影视业品牌建设分析——基于蓝海集团的个案分析-(5839)

《影视业品牌建设分析——基于蓝海集团的个案分析-(5839)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、硕士学位论文MASTER’S1-HESIS目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯iAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·ii1．导论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·11．1研究的背景和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·11．2研究思路和框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一22．品牌建设相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·42．1品牌的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一42．2品牌的作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··52．3相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··62．3．1品牌定位理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·62．3．2品牌资产理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·72．3．3品牌战略理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·73．蓝海集团发展环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·93．1蓝海集团简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一93．1．1组织

3、架构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·93．1。2商务模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··1l3．2蓝海集团面临的宏观环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯123．3蓝海集团面临的行业竞争环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯144．蓝海集团品牌建设现状及存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··174．1蓝海品牌的知名度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯174．2蓝海品牌建设的方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯174．3蓝海品牌建设存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯194．3．1品牌的核心价值不明确⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··194．3．2缺少融入社会的服务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··194．3．3品牌传播渠道单一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·-194．3．4缺乏优质的品牌策划和品牌衍生⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··204．3．5对企业文化的孕养和传承不够⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··215．完善蓝海品牌建设的应对之策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一235．1审时度势、内外兼修⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23⑧硕

5、士擎位论文MASTER。STHESIS5．2实施产品与服务并重的品牌定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯235．3启用品牌延伸战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯255．4创建服务导向型的企业文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯275．5拓展沟通，多元化传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·3l⑧硕士学位论文MASTER’S1-H￡SlS1．1研究的背景和意义1．导论截至2012年底，全国电影银幕投入使用达到13118块，其中2K数字银

6、幕超过12000万块。2013年，全国电影票房收入更是高达217．69亿元，其中，国产影片票房收入127．67亿元，进口影片票房收入90．02亿元，实现了电影产业化改革以来的又一次重大跨越。目前，影视产业投资主要集中于影视作品的制作和发行两个环节。投资资金流入影视行业的方式主要有两种，一种是通过投资公司的方式进入影视行业，另一种方式则是以投资单个项目的形式进入，这两种方式的结合可以达到有效分散风险的目的。随着国人生活水平的提高，日益丰富的物质基础刺激着人们的精神需求。从而导致市场经济主体也随之发生着变化。这种变化具体可概括为两方面。第一，

7、全球信息化影响越来越显著，作品之间的沟通越来越迅速和快捷，致使其基本性能和特征越来越接近，难以进行选择。第二，对于时尚、个性的追求，以及各类文化影响刺激消费的增长。在这样的消费环境下，影视行业的大佬们也逐渐意识到品牌竞争的重要性，他们积极地建设品牌，希望通过品牌的影响力，增加企业在市场竞争中的优势。虽然目前没有直接数据表明，品牌对于企业的竞争优势有多么巨大，但这无疑已经成为所有行业都在用心打造的一座丰碑。伴随国民经济水平的快速发展和对外开放程度的日渐提高，影视行业也在市场经济的洪流中不断地竞争积累，与此同时中国影视行业对国外先进影视理念也

8、积极引进，促使国内影视产品正在向更科学、更专业的方向发展。这次跨越最大的特点就是改变原先单纯制作和销售的思路，转而更为重视与消费者需求的密切结合，也更加注重产品的品质。蓝海集团是国内知名影视内