山东省农产品绿色营销策略研究

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1、中图分类号：C93密级：公开学科分类号：论文编号：GS118222009120202011山东财经大学硕士学位论文山东省农产品绿色营销策略研究作者姓名：吕小军学科专业：企业管理指导教师：莎娜（副教授）培养院系：工商管理学院二○一二年四月十日StrategicResearchonGreenMarketingofAgriculturalProductsinShandongADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：LvXiaojunSupervisor：Prof.ShaNaSch

2、oolofBusinessAdministrationShandongUniversityofFinanceandEconomics中图分类号：C93密级：公开学科分类号：论文编号：GS118222009120202011硕士学位论文山东省农产品绿色营销策略研究作者姓名：吕小军申请学位级别：管理学硕士指导教师姓名：莎娜职称：副教授学科专业：企业管理研究方向：企业环境战略与投资学习时间：自2009年9月1日起至2012年6月30日止学位授予单位：山东财经大学学位授予日期：2012年6月山东财经大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论

3、文是我个人在导师指导下进行研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东财经大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：日期：年月日山东财经大学学位论文使用授权声明本人完全同意山东财经大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论

4、文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日摘要摘要山东省是我国的农业大省，环境条件适宜，农产品种类繁多，是我国重要的农产品产区，一直以来在我国的农产品生产供应中都占有极其重要的地位。但是在山东省乃至全国，由于农产品绿色营销起步较晚，经济、技术基础相对薄弱，无论是理论研究还是营销实践，都还处于初级阶段。不少专家学者开始着手研究基于我国国情的农产品绿色营销，但是针

5、对山东省的具体情况对农产品绿色营销进行的相关研究却相对匮乏，因此，研究制定山东省农产品绿色营销策略具有重要的理论意义和实践价值。只有探索出适合山东具体情况的农产品绿色营销之路，才能真正增强山东农产品的市场竞争力，与国际市场接轨。本文在界定绿色农产品和农产品绿色营销概念的基础上，明晰了农产品绿色营销的基本特征；在国内外农产品绿色营销发展现状的研究基础上对山东省农产品绿色营销存在的问题及原因进行了分析；并对山东省绿色农产品消费市场进行了调查，从优势、劣势、机遇和制约等四个方面对山东省农产品绿色营销环境进行了综合深入的剖析；在此基础上提出了

6、有针对性的营销策略。山东省农产品绿色营销策略在生产环节需采取基地建设策略，立足于规模建设，遵循标准化生产，提高基地的专业化水平，尽快完善基地建设的技术水平和生产者的素质，选择合适的基地建设模式。农产品绿色营销采取组合策略，应分别采取相应的针对绿色农产品的绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略。最后政府需要对山东省农产品绿色营销采取必要的保障措施，完善绿色农产品的质量认证体系，加强市场监督管理，采取优惠政策，加强市场体系和信息咨询服务，培育绿色农产品的消费文化。农产品绿色营销与传统营销的不同之处在于其营销全程的绿色化特征

7、，21世纪是一个“绿色”的世纪，未来的发展趋势是只有在洁净的土地上用洁净的方式生产的农产品才更具有市场竞争力，才能更好的满足消费者的需求。山东省农产品的可持续发展必须顺应这一潮流，抓住机遇，实施绿色营销。唯有如此，方能巩固和拓展山东省农产品的市场营销空间，提高山东省农业的整体经济效益。关键词：绿色农产品绿色营销山东省iAbstractAbstractShandongprovinceisChina'smajoragriculturalprovince,theenvironmentalconditionissuitableandthere

8、'rerichagriculturalproductswithagreatquantity.However,becausethedevelopmentofgreenmarketingislateandwithaweake