影视业品牌建设分析——基于蓝海集团的个案分析

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1、硕士学位论文MASTER‘S1．HESIS影视业品牌建设研究——基于蓝海集团的个案分析论文作者：顾海霞指导教师：王华莹副教授学科专业：工商管理研究方向：企业管理华中师范大学经济与工商管理学院2014年4月硕士学位论文MAST￡R。STllESlSFilmandtelevisionindustrybrandbuildingresearch—川lHeOceanGroup,basedoncasestudiesAThesiSSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementFortheMBADegreei

2、nBusinessmanagementByGUHaixiaPostgraduateProgramSchoolofEconomicsandBusinessManagementCentralChinaNormalUniversitySupervisor：WangHuayingAcademicTitle：AssociateProfessorSignatureApprovedApril．2014⑧硕士学位论文MASTER’STHESlS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立

3、进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：修降吻日期：萨口，啤f月膨日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它

4、复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在——年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。本人已经认真阅读“CALIS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关作者签名日期：少日；荔胡竽，萎牟坼名。戳锄师期争日硕士学位论文MASTER。STllESlS摘要随着《文化产业振兴规划》、《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》《关于推进国有电影院线深化改革加快发

5、展的意见》等相关政策的陆续发布，表明了国家在对中国电影产业发展在宏观政策上给予了大力的支持。在由国家主导的改革推动下，中国电影产业焕发出蓬勃生机。其中影院与企业文化成为最热门的领域，尤其是影视行业战略文化部署更是进入了新的行业竞争领域。本文以目前突飞猛进的电影市场及影视消费文化为研究背景，以蓝海影视文化集团为例，采用了理论研究与案例分析的方法，深入研究这一行业的发展现状，通过阅读大量的文献资料，认真收集和整理行业信息和资料，探讨了该行业品牌建设的巨大空间。文中根据品牌建设理论和营销管理理论，结合蓝海影视文化集团的文化、经营特色，对现今影

6、视行业品牌战略建设过程中存在的问题进行了深入浅出的剖析，从而得到了一些有价值的线索可以为蓝海影视文化集团的影视产业发展提供借鉴，同时也为蓝海影视文化集团的品牌建设探明了一些方向，当然对于影视业这一领域的品牌建设也可以起到抛砖引玉的作用。文章主要分为五个部分，第一部分主要介绍本文研究的背景以及研究的意义，并确定了所采取的框架以及研究方法。第二部分主要阐述与本次研究有关的基本理论，即品牌建设的相关理论，目的旨在为本文的研究奠定良好的理论基础。第三部分是以蓝海影视文化集团为例，在简要介绍了蓝海影视文化集团的基本情况之后，针对蓝海集团所处的宏观

7、环境及行业环境进行了深入的剖析。后两部分主要是描述蓝海集团品牌建设的现状以及存在的问题，并针对已经发现的问题以及后续可能出现的品牌建设问题，给出处理措施和应对之策，达到双控、稳定、可持续的目的。关键词：影视文化行业；品牌建设；品牌传播硕士学位论文MASTER‘STIfESISAbstractRecentyears，Chinahaspaidhighattentionandhasgivenstrongsupporttothefilmindusty．Withthepromotionoftheculturerevolution，Chinsesf

8、ilmindustyhasbeenfullofvigoranddevelopedrepidly．Cinemasandcompanyculturehavebecomethemostpopularthemesi