绿色营销渠道论文：安徽农产品绿色营销渠道研究

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1、绿色营销渠道论文：安徽农产品绿色营销渠道研究摘要：农业是国民经济的基础，在农业领域实施绿色营销策略是安徽乃至中国农业可持续发展的必然选择。然而，安徽农产品的分销渠道存在许多不足，在农产品的交易和转移中缺乏竞争力，需要整合优化。通过对安徽省农产品分销渠道的现状及问题进行分析，对其绿色营销渠道建设提出建议。　　关键词：　　安徽省农产品；绿色营销渠道；渠道策略　　文献标识码：A　　文章编号：1672-3198（2011）08-0114-01　　　　15.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpubli

2、ctransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve安徽省农产品分销渠道的现状及问题　　当前，安徽省农产品分销渠道形成了以批发市场、集贸市场为载体，以农民经纪人、运销商贩、中介组织、加工企业为主体，以产品集散、现货交易为基本分销模式，以原产品和初加工产品为营销客体的基础格局。截止2006年，安徽省亿元以上农

3、产品综合市场只有40个，成交额170亿元，分别只占全国的4．9%和3．9%，这与农业资源大省的地位极不相符。渠道方面主要存在以下问题：　　（1）批发市场的功能单一，服务质量较低。当前安徽省以农产品批发市场为主导的分销渠道体系，除了少数现代化批发市场外,大多数农产品批发市场配套设施简陋、落后,规模化、现代化水平低。　　（2）流通主体薄弱，组织化程度低。农民营销队伍自身素质低，抗御风险能力差。中介流通组织运作管理不规范。农产品加工企业数量少、规模小，吞吐能力有限。农产品市场仍然是“大市场、小业户”的格局，流通无序、效率低下。　　（3）分销渠道过长,流通环节过多，流通效率较

4、低。　　（4）市场信息服务体系不健全，信息不畅通。目前安徽省农产品流通中信息化硬件建设落后,大多数农产品流通市场没有配备信息设备,致使市场信息情报功能未能充分发挥。信息资源不能充分共享,农业信息网络的覆盖面不宽,向农村延伸的力度不够,难以满足营销中介组织以及广大农民对信息服务的需求。信息渠道的不畅通,致使农产品出现区域性过剩,流通效率低下。　　25.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneofthe

5、urbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve安徽省农产品绿色营销渠道策略建议　　（1）创新农产品营销主体，推进农业产业化经营。第一，培育龙头企业。重点围绕农业大主导产业，培育和发展一批国家级、省级大型龙头企业。同时，要进一步探索企业、农户、协会之间的利益关系。第二，拓宽农产品市场。以龙头企业为主体，通过农产品展销活动，农产品进超市工程等载体，扩大安徽优质农产品的市场占有率。第三，创建农产品品牌。加

6、强农产品品牌的培育和管理工作，把获得无公害农产品、绿色食品、有机食品认证作为食品类农产品品牌评审的必备条件，力求培育出一批在国内外市场具有知名度、占有率高的安徽优质名牌农产品。　　（2）发挥批发市场综合功能，加快传统批发市场的改造升级。努力发展农产品批发市场的综合服务功能，通过兴建储藏、保鲜设施，建立质量检测中心，不断完善配套设施，建立高度集成的农产品批发市场信息网络，广泛收集、准确发布农产品信息，有效解决信息不对称带来的农产品流通成本高和效率低的问题。　　（3）优化分销渠道，实现渠道扁平化、终端多样化。跳出传统农贸市场为渠道主力军的束缚，逐步以规模化、集约化、连锁化

7、的超市、连锁店取代传统的农贸市场。　　（4）健全信息服务体系，发展农产品网络营销。逐步健全省、市网络信息平台，强化县、乡镇信息服务功能，形成覆盖全省、功能完备的农业信息服务体系。大力发展农产品网络营销，改变传统交易方式。　　（5）推动组织创新和制度创新，提高组织化程度。社区支持农业（CSA）模式是值得我们去尝试实践的。以合肥地区为例，其巨大的市场潜力给CSA模式在城郊地区的尝试带来了机遇，合肥市的中高层收入者大有可能成为这种模式的实践主体，当然这需要政府的推动。通过政府的宣传协调，在合肥周郊可以建立CSA的实验基地，成立消费合作社，促成市民和农民的合