网络营销市场营销论文范文-试议我国汽车网络营销word版下载

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1、网络营销市场营销论文范文:试议我国汽车网络营销word版导读：本论文是一篇关于我国汽车网络营销的优秀论文范文，对正在写有关于网络营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：汽车作为推动社会进步和人类繁荣的重要力量，在世界经济发展中具有举足轻重的地位。在世界5⑻人企业中，通用汽车、福特汽车等公司长期来位居前列。在不少发达国家，汽车产业已成为国民经济发展的重要支柱产业，一定程度上反映了该国的综合国力和国际竞争力。互联网的出现已经大大转变丫人们学习、工作、娱乐和获取信息的方式，中国汽车企业进行网络营销既是应

2、对业内激烈竞争的需要，也是适应互联网发展的需要。汽车行业;网络营销形式;汽车制造商;博客营销;播客营销1.我国汽车行业网络营销形式自身网络站点建设。这种网络营销形式是指汽车制造商通过建设自己的官方网站,以视频、声音、图片和文字的形式向网站的访问者介绍企业和企业的产品。如设立360度全景观车页面，包括车内全景、车体外观、中控台和排档等，访M者可以通过点击上下左右和放人缩小图标来观看汽车的各个部位。另外访问者还可以通过站点了解到车型的配置价格、产品亮点、品牌故事、新闻活动、特约经销商等，并可以在线预约试车，下载

3、图片和视频，提出理由等。搜索引擎推广。搜索引擎自诞生以来就开始了迅猛的发展，现已大大转变了网民们的学习、生活和工作的方式。在中国，“有理由，百度一下”已经成为众多网民的一种时尚生活方式。作为在未来最被看好的互联网媒体,搜索引擎同样在企业的网络营销中发挥着重要的作用。目前中国汽车企业多在新产品推出前后和某一产品进行大型促销活动时在百度、谷歌等搜索引擎上购买“汽车”、“轿车”、“购车”等热门关键词，以增加官方网站或促销信息网页的点击量,从而达到广告效果。企业在进行搜索引擎推广时不要局限于购买关键词，在网站开通时

4、进行免费搜索引擎注册，对官方网站的网页内容进行搜索引擎优化也是有效的方式O综合门户推广。综合门户网站是目前中国互联网上最大的广告媒体，综合门户网站的首页可以发布汽车产品的视频或图片广告，其汽车频道则为消费者提供最详尽的购车资讯和最便捷的购车通道。汽车频道一般包括新闻、车型、导购、用车、答疑和社区等栏目，消费者可以在其中查询制定车型所有经销商的信息，最新的车市活动等，并可在网上提交购车意向，计算购车所花金额等。门户网站汽车频道网络社区的建设至关重要，网络社区不仅可以增加网站人气,积聚目标受众，是营销活动更加精

5、准，还可以催生原创力量，丰富网络营销内容。专业汽车站点推广。垂直类专业汽车M站提供购车资讯和购车服务的一种汽车网络营销平台,专注于网上汽车业务。它与汽车频道不同的是它的专业性，它专注于网上汽车业务。博客营销和播客营销。我国学者冯英健认为，博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的M络信息传递形式。开展博客营销的基础理由是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。1.我国汽车网络营销优劣势分析优势分析。实现了与顾客的沟通。网络营销以企业和顾客之fuj的深

6、度沟通、使企业获得顾客的深度认同为目标，满足客户显性和隐性的需求，是一种新型的、互动的、更加人性化的营销模式，能迅速拉近企业和消费者的情感距离。它通过大量的人性化的沟通工作,树立良好企业形象,使产品品牌对客户的吸引力逐渐增强,从而实现由沟通到顾客购买的转变。降低成本，提高效率，效果易于测量。汽车网络营销采用网上采购、网上设计、网上销售方式，宥效地降低了包括采购费、场地租赁费、媒体广告费、推销人工费等在内的营销成本，由于网络信息传播与制作的快捷性特点，从材料的提交到发布，只需要很短的时间就能把信息发布出去，提

7、高了营销效率。传统营销效果很难测量，而在网络营销当中，只要在相关程序中插入流量统计和探测流量来源的代码，多少人看过此广告、多少人点击详细查看等数据都易于测山。便利用户的购买。由于生产集中度和厂家知名度和对较高，产品的同质度也较高，企业比较注重市场声誉，服务体系较为完备，同时对企业营销的相关监督措施较为得力，像汽车这类高档耐用消费品，在市场发育较为成熟后就特别适合于网络营销。劣势分析。虚拟和现实存在矛盾，消费者对网络营销缺乏足够信任。汽车是一件价值较大的产品，每个购买者都是相当谨慎的。网络虽然可以全方位展示汽

8、车的外形及结构，向消费者提供购买依据,但它无法向消费者提供亲身体验。汽车作为一种高价值、差异性极大的特殊商品，现场感受对消费者来说是非常重要的，况且我国的消费者与汽车经销商的互信度一直较差，所以目前消费者是无法充分信任网上信息，网上交易更是困难。硬件设施的制约，网络内容简单。我国网络营销尚处于初步发展阶段,基础设施、技术软件、网络安全保护措施和高水平的网络营销人员等方面均存在理由，网络立法、结算系统及互联M荇及等