论功能对等与商标翻译

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1、论功能对等与商标翻译OnFunctionalEquivalenceandTranslationofTrademarks内容摘要随着中国进一步对外开放和经济的全球化，国外企业在华的经济活动也日益增加，大量外国商品涌入国内市场。同时，国内商品也出口到世界各地。在这一过程中，人们开始逐渐感受到商标在刺激消费、开拓市场、法律保护等方面的重要性。做好商标翻译不仅需要掌握语言学、翻译学方面的知识，还需要广泛涉猎市场营销学、心理学、美学、跨文化交际学、广告学等诸多领域。商标翻译必须在一定的翻译理论指导下进行。尤金·奈达是西方翻译理论界的代表，他的“功能对

2、等”理论对中国译者有重大影响及指导意义。他认为翻译是在译入语中用最切近，最自然的对等语再现原语的信息。在“功能对等”理论指导下的英汉商标翻译中有以下五种常用的基本翻译方法：（1）音译；（2）直译；（3）直译与音译相结合；（4）调整法；（5）创造法。在商标翻译实践中，译者应灵活运用这些翻译方法，以期用最贴切，最自然的对等语再现原始商标的信息，引起消费者的有益联想，激发他们的购买欲望。关键词：商标；商标翻译；功能对等AbstractWiththefurtheropening-upofChinaandtheglobalizationofinter

3、nationaleconomy,moreandmoreforeignproductsarecomingintoChinawhileanincreasingnumberofChina-madeproductsareexportedtoothercountries.Atpresent,peoplehavecometorealizethesignificanceoftrademarkinstimulatingconsumption,marketingandlegalprotection,etc.Trademarktranslationmustgo

4、undertheguidanceofcertainprinciplesandcriteria.EugeneA.Nidaistherepresentativeofwesterntranslationtheorists,whose“functionalequivalence”theoryhasgreatinfluenceonChinesetranslators.Heholdsthattranslatingconsistsinreproducinginthereceptorlanguagetheclosestnaturalequivalentof

5、thesourcelanguagemessage,firstintermsofmeaningandsecondlyintermsofstyle.TherearefourbasictranslationmethodsfortrademarktranslationundertheguidanceofNida’s“functionalequivalence”:(1)transliteration;(2)literaltranslation;(3)combinationoftransliterationandliteraltranslation;(

6、4)adjustment;(5)creativetranslation.Intrademarkstranslationpractices,thetranslatorshouldflexiblymakeuseoftheabove-mentionedtranslationmethodsandtrytofindtheclosestnaturalequivalentoftheoriginaltrademarks,thusprovokingtheconsumer'sgoodassociationstostimulatetheirdesiresforp

7、urchasingtheproducts.KeyWords：trademark;translationoftrademarks;functionalequivalenceContentsIntroduction11.FormationofTrademarks11.1ProperNounsasTrademarks21.2CommonWordsasTrademarks21.3CoinedWordsasTrademarks32.FunctionsofTrademark42.1InformativeFunction52.2AestheticFunc

8、tion72.3ExpressiveFunction72.4ImperativeFunction73.Nida’s“FunctionalEquivalence”andTradem