义，同时也为我国企业和经营者突破传统的经营管理模式带来了机遇，为我国的创业者提供了一条全新的创业途径。近年来，特许经营在我国迅速发展，在新的千年里，在我国经济不断融入世界经济一体化的过程中，特许经营将成为我国重要的商业模式，为我国经济发展提供强大的推动力。特许经营之所以能长久、广泛的发展有其内在的原因

6、：特许经营的规模经济性。首先，特许经营的核心是知识产权，它具有知识产权所具有的可学习性、可复制性和可共消费性。由于知识产权的复制成本是发行规模的递减函数，因此，复制、发行和销售数量越大，那么复制单位知识产品的平均成本就越低。这就是知识产品的规模经济性。特许经营作为知识产权，也具备了知识产品的规模经济性。其次，由于特许经营采取了统一采购、统一配送、统一管理的经营方式，拥有庞大的加盟网络，因此，可以进行大批量的集中采购，从而享受较高的进货折扣率，从而取得特许经营的规模效益。最后，特许经营通过完善的配送中心，通过采用现代化管理手段，运用机械化、专业化的物流作业，减少商品库存，缩短商品在途

7、时间，加快商品周转，从而实现规模经济。特许经营的创业成本与投资的节约效果。特许经营体系中的受许人通过学习特许人开发成功的技术知识、经营诀窍和管理技术，从而避开了摸索经验和开发技术的困难，降低了自主开发和研究的风险，节省了费用，而学习的成本关于我国发展特许经营之探讨却很低；受许人还可以利用特许人的现有的商标、商号和广告的效应，迅速开展经营活动，从而节省了自创品牌和树立企业形象的成本。从特许人的角度，由于受许人的加盟，特许人在业务扩展的同时大大减少了投资，也降低了投资风险