浙江影视文化产业品牌的构建及发展方向地地研究

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1、浙江影视文化产业品牌构建及发展方向的研究摘要自国家致力于文化产业体制改革以来，国内影视文化产业发展迈大步前进。从国有影视单位向企业机制转型，到国家出台政策支持民营影视文化企业发展，再到民营企业、金融机构资金支持影视文化产业，这一系列的变化都彰显着影视文化产业是我国未来发展的重要内容。浙江作为我国最重要的省份之一，正积极发展影视文化产业。笔者通过总结浙江影视文化产业这几年的发展情况，在肯定已有成绩的基础上看到一些问题和不足，认为浙江影视文化产业的发展需在品牌构建这一环节上加大努力。本文主体部分分为四块内容：浙江影视文化产业现状分析，品牌重要性

2、的阐述，浙江影视文化产业几个主体进行品牌构建的具体内容，以及在品牌构建后维持和推进品牌发展的路径建议。文中阐述的具体对象包括浙江卫视、华策影视、横店影视城等影视文化产业主体，笔者是通过对他们的分析来给出建议的。因此，本文既是总结性的，也是建议性的，是在总结的基础上进行对策性的建议分析。期望能够为浙江影视文化产业未来的发展提供具有价值的内容。关键词：影视文化产业：品牌构建；可持续发展；产业融合THESTUDYOFCREATI、厂】巳OFBRANDINFILMANDTVINDUSTRYANDOR【E]NTATIONOFDEVELOPM[ENTA

3、BSTRACTWhenChinadevotesitseffortstothesystemreformationofthecultureindustry,filmandTVindustrydevelopsquickly．Fromthestate—ownedenterprisestransformingtobusiness，tothecountryreleasingpoliciestosupportpfivateenterprises，totheotherprivateenterprisesandfinancialinstitutionssup

4、portmoneytotheindustry,allofthechangesareshowingthatdevelopingfilmandTVindustryisveryimportantinfuture．AsoneofthemostimportantprovincesinChina,ZhejiangisdevelopingfilmandTVindustryzealously．Basingthegoodperformanceithasachievedandthetroubleitrallinto，theauthorsummarizesthe

5、developmentinformationoftheindustryofZhejiangintheseyears，suggestingZhejianghastoworkharderinthecreativeofthebrand．Thisarticlemainlycontainsfourparts：analyzingthecurrentsituation，explainingtheimportancetocreatethebrand,theconcretecontentofcreativeofthebrand,andthesuggestio

6、ntohowtomaintainandpropelthedevelopmentofthebrand．TheinstitutionsthattheauthordiscussescontainZhejiangTV,HuaceFilm＆TV,HengdianWorldStudios，throughanalyzingthemtheauthorgivesadvices．So，thisarticleissummarizedandsuggestive，basingthesummarytoanalyzeandsuggest．Theauthorhopesit

7、gallbevaluabletothedevelopmentoffilmandTVindustryofZhejianginfuture．KEYWORDS：FilmandTVIndustry；CreativeoftheBrand；SustainableDevelopment；IndustryConvergenceH一、绪论(一)研究背景一、绪论、=1j-，L自2009年金融风暴之后，世界各国把发展文化产业放在了更为重要的位置。在其他产业经济持续萎缩的情况下，文化产业的发展却风头更劲。究其原因，主要是文化产业自身特点使然。文化产业，也可称作是文

8、化创意产业，是在知识经济背景下发展起来的一种推崇创新和个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴产业。①文化产业实际上是一个巨大的产业群，它们奠基于大规模复制技术之上，履行