本科论文：我国农产品绿色营销策略研究

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1、长春中医药大学本科生毕业论文年级：专业：市场营销（药品营销方向）学号：二零一八年六月本科生毕业论文我国农产品绿色营销策略研究指导老师：申请学位：管理学学士学位专业年级：市场营销（药品营销方向）2014级论文提交日期：2018年6月1日论文答辩日期：2018年6月3日答辩组组长：答辩组成员：承诺与声明本人所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行研究工作取得的研究成果。据本人所知，除参考文献中列出的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。本声明的法律责任由本人承担。作者签名：日期：年月日摘要：随着

2、人民生活水平也日益提高，人们在满足了对农产品数量要求之后，越来越注重农产品质量，营养、安全、卫生和无公害。因此，绿色农产品成为了全社会关注的热点。本文首先阐述农产品绿色营销现状，然后提出了农产品在略营销过程中存在的问题并深入分析了产生这些问题的原因，从而进一步提出解决这些问题的营销策略。本文可以对农产品绿色营销的良性发展提供借鉴。关键词：农产品绿色营销策略Abstract:Asthelivingstandardsofthepeopleareincreasing,peoplearepayingmoreandmoreattentiontothequalityofagricultura

3、lproducts,nutrition,safety,sanitationandharmlessaftermeetingthedemandforthequantityofagriculturalproducts.Therefore,greenagriculturalproductshavebecomethefocusofattentionofthewholesociety.Toprotectpeople'slifeandhealthandimprovethequalityofpeople'sliveshasbecometheinternaldrivingforceofgreenm

4、arketingofagriculturalproducts.Thispaperfirstexpoundsthepresentsituationofgreenmarketingofagriculturalproducts,thenputsforwardtheproblemsintheprocessoftheagriculturalproductsintheprocessofmarketingandanalyzesthereasonsfortheseproblems,andthenfurtherputsforwardthemarketingstrategiestosolvethes

5、eproblems.Thispapercanprovidereferenceforthehealthydevelopmentofgreenmarketingofagriculturalproducts.Keywords:Agricultureproducts;Marketing;Strategy目录引言11营销理论概述11.1营销含义11.2绿色营销的界定11.3农产品绿色营销的概述12我国农产品营销的现状33我国农产品在绿色营销中存在的问题及原因33.1农产品绿色营销的基础薄弱33.2农产品的物流运输体系仍不健全43.3农产品的安全问题53.4农村缺乏营销的人才64我国农产品在

6、绿色营销中应采取的策略74.1加强教育力度的引导74.2加强制度建设84.3培养农业龙头企业84.4实施农产品绿色营销组合94.5培养绿色消费观念9结论9参考文献10致谢11引言在农产品市场营销中，无论从事市场调研、产品开发，还是确定价格、广告宣传，都强调以消费者的需求为导向，不仅满足消费者已有的现实需求，还要激发、转化各种潜在需求，进而引导和创造新的需求；不仅满足消费者的近期、个别需要，还要顾及消费的长远需要，维护社会公众的整体利益。1营销理论概述1.1营销的含义美国市场营销协会于2004年将营销重新定义为：一项有组织的活动，它包括创造“价值”、将“价值”沟通输送给顾客、以及维

7、护管理公司与顾客间关系，从而使得公司及其相关者受益的一系列过程。广泛的说，营销是企业通过信息沟通使消费者产生有利于企业发展的购买行为，进而实现企业盈利的目的。1.2绿色营销的界定绿色营销是一种能识别、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和