网络营销市场营销论文范文-简析网络营销未来发展趋势word版下载

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1、网络营销市场营销论文范文:简析网络营销未来发展趋势word版下载导读：本论文是一篇关于网络营销未来发展趋势的优秀论文范文，对正在写有关于网络营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：【摘要】网络转变了传统经营和营销理论赖以存在的根基。网络营销作为电子商务发展在现代商业中的一个重要应用领域，正在被企业密切关注和尝试。本文主要是探讨网络营销的发展目前状况、特点、中小企业网络营销模式及采取的策略，以及网络营销未来发展趋势。【关键词】网络营销未来发展趋势随着网络经济时代的到来，一个以Internet为基础得网络虚拟市场C经开始形成并在飞速发展，这是一个全球性、虚拟性和跨时空

2、性的新兴市场。网络转变了传统经营和营销理论赖以存在的根基。网络营销作为电子商务发展在现代商业中的一个重要应用领域，正在被企业密切关注和尝试。一、网络营销的发展相关范文由写目前状况据中国互联网络信息中心第23次关于中国互联网络发展状况统计报告数据显示：截止2009年6月份，中国网民数量突破3.38亿人,普及率达到32.4%,超过全球平均水平。目前中国网民规模依然保持快速增长趋势。然而与近3亿网民相比，中国目前仅有不足70万家企业进行网络营销，网络营销市场尚有巨大的挖掘潜力。二、网络营销的特点在互联网环境中，一些学者认为4C是网络营销的理论基础，4C即顾客的欲望和需求、满足欲望

3、和需求的成本、方便购买以及与消费者的沟通。但深入研究分析可以发现，虽然4C对于网络营销具有一定作用，但是这些并非属于网络营销的专有特征，对传统的市场营销是同样适用的。事实上，到目前为止，没有任何一个现有的理论可以作为进行完整的网络营销理论基础。为了深入研究网络营销的内在规律，可从其特点上分析学习，协调和发挥各个特点的作用，让网络营销的整体效益最大化。网络营销与传统营销相比具有以下特点:1.跨时空。互联网具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点，使脱离时空限制达成交易成为可能。企业能有更多的时间和更大的空间进行营销，可以每周7天、每天24小时随时随地提供全球性的营销服务。

4、2•多媒体。互联网可以传输多种媒体的信息，如文字、声音和图像等。企业能够充分发挥营销人员的创造性和能动性，使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在。3•成长性。互联网使用数量快速增长并遍及全球，使用者往往是年青人、中产阶级和知识份了。由于这部分群体购买力强且具有很强的市场影响力，因此，网络营销是一项极具开发潜力的市场渠道。4•互动性。企业可以通过电了布告栏、线上讨论广场和电了邮件等方式，以最低成本在营销全过程中对客户进行信息搜索；客户对企业产品的设计、定价及服务等一系列理由充分发表意见。这种双向互动的沟通方式使企业决策有的放矢，从根本上提高客户的满意度，保证服务质量。

5、5•人性化。互联网上的促销是一种低成本与人性化的促销，顾客可以根据自己的需求理性非强迫性的消费，避开推销员强势推销的干扰。企业可以通过信息提供交互式交谈，与消费者建立长期良好的合作关系。6•经济性。企业通过互联网进行信息交换，避开了某些传统的商业流通环节，可以节约昂贵的店面租金，减少库存商品的资金占用,以及降低由于多次迂回交换带来的损耗等。7.技术性。企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，转变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能。网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。但也存在着某些不足。例如：网络营销尤其是网络分销无法满足消费者个人社

6、交的心理需要。尽管如此，网络营销作为21世纪的营销新方式势不可挡，将成为全球企业竞争的锐利武器。三、中小企业网络营销模式及采取策略1.第三方B2B3(BusinessToBusiness)电子商务平台将成为中小企业未来网络营销的主要渠道根据中小企业对于传播推广的需求，随着中小企业信息化进程的推进，网络营销的比重将越来越大。2006年中小企业网络营销的费用占整个营销预算的11%,预计2012年该比例将达到20%o网络营销的各个渠道中，中小企业将更多的选择第三方B2B电子商务平台为其提供打包的IT4(InformationTechnology)信息服务,投放在第三方B2B电子商

7、务平台上的网络营销费用从2002年的0.5%上升到2006的6%,预计未来五年这个比例将继续上升,2012年将达到11.5%。同时，随着B2B电子商务的发展和成熟，我国越来越多的中小企业开始利用电了商务进行B2B贸易活动，中小企业对电子商务的应用及推广也进一步加快了第三方B2B电子商务平台发展的速度。1.中小型企业应采取对应策略(1)更新营销观念，强化网络意识。企业的领导者要充分认识网络营销给企业发展带来的机会，把网络营销纳入企业总体营销战略中来。要加大对网络营销的投入，吸引网络营销的专业人才。(2)采取合理有效的