中国期刊市场现状课件

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1、中国期刊市场小组成员：赵灵柳、王婧、高金烨、倪璐、韩虹透视中国期刊业期刊市场发展现状期刊市场管理现状解决问题的思路与方法前景预测期刊市场发展现状中国期刊市场概况如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、期刊）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：期刊！是的，中国大陆地区的杂志期刊截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO后中国传媒领域政策的变动，期刊市场呈现了良好的资本增值性。投资期刊成为继网络之后最热门的传媒投资方向，期刊市场也显得异常热闹。期刊市场是中国传媒市场发展开放并与世界接轨的亮点。中国期刊市场以及周

2、边产业蕴涵着无限商机，由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性，在未来的3-5年内，我们将看到一大批期刊脱颖而出，形成不同类别的品牌期刊。随着社会经济的发展和进步，期刊市场发展势头良好。尽管如此，我国期刊市场的发展仍存在以下问题：本土原创期刊的缺乏与疲软值得关注目前在期刊市场，比较活跃的广告价值较高的依然是那些贴着国际标签的刊物，比如时尚期刊领域，康泰纳仕、桦榭集团等都纷至沓来，争抢着大量的时尚奢侈品广告，而很多本土的杂志也都开始和国外进行版权合作，杂志市场也成为了国际化味道就称雄的市场。当然，也有很多本土的杂志取得了较好的成绩

3、，但是相比较如今中国在全球的被关注程度，中国却没有任何一个来自本土的期刊挤占到国际市场，反而在本土的市场中与国际期刊之间展开竞争。中国期刊看来也需要有新的中国创造。社会政治性与市场资本性共存以前期刊社是国家、政府宣传方针、政策、法规、以及学术交流、提高人民生活素质的重要工具。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的期刊走向市场资本运营外，多数期刊的政治性仍占主导地位。多数期刊仍以发行为主要收入来源在8725种期刊中，其中有5300种左右的期刊发行量小于10000册，这部分期刊多数以发行为主要收入。另外发行百万的期刊在23

4、种以上的，其主要收入也来源于发行收入。长期利益还是短期利益的矛盾一个期刊是通过包装追求较高的广告价值还是专心做好内容吸引高价值读者以吸引广告主关注？从现阶段广告主的投放来看，有较好的包装依然是吸引广告主投放的重要手段，但是从读者市场来看，情况就不那么乐观了，很多杂志的读者群小得可怜，特别是一些自诩做的完美无缺甚至是引导潮流的时尚媒体；而一些期刊由于得到广告主的认可，就将内容放在了一边，追求短期效益成为了期刊市场的一个特点之一，这使得一些期刊开始通过各种推广和包装手段吸引广告主，当广告主发现后，期刊就很快面临生死存亡问题。如何满足读者的内容需求成为期刊的一个重要危机中国的人口

5、规模巨大，众口难调，因此一个期刊要想满足更多的读者的阅读需求就显得有些困难了，各类期刊如何进行自身内容的定位，就成为一个关键问题。有人说，把中国的时尚杂志封面都撕掉，放在一起看，会发现这些杂志内容基本是一样的，甚至一些时尚杂志主编就是灵魂，主编一换，读者立即就能感受出来，不适应新主编风格就放弃阅读。如何准确定位目标受众群体并提供满足他们阅读需求的内容就成为了很多期刊面临的核心问题，因为，没有内容自然就吸引不了读者，没有读者自然就没有任何广告价值，到最终期刊还是得回到内容为王的媒体经营道路上来，因此对于很多期刊来说，对于读者文化需求的研究是必不可少的工作，期刊也犹如一个消费类

6、产品，需要有需求确认，群体定位、产品的研发、市场营销、品牌建设、售后服务等一系列的工作。找不到真正的读者群，或者读者群错位也是期刊市场一个怪现象很多财经杂志言必称CEO读本，可实际上，CEO根本都不正面看一眼，现在的CEO们常常忙的连看个杂志的时间都没有？一个财经杂志如何能够让CEO看？最后发现看这些杂志往往是那些想成为CEO的人，比如部门总监、部门经理等级别的人。有的杂志总是自恋自己的内容如何的适合其目标读者，但是实际上，目标读者与实际读者根本就是两群人；还有的时尚杂志出刊就送赠品，大力促销，甚至连科技类的杂志都送促销品，时间长了，发现，消费者购买杂志也好像到超市买日用品

7、一样，促销就买，不促销就不买，很多杂志根本没有读者忠诚度可言，一些杂志并不认为这是自己的问题，还在继续做这种毫无意义的促销发行游戏。一个杂志如何让受众黏住它，期刊市场必须面临读者群的重新定位问题。网络化的期刊挑战与机会越来越多的期刊开始试水网络刊物，甚至一些时尚和财经杂志都建立了网络版杂志，应该说，互联网既是期刊发展的机会，同时也充满挑战，挑战在于一个期刊不是做了个网络版杂志，读者就会跑到网上去从而增加对于期刊的粘性，因为互联网有互联网运作的规则，一个杂志做了个网络版只是一个形态上的变化，但是如何应对互联网的资讯需