《论文_我国网络营销存在的问题及对策(定稿)》

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1、我国网络营销存在的问题及对策网络的迅速发展带来企业营销方式的新发展一网络营销。网络营销是一种基于互联网的新型营销方式，虽然在我国的发展述处于起步阶段，但是已经引起了社会的广泛关注，尤其是随着网络购物的兴起，更是发挥了巨大的营销作用。但曲于我国网络营销处于发展阶段，已经出现了不少问题，这应当引起社会各界人士的注意。本文从网络营销的内涵入手，在深入分析我国网络营销目前存在的问题的基础上，探讨出解决我过网络营销问题的相应对策，以推动我国网络营销健康快速发展。关键词：网络营销问题对策目录1、引言1.1网络营销的内涵31.2网络营销的外延3121网络营销

2、不是网上销售3122网络营销是网络的运用3123网络营销构成营销战略42、我国网络营俏存在的问题42」网络营销认识存在偏差42.2网络基础设施建设滞后42.3网络莒销策略水平不高52.4网络营销诚信严帝缺失52.5网络营销支付的不安全52.6企业和消费者观念成旧62.7网络营销法律法规欠缺73、我国网络营销发展的对策73.1树立网络营俏的新观念73.2不断改善网络基础设施73.3着力提高网络营销水平73.4持续健全网络诚信体系83.5完善网络营销支付体系83.6积极建立完善物流平台83.7强化网络营销與论定传93.8完善网络营俏法律法规94、结

3、论9参考文献101＞引言1.1网络营销的内涵网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个重要组成部分，是为实现企业总体或者部分经营冃标所进行的，以互联网为基木手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的核心思想是营造上上经营的环境。所谓网上经营环境，是指企业内部和外部开展网上经营活动相关的环境，包括网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等。网络营销的开展就是和这些环境建立关系的过程，这

4、些关系处理好了，网络营销也就卓有成效了。1・2网络营销的外延在对网络营销内涵把握和理解的基础，为进一步分析网络营销的准备释义，需对网络营销的外延做具体探讨。基于上述分析，企业网络营销外延主要体现在如下方面。1.2.1网络营销不是网上销售网络营销是为实现产品销售口的而进行的一项基木活动，但网络营销木身并不等于网上销售。网络营销的效果边线在多个方面。例如提升品牌价值、加强与客户Z间的沟通、拓展对外信息发布的渠道、改善顾客服务等。网络营销的冃的并不仅仅是为了促进网上销售，很多悄况F,网络营俏活动不一定能实现网上直接俏售的目的，但是可能促进线下销售的增

5、加，并增加顾客的忠臣度。1.2.2网络营销是网络的运用网络营销的创新可以分为两个方而：一方而是业务的创新。网络创造了大量的新型业务。比如搜索引擎和网上目录等；另一方面是手段创新，网络正在不断地创造新的营销方式和手段。网络广告、网上分销合作等都独具特色，任何一•种方式上的创新都能创造大量的商机。1.2.3网络营销构成营销战略网络营销活动不可能脱离-•般营销活动而独立存在。在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境屮的应用和发展。网络营销只不过是传统营销的一种扩展，网络营销的手段也不仅限于网上，而是注重网上网下相结合，构成一个相辅相成、相

6、互促进的营销体系。2、我国网络营销存在的问题虽然我国网络营销已经从无到有，从小到大，经历了一个快速的发展阶段,取得了显著的成就，女恥社会对网络营销认识，企业对网络营销的应用等。但在发展过程屮，网络营销依然存在一系列问题，破解这些问题，推动我国网络营销快速健康发展，刻不容缓。2.1网络营销认识存在偏差企业对网络营销的认识存在偏差。对于一些企业来说，特别是这些企业的领导层和管理层，长期受到传统营销观念的彫响，虽然在形式上接受了网络营销这种新型营销方式，但在本质上仍然没有接受网络营销，其经营管理的理念更是没有更新，导致企业网络营销流于形式。很多企业网

7、站长期没有更新，没有联系信息，只是作为摆设，没能真正起到企业和外界之间的桥梁作用。消费者对网络营销的认识存在偏差。对于一些消费者来说，传统的消费观念也根深蒂固，作为信息劣势的一方，消费者因为不能实地查看商品，总是认为有欺骗而不放心，加上时有类似的新闻在电视上出现，造成消费者不愿意进行网上消费。消费者对网络营销的这种认识也给企业进行网络营销造成影响。2.2网络基础设施建设滞后拥有一个广泛而高速通畅的网络是进行网络营销的必要条件。但是在我国广大的农村地区儿乎是网络的盲点，而一些县城或镇上，虽然有网络，但往往速度很慢而且功能儿乎不涉及到网络营销这块。

8、现在，网络营销的重点还是在我国的城市里。从全国范围看，经济发达地区的网络基础设施建设水平远远高于经济欠发达地区。另外，我国的网络普及率只有16%,低于