搜集市场营销论文范文-简析网络营销中的市场信息搜集word版下载

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1、搜集市场营销论文范文:简析网络营销中的市场信息搜集word版下载导读：本论文是一篇关于网络营销中的市场信息搜集的优秀论文范文,对正在写有关于搜集论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中，但与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段。二、市场信息搜集在网络营销中的重要作用正确的营销决策来源于正确的市场信息，只有掌握了充分的信息才能做出正确的判断与决策。在网络营销中，市【摘要】互联网和电子商务的出现转变了人们的生活方式，也使得互联网上的商品交易额呈现出了爆发式的增

2、长，在网络营销屮，只有掌握了充分的市场信息才能做出正确的判断与决策，本文在分析网络营销目前状况与重要作用的基础上，着重探讨了网络营销中市场信息搜集的策略，并辅之以案例分析，力求为企业的网络营销工作提供有益的帮助。【关键词】网络；营销；市场信息；搜集文章编号:ISSN1006—656X(2013)06 -00068-01随着互联网和电子商务的兴起，人们的生活正发生着深刻的变化，足不出户，便可买到几乎所有的生活物品。2012年淘宝天猫交易额已破一万亿元，和当于全国社会消费品零售总额的5.4%。互联网和电子商务的出现方便了人们的生活，节省了交易双方的时间，大大提高了交易效率

3、，也影响着人们的消费方式。网络购物的最大特征是消费者的主导性，购物意愿掌握在消费者手中，消费者的个性化、特殊化需要可以完全通过网络展现在厂商面前，这就要求企业顺应电子商务的时代要求，充分调整自己的经营策略，而网络营销则是所有企业打开电子商务之门的一把金钥匙。一、网络营销的目前状况网络营销是指以国际互联网络为基础，以现代信息技术为依托,利用数字化的信息和网络多媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销管理过程。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今，在以美国为代表的西方国家，早已经被成熟应用于企业经营中，美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开

4、展营销业务。在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。进入21世纪后，我国的网络建设发展迅速，目前，网络营销已开始被我国企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中，但与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段。二、市场信息搜集在网络营销中的重要作用正确的营销决策來源于正确的市场信息，只有掌握了充分的信息才能做出正确的判断与决策。在网络营销中，市场信息搜集也是开展营销工作的先决条件，它的重要性体现在以下几个方面：首先，它可以发现市场机会和存在的理由；其次，它是制定、完善和评佔市场

5、营销策略的基础；第三，它可以监控营销绩效；第四，它可以提高企业经营活力，增强竞争实力。由于互联网自身的特点，对信息的实效性，特别是准确性，要求更高，这也对网络营销中的市场信息搜集提出了更高的要求。三、网络营销中的市场信息搜集策略网络营销中的市场信息搜集，是以互联网作为沟通和了解信息的工具，与传统营销相比，具有针对性、客观性、灵活性、及时性、便捷性、经济性、互动性、趣味性的特点。根据信息的种类，我们可以将网络营销中的市场信息搜集策略分为，直接信息搜集法和间接信息搜集法。（一）直接信息搜集的策略直接信息是指通过实地调查获取的第一手信息，在网络营销中,对于直接信息的搜集主要有网络问卷调

6、查法、网络观察法、在线交流法。网络问卷调查法是指通过互联网络，以电子化的书面形式系统地记载调查对象的反应和看法，以此获得资料和信息的策略。网络问卷的发放和冋收可以通过电子邮件的形式完成，也可以通过在网页屮建立表单来让调查对象对相关理由做出选择或回答。这种策略最人的优势在于方便快捷，并能够节约成木。网络观察法则是调查人员直接或间接通过软件分析工具，观察被调查对象的行为并加以记录的策略。例如，可以观察网络浏览者的上网行为，通过对TP地址、浏览网页、浏览路线、点击广告、关心的产品等信息进行搜集与分析，来观察上网者的消费行为，并有针对性地展开网络营销。在线交流法是互联网提供的一种新型的信

7、息搜集策略。调查人员可以通过即吋聊天工具、BBS论坛、博客等方式进行在线沟通，得到面对面交流的效果，同时，调查人员还可以充分利用网络提供的多媒体工具，使获取信息的准确性与多样性得到提高。（二）间接信息搜集的策略间接信息是指经过他人搜集并整理的资料，通过互联网搜集与企业有关的市场信息，如商品特性、消费者需求、行业状况、竞争对手策略，是网络市场信息搜集的重耍内容。网络间接信息搜集的主要途径有利用搜索引擎、访问专业网站、利用信息搜集分析软件等策略。搜索引擎是互联网上使用最普遍的网络信息