媒体市场营销论文范文-关于房地产营销创新之路系列之一新媒体开创未来word版下载

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2、从房地产市场化运作开始手段就不断翻新，始终走在传播的前沿。从平面媒体的绝对占领到网络媒体整合营销，从线上硬广到线下活动，从广众传播到跨界圈层,房地产的“营销人”们不断引领着最新潮的传播方式。随着新技术的发展，传统媒体不断被新媒体取代。智能手机的广泛使用，使人们获取信息的方式再一次发生了质的飞跃。而点对点的“自媒体”平台，对需要精准传播的房地产营销来说，无疑将成为未来的主要选择。“微”时代大能量一部《泰冏》创造了中国本土电影的票房神话。在连续十五口单日票房破3000万元后，票房继续高歌猛进，截至2012年12B27日凌晨，该影片票房已突破8亿元，打破了国产电影票房纪录。这

3、样的数字背后，微博营销功不可没。除了营销团队在微博上的大力推广外，主演徐铮、黄渤等也多次发微博，对《泰冏》极力推荐，并对票房成绩充满信心。由于微博的自媒体性质，观影后，很多观众也都纷纷发微博对《泰冏》发表评论，更起到了“推波助澜”的宣传作用。12月27口，《今口楼市》记考在微博上搜索《泰冏》，找到500多万条相关信息，显示出人们对该电影热衷程度的同时，也证明了微博营销的能量一一500多万条信息将会被多少人看到？虽然难以统计，但可以想象的是这个数字一定很惊人。不知何时开始，微博开始深刻影响和转变我们的生活。“你有微博吗？记得互粉哦。”一见面，很多话题不经意间就扯到了微博上

4、。随着微博的火热，一种营销方式也应运而生，这就是微博营销。很多企业已经意识到微博这个时代标志性的新兴产业，并利用微博推动着他们的事业，微博正在营销领域掀起一场跨时代的革命。新媒体营销以微博为平台，每一位博友都是潜在客户，企业用微博向网友传递企业、产品的信息，推广并树立良好的企业形象和品牌形象。与此同时，传播方式的转变让线上线下互动完整了企业生产链最中心的环节顾客反馈。有反馈才有发展，企业才会有所进步。微博客的突然流行使企业与消费者的沟通真正变得“个性化”、“7X24小时”、“全透明”，这看起来极度接近服务的最终追求，却实实在在地对公司营销能力构成了挑战。相比传统的SNS

5、、BBS和个人博客，微博的传播速度和范围都要大得多。我们知道，社交网络是建立关系的场所，互动和服务是关键词。因此，在微博上寻找话题和目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都是公司在微博上可以方便完成的事情。也许是看中微营销的效果，一些地产企业已经开始着手于微博市场的前景调研和微博营销的资源整合，以便为不久的将来微博营销大战打下坚实的基础。尤其是面对出现房地产“淡季”的市场，开发商也开始出奇招来吸引购房者。在各种营销模式里面，微博成为了主战场，众多知名房企利用微博进行网上营销，微博逐渐成为了各房企推广的必备手段。万科地产、金地地产、保利地产、金科地产等房企光大地产

6、都开始利用微博推广项目。比较成功的例子是阿罗哈清水湾官方微博。阿罗哈独辟蹊径在新浪微博上增铺宣传渠道，并月.收效甚佳。阿罗哈清水湾官方微博并非像其他广告专业户那样一味传播广告，而是提供一些有价值的社会化媒体营销资讯，所发信息比较全面，有学区房介绍、购房快讯，还有相关国内时事。这让其微博圈里广受关注，仅开办不到一年，就已经达到了近8万名“粉丝”的关注。其官方微博消息的关注度和互动度较高，在微博圈里已经名气渐噪，这是许多房地产企业微博乃至博客所不及的。微时代，微博的力量越来越不容小觑。“是否拥有IPAD儿乎成为富有阶层的一种身份象征；是否拥有微博账号，并且拥有足够多的粉丝，

7、已成为人们社会地位的一种标志。”楼市传媒董事长蔡鸿岩参加某论坛时谈到，就媒体与企业之关系来说，IPAD拥有使用者随暂时还属小众，但却是高端人群，所以已成为高端消费品企业刻意研发靠近的最热媒体终端，以至于开发IPAD客户端产品的工程师成为最抢手的职业；微博拥有考2012年年初己经过亿人次，目前世界五百强企业无不开启微博营销或者微博公关推广。微博不但是网络公关的升级版本，而且成为公认最强大的精准营销渠道新媒体。作为中国房地产业的领军人物，华远地产董事长任志强对于新媒体对社会、房地产业的影响也发表了看法。任志强表示，媒体的作用是建立起人与人之间