我国网络营销在实践中的应用及存在的问题

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1、第２９卷第１０期甘肃科技Ｖｏｌ２９Ｎｏ１０２０１３年５月ＧａｎｓｕＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＭａｙ２０１３我国网络营销在实践中的应用及存在的问题何智慧（甘肃林业职业技术学院，甘肃天水７４１０２０）摘要：随着世界经济的飞速发展，互联网在全球迅猛发展和广泛应用，电子商务受到人们越来越多的关注。而网络和电子商务系统的出现彻底改变了原有市场营销的理论和实务存在的基础，随之而来的营销也将发生根本变革。再由于互联网给营销带来发展的契机，而使营销的效率大幅度提高，并为网络营销奠定了基础，网络营销已成为重要的营销手段，它的价值已经得

2、到越来越多的人认可，纷纷抢占这一制高点，并将视为未来竞争优势的主要途径。但在我国总体发展水平不高，还存在诸多问题与障碍。关键词：网络营销；应用；存在的问题中图分类号：Ｆ７１３其产品的反应情况，迅速对其产品、价格、款式等做１网络营销的概念作出调整。２）降低成本。采用网络营销方式，企业网络营销是市场营销的一种形式、是信息化社或营销商可以节省开设实体店的资金以及与此有关会的必然产物、是企业营销实践与现代信息通讯技的租金、保险等费用；同时，它还可以大幅度降低广术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信告促销费用。３）有利于与消费者建立稳固的

3、长期息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行关系。网络营销商在网上与消费者交流的过程也是的各种营销活动，包括网络调研、网上新产品开发、向消费者学习的过程。营销商可以采纳消费者有益网络促销、网上分销和网络服务等的总称。网络营的建议，以便更好地为消费者服务。４）便于统计有价值的信息资料。网络营销商可以很方便地统计出销的实质是利用Ｉｎｔｅｒｎｅｔ对产品的售前、售中及售有多少人访问过自己的网络，有多少人浏览过特定后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿于企业经营的商品等。这些信息可以帮助他们进一步改进网上活动的全过程。提供物品的性能和提高网上广告

4、的吸引力。２网络营销的优点３我国网络营销在实践中的应用从消费者角度看，网络营销具有以下好处：１）目前，常见的网络营销方式有：互动广告、网上便利。由于现代人工作压力增大，工作强度高的消销售、网络合作伙伴、网上服务支持、Ｅ－ｍａｉｌ营销、费者会已购物的方便性为最主要追求目标，希望时网络病毒营销、网络公关等。就网络营销几种常见间和劳动成本的尽量节省，网络商店的存在，消费者的方式在生活中的应用做一个简单的介绍。在购物时可以不受时间和空间的限制，节省了大量３１互动广告时间、精力和金钱，极大地方便了消费者。２）大量是指利用网站上的文本链接、广告横

5、幅、多媒体信息。消费者可通过登录到不同企业或营销商的网的方法，在互联网发布广告，通过网络传递到用户的页，一方面可以随时查询到许多关于公司及产品的一种高科技广告运作方式。常见形式为在网页上用信息，另一方面还可以了解到其竞争对手和竞争产图片、文字、音频、视频的横幅或视窗来进行与消费品的资料，有利于消费者做出最合理的选择。３）可者互动的广告。以网络视频尤为突出。以减少消费者和营销人员因直接面对面所带来的冲据媒体报道，网络视频已无处不在，观众数量迅突。网络营销使得消费者不必直接面对销售人员就猛增长，短视频将成为营销的未来。网络视频“占可以完成购

6、物，大大减少了因这种面对面所产生的领”用户上网时间，厂商将利用网络视频营销产品不愉快的事件的发生。和服务有以下的原因。从营销者的角度看，网络营销具有以下好处：３１１网络视频的观看用户将越来越多１）网络营销商通过网络可以实时了解到消费者对市场研究公司ＣｏｍＳｃｏｒｅ今发表报告称，每名观９０甘肃科技第２９卷众每个月观看视频的时间平均为２２ｈ。而每段视频造成了一种“过了这村就没这店”的紧迫感。团购只有几分钟，这样２２ｈ可以被瓜分为很多短视频。网站的最大优势在于其能在最短的时间找到众多目ｉＰａｄ等的观看体验，利用高清视频吸引用户，使得用标消

7、费者，并在很大程度上实现口口相传，这是一个户更喜欢短视频。台式机、笔记本、平板电脑用户在精准高效的营销方式。观看越来越多的短视频，广告客户看到了巨大的商机。４我国网络营销发展中存在的问题３１２进入门槛低网络营销的发展前景无疑使非常远大的，但是技术的进步在不断降低进入网络视频领域的门鉴于我国起步较晚，信息化和网络化程度不高的原槛，创作者可以以很简单的方式创作全高清视频。因，要在全国顺利普及，还存在很多问题。以佳能５Ｄ、７Ｄ和６０Ｄ为代表的单反数码相机已经４１对网络营销认识不清，网络竞争意识不强完全可以制作出令人吃惊的视频，创作者能够

8、以相很多企业还只把竞争焦点定位于实体市场，没当于５年前零头的成本创作出漂亮的相当质量的视有充分意识到知识经济时代抢占网络信息这一虚拟频。市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性，３１３质量在迅速提高把