居然之家家居连锁商业模式变革研究

《居然之家家居连锁商业模式变革研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、北京交通大学硕士学位论文居然之家家居连锁商业模式变革研究姓名：陈建福申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：施先亮201206中文摘要摘要：通过多年坚持不懈地推广连锁经营历练后，家居连锁企业不断冲破地域限制形成规模经济，已然成为占主导地位的家居产品零售业态。随着改革开放的深入和我国经济的成长，互联网的使用日益普遍，经济全球化的发展和国外大型零售连锁企业的进入，使得家居零售业突飞猛进。然而由于近几年中国房地产市场的日趋紧缩和各个家居企业攻城略地，作为其下游供应链的家居连锁企业也面临着更为激烈的竞争，同时家居连锁行业也面临着重新洗牌

2、、高速扩张的机遇。在此情况下，使得针对家居连锁企业未来发展模式的研究更具重要意义。本文从商业模式的角度分析居然之家家居连锁企业的运营特性，试图阐明居然之家的商业模式逻辑，结合企业现状与问题，并依据具体相关理论进行分析，探讨该企业的商业模式改进方案，以此作为企业未来发展模式的借鉴，为居然之家家居连锁的可持续发展提供参考。本文运用GE矩阵模型和4Rs营销理论对居然之家的商业模式做详细的分析和探讨，并在此基础上给予企业商业模式变革的建议。关键词：商业模式；家居连锁；居然之家；GE矩阵；4Ps理论分类号：ABSTRACTABSTRACT：

3、Throu曲yearsofunremittinglypromotionchainmanagememexperience，homefumishingchainenterprisesconstantlybreakingthegeographlcalconstraintstof．o蛐dimensionseconomy,hasbecomethedominanthornefumlshingproductsretailing．However,asChina’srealestatemarketistighteningandVarloushome

4、‰ishingcompaniestakecitiesandseizeterritory，aspartofitsdownstre锄supplvchainhomefurnishingchainenterprisesarefacingmoreintensecompetmon，atthesametimethehomefurnishingindustrychainisfacingreshuffle，high。speedexpallsionopportunities．Inthiscase，makesthehomefurnishingchain

5、enterp蜮sfuturedevelopmentmodelresearchismoreimportant·AnalyzedfromtheperspectiveofthebusinessmodeltheoperatingcharactenstlcsofEasyhomeattempttoclarifytheEasyhomethelogicofthebusinessmodel，comblnedwiththecorporatestatusquoandproblems，basedonspecifictheoriesandarialYsls

6、toexDlorethebusinessmodeltoimprovetheprogram，asafuturedevelopmentmodelreference．toprovideareferenceforthesustainabledevelopmentofEasyhome·Inthispaper，byusingGEmatrixmodelandthe4Rsmarketingtheoryo士Easyhomebusinessmodeltomakeadetailedanalysisanddiscussionandonthlsbaslst

7、ogivethebusinessmodelchangeproposal·KEYWORDS：BusinessModel；HomefumishingChain；Easyhome；GE；4PsCLASSNOo致谢本论文的工作是在我的导师施先亮教授的悉心指导下完成的，施先亮教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢三年来施先亮老师对我的关心和指导。马忠教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见，在此表示衷心的感谢。在撰写论文期间，边光辉、任昭懿等同学对我论文中的理论等研究工作给予了热情帮助，在此向他们表达

8、我的感激之情。另外也感谢我的家人，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。1引言1．1研究背景与意义1．行业背景建材家居市场作为一种具有中国特色的商业业态，它的变化和发展离不开中国特有的经济和社会环境，环境的变化必然带来势态的变化。近年来，