新产品上市工作时间表

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1、益同电子有限公司新产品上市工作计划表时间段工作项目负责人开始日期完成日期测试阶段新产品试制竞争产品上市策略调查新产品市场测试定点的选择计划提请阶段上市计划提请核准新产品上市最终确认广告、促销准备阶段广告完成广告促销品的制作促销活动的确认进店准备新产品进店前期准备批量生产批量生产所需原材料到位确认批量生产大众媒体投放投放市场广告宣传品、促销品运送市场一线产品运送市场一线执行执行产品上市计划竞争产品上市策略调查表编号：填写日期：年月日调查内容品牌销量铺货率价格促销省级市级批发商经销商批发商零售店K/A店通路客户广告进价出价进价出价进价出价进价出价主要竞争品牌1主要竞争品牌2主要竞争品牌3审核

2、：制表：竞争产品卖点分析表编号：填写日期：年月日序号客户名称客户类型品牌品项（个）特殊陈列（个）POP（个）条幅（个）位置1主要竞争品牌1主要竞争品牌2主要竞争品牌32主要竞争品牌A主要竞争品牌B主要竞争品牌C新产品潜在客户追踪表编号产品名称潜在客户预定采购时间预算金额报价表编号竞争对手结果客户名称接洽人（电话）1个月内3个月内6个月内1年内编制：填表人：产品上市测试点选择表可选为测试点的地区/城市A地区/城市B地区/城市C地区/城市各测试点的利弊比较竞争费用代表性其他决定选择的测试点测试点可做的活动形式客户试用医院终端测试主题展览会（结合培训班）各活动形式的利弊比较费用代表性人力资源时

3、间其他决定选择的活动形式测试点活动小组成员测试时间安排新产品试销工作检查表检查项目检查内容检查结果新产品策略1．新产品符合企业认同吗2．新产品有助于达成企业目标吗3．新产品是否和产品线相吻合4．是否发展出理想客户的分析图像5．新产品是否具有清楚且可资验证的优越竞争地位6．原定的产品目标是否仍然适合客户及竞争对手的最新状况上市时间目标上市日期是新产品最佳的上市时间吗上市范围1．是否审慎规划出产品分批上市的策略2．分批上市策略的理由是否充分相关问题1．产品文件是否完整、齐备2．产品保证方案是否已定案3．是否所有的售后服务都已经准备妥当沟通策略1．是否已经尽可能运用所有的公共报道机会2．是否针

4、对最佳的潜在客户确定了营销传播的方向3．提供给直接和间接销售团队的沟通材料，是否有助于产品销售4．上述这些沟通材料是否已经准备好5．是否已经取得使用见证、个案研究或其他关于产品使用利益的客户声明文件相关人员是否确认并通知了所有相关人员时限和里程碑是否综合了重要事件和活动的最后期限，并且纳入主要活动计划中新产品试用意见反馈表日期：年月日客户名称联系人受理人联络地址邮编联系方式电话传真您对本企业新产品的评价意见（请在“□”内划√）产品名称评价产品名称评价□可以□尚可□较差□可以□尚可□较差□可以□尚可□较差□可以□尚可□较差□可以□尚可□较差□可以□尚可□较差产品的适用性□基本可用□试用后决

5、定□不适用产品的适用性□基本可用□试用后决定□不适用您的建议和要求1．2．市场部处理意见1．2．新产品上市决策参考表产品名称产品规格定价成本销量广告促销费用运货费用其他费用市场测试方式市场测试结果签字：日期：年月日产品改进（改变）建议签字：日期：年月日上市决策及理由签字：日期：年月日总经理：市场部经理：广告策划主管：新产品广告实施控制表控制项目控制内容前期准备工作控制工作细分情况控制广告工作程序控制广告费用预测控制其他辅助工作控制广告调查企业市场调查企业产品调查广告媒体调查广告策划确定广告目标确定广告对象确定广告媒体确定广告时段和区域广告制作实施准备广告制作实施准备反馈评估效果评估效果反

6、馈审核：填表：新产品广告实施报告表填表日期：年月日产品名称销售重点目标应用媒体实施方法预算付款方式广告代理商期间契约金额备注市场部经理：广告策划主管：制表：新产品上市考察表编号：填写日期：年月日考察时间考察项目1月2月3月4月5月6月品牌知名度品牌转换度产品试用率回购率使用习惯购买习惯购买特性产品上市主管工作执行检查表检查项目检查内容检查结果内部训练1．是否所有和产品上市工作相关的人员都进行了新产品训练2．销售人员不仅知道如何销售，而且应该认识产品3．销售训练是否强调顾客更胜于产品本身4．是否已发展出激励销售人员的方案，并且和他们完成沟通5．新产品的销售材料组合（销售工具）是否已经完备，

7、而且可以得提供给销售团队6．新产品展示是否已经完备，而且可以提供给销售团队销售激励1．是否已经对经销商、零售商进行新产品的技术训练及销售训练2．销售激励方案是否已经准备完成3．交易协助和推广支持是否都已到位4．是否已经为零售商提供有关产品潜力的证明客户接受程度1．是否已经运用营销传播来进行新产品预售，并获得初期知名度2．是否向客户提供试用产品的机会3．针对客户的训练（如果必要的话）是否已经完备早期绩效追踪1．是否已经找出可以用来帮助