目前中国期刊的现状(重点)

《目前中国期刊的现状(重点)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、目前中国期刊的现状：有九千六百多种期刊，走入市场的有九百多种，这九百多种期刊发行量从八百多万册每期到一两万册每期不等。同样是走入市场的期刊，发行量直接反映出了它们之间的差距。这个差距从几个方面分析，有内容定位的差距、有读者定位的差距、有风格定位的差距等等，这些差距都直接影响着发行量，这篇文章里不一一论述，我只就定价的策略差距谈谈自己的看法。一、市场期刊的定价现状：现在中国期刊的定价从2元到99元（《西藏人文地理》双月刊200余页、300多幅图片）不等，但发行量好的期刊一般定价在2.5元到20元之间，低端杂志的代表如《故事会》、《上海故事》、《读者》、《家庭》、《青年文摘》、《知音

2、》等等，高端杂志的代表如《瑞丽》、《世界服装之苑》、《当代歌坛》、《看电影》等等。下面我们看看在这个价格区域发行量排在前列的期刊，它们的发行量和定价以及利润之间有一个什么样的直接联系，我们先从我国和美国杂志的雪崩点数值比较一下。1、美国杂志的雪崩点：在美国，人们对杂志定价的不二法门已有了明确认识:涨价1美元,销量下降10%。4.99美元被称作一般杂志利润的雪崩点，定价超过这个价格会使销量急剧下降，从而影响到利润。不管你涨价或是降价，价格对于利润的影响巨大则是不争的事实。　　在一般的涨价活动中，销量都会成反比下降，但由于价格上涨，利润仍可能增加，即使当价格上涨至4.99美元的时候，

3、虽然销量一直在下降，但由于仍可接受，利润仍是上升的。当到达4.99美元时，销量开始急剧跳水，销售额和利润也跟着一头栽下去。这就是它被称为雪崩点的原因。　　不同领域的不同杂志有着不同的雪崩点，不同国家和地区的杂志根据当地的定价也有不同的雪崩点。2、中国杂志的雪崩点：（1）大中城市杂志的雪崩点：中国杂志的雪崩点是多少呢？我们先看一组网上的调查数据，2005年5月各城市畅销期刊上榜率排名前15位的分别为：《读者》3元、《知音》3.5元、《故事会》2.5元、《家庭》3.5元、《青年文摘》3元、《人之初》3.5元、《爱人》4.5元、《家庭医生》3.5元、《女友》3.5元、《小说月报》5元、

4、《上海服饰》6.5元、《上海故事》2.5元、《大众软件》5元、《春风·意林》3元、《都市丽人》6元等15种。2005年6月各城市畅销期刊排名前10位的分别为：《知音》（上）3.5元、《家庭》（上）3.5元、《青年文摘》（上）3元、《故事会》（上）2.5元、《读者》（上）3元、《家庭》（下）3.5元、《知音》（下）3.5元、《家庭医生》（上）3.5元、《女友》（校园版）3.5元、《小说月报》5元10种。从价格结构看，5元以下的期刊占上榜期刊的67%，而排名前十五位的只有两种5元以上的刊可怜巴巴地敬陪在末座。如果只是看排名前十位的期刊，5元以下的期刊就占了上榜率的100%。这也从一个

5、角度启示我们，如果要追求市场发行量的最大化，低价位期刊才是最有机会的期刊类别。这也能说明，为什么一些期刊，创刊短短几年，发行量就达到几十上百万份，成为我国城市畅销期刊排行榜的常客，如《春风·意林》、《格言》、《特别关注》、《都市丽人》等均是如此。在它们中，前3种的定价均低于5元，而全彩印刷的《都市丽人》定价也才6元。根据网络调查，能够花4～6元之间的钱去购买一本杂志的读者比例最高，占40.5％；其次是在6元及以下购买杂志的读者比例，为36.6％，也就是说，有77.1％的读者希望用6元以下的钱去购买杂志。根据各城市销售期刊上榜率排名也可以看出，市场期刊在上了6元后市场销售会急速下降

6、，6元以上的期刊几乎没有能上排行榜的。可见中国杂志的大中城市雪崩点是在5.99元人民币。（2）全国性杂志的雪崩点:从上面的调查数据来看，虽然有《爱人》、《小说月报》、《上海服饰》、《大众软件》、《都市丽人》等4.5元到6元的杂志在排行榜上，但大家注意到没有，这个调查数据只是大城市的，如果把全国的市场数据拿来比较，这几类杂志的销量马上会降到排行榜以外。调查的范围越广，低价位的杂志在排行榜上的占有率越高。因为越高端的期刊越注重品位化、城市化，小城市和农村几乎就是他们的销售盲区。根据2001年的统计数据显示，中国的总人口为13亿，农村人口8亿，占全国人口总数的64%，再加上中小城市人口

7、，这块市场人口几乎达到13亿人口的80%，就现在中国的经济水平来说，这些高端期刊也不可能会去瞄准中小城市和农村市场。所以中国的杂志市场不能像美国一样笼统地用一个雪崩点概括，而应分出两个：一个是大中城市杂志的雪崩点，另一个是全国性杂志的雪崩点。从5月份监测的全国25个城市畅销期刊排行榜看，《读者》3元、《知音》3.5元、《故事会》2.5元、《家庭》3.5元、《青年文摘》3元五大期刊在各地的上榜率几乎都达100%。而这五大类期刊的定价都在3.5元以下。这样又可以得出一个结论，中国全国