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1、渠道市场营销论文范文:浅论小仪营销渠道的弊端及创新对策word版下载导读：本论文是一篇关于小仪营销渠道的弊端及创新对策的优秀论文范文,对正在写有关于渠道论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：【摘要】企业市场营销渠道创新是有效地提高市场占有率和销售业绩的基础,也是企业成功的重要条件。对我国企业传统的市场营销渠道进行了分析，指出其弊端，并有针对性地提出了企业市场营销渠道的创新策略，为国内企业市场营销的发展提供一些参考。【关键词】市场营销渠道;创新策略1009-5071(2012)08-0029-01营销渠道是企业最重要的资产之一，同时也
2、是变数最大的资产。它是企业把产品向消费者转移的过程中所经过的路径。这个路径包括企业自己设立的销售机构、代理商、经销商、零售店等。对产品来说,它不对产品本身进行增殖,而是通过服务，增加产品的附加价值;对企业来说，销售渠道起到物流、资金流、信息流、商流的作用，完成厂家很难完成的任务。1传统营销渠道的弊端传统的销售渠道呈金字塔式的体制，因其广大的辐射能力，为厂家产品占领市场发挥出了巨大的作用。厂家一一总经销商一一二级批发商一一三级批发商一一零售店一一消费者，此种渠道层级可谓传统销售渠道中的经典模式。但是，在供过于求、竞争激烈的市场营销环境下，传统
3、的渠道存在着许多不可克服的缺点:首先，企业对最终用户的制约是有限的，企业不能直接接触绝大部分最终用户。其次，企业需对分销体系的制约进行大量的投入。分销体系内部渠道各经销商的独立性造成了分销体系的松散性，客观上需要企业投入大量的人力与物力去从事对经销商的统一管理。第三，最终用户得不到更多的购买渠道。一般客户只能在专卖店、经销店去购买。对客户而言，没有直接接触到企业的渠道，购买的信心与成交的可能性都会受到影响。2营销渠道创新策略强大的渠道需要企业策划者制定出合理的营销渠道创新思路,它对一个寻求长远发展的企业来说，能更准确地反映企业长远发展的客观
4、需要，使企业避开目光短浅所导致的战略性误区。无论过去多么辉煌，无论过去默默无闻，每一家企业都必须在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上进行相应的变革与创新，以适应信息时代的要求、才能获得持续的存活和发展。2.1在原有渠道的基础上拓宽通路。信息技术的发展加剧了环境的不确定性，随着互联网等信息技术的广泛应用，市场在空间上的边界被打破了。同时，层岀不穷的技术变革速度的加快，信息的爆炸性增长都促使各种环境要素之间的联系更加复杂,更加需要拓宽通路。增加营销渠道是原有的市场营销系统行之有效的修正和创新的好策略。增加营销渠道，就是在原有渠道的基础上，
5、重点在渠道的宽度上结合实际市场情况进行新渠道的寻找与开发。通路的拓宽是一件具有无限创新价值的事,将会成为未来通路创新的主要策略之一。被媒体称为超级终端的新型零售就是凭借强大的增加通路整体规模优势和创新渠道开始抢夺渠道的制约权。2.2实力有限的企业应提高效率，缩短通路。对于绝大多数实力有限的企业而言，缩短通路，减少渠道环节,创新渠道机构，减少通路费用，加强市场的开发力度，提高对消费者的沟通效率，增强对终端制约力，从而达到扩大市场份额,这是一个不错的选择。在缩短通路的策略下，企业不仅可以保持对市场变化的良好适应性，而但能够比竞争对手更快的对市场
6、变化做出反应，获得竞争优势。惠普公司是最早进入中国的跨国企业之一,为了提升其经销商的业务、管理能力,HP公司创建了“经销商大学”。该机构的设立是HP—直关注缩短通路的成长与建设、一切以缩短通路,创新渠道为中心的管理理念，全面提升其经销商的业务管理能力，使经销商和IIP共同成长、进步。2.3在企业与分销商之间建立逆向渠道。为了保证快速有效的信息沟通，及时把握市场动态，注重的不仅是信息可以单向传递，而且也能逆向传递。在企业与分销商之间建立这种逆向渠道创新策略,保持了渠道系统的灵活性,而且通畅的信息传递也避开了企业组织的僵化,保持了对市场变化有灵
7、敏反应能力的重要手段。格力电器的某区域销售公司脱胎于原来的大户制市场模式，为了实现渠道的长期稳定均衡和良好的制约性，格力电器采取了一种看起来似乎是折衷的变革办法:格力逆向渠道创新，格力的这种做法，使渠道权力在渠道系统中实现长期的稳定，从而实现了对渠道的良好制约。2.4渠道职能分解，重新组合。渠道职能分解，组合创新的策略是渠道成员进行渠道结构改善与创新的基本策略。既把一批改造成配送商、把一批改造成仓储商、有限职能经销商，运用“经代商”新概念进行渠道职能分解，组合渠道创新，从而增强了企业市场营销的功能。南京苏宁电器集团创建的这种“商家淡季支持厂
8、家，厂家旺季回报商家”的新模式便是致力于建立厂商双方渠道职能分解，组合创新典型案例。这个模式给我们的启迪是，营销渠道的构建应该从企业的职能分解,组合创新思想开始。厂商关系本来就是
