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《加强中国企业品牌管理的对策研究_基于中国与国际企业品牌管理比较》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、!∀年#月湖北经济学院学报人文社会科学版!∃%&∋!∀加强中国企业品牌管理的对策研究基于中国与国际企业品牌管理比较—刘阳,哈尔滨商业大学会计学院黑龙江哈尔滨#()∀!摘要∗,,、品牌甘理与国外的强势品牌相比中国企业的品牌借理还处在初级阶段抉乏品牌经管的环境和意识手段落、,,后缺乏战略性的品牌理与规划等问题不同程度存在通过构建适合我国企业的品牌登理模型提出要通过,,,政策导向和企业自主创新充分借鉴国外大奋司在品牌于理方面的成功经脸并结合自身实际大力加强品牌管理。的创祈等系列政策建议关妞∗品牌+品牌管
2、理模型+词对策、一问皿的提出与文献回顾了品牌的本质和品牌的价值,但却忽视了对品牌忠诚价值来,、品牌和品牌管理对产品发展对企业成长企业和产业竞源的深人研究+没有在经济行为主体相互作用的真实市场环。拥有、,,争力提升意义重大和发展品牌维护和管理品牌对促境里研究名牌产品的创造问题因此难以解决实践中对创造,、进企业和国家经济发展提高产品附加值形成企业和国家的名牌产品战略的实施管理问题+没有对品牌运作的具体环境,核心竞争力以及提高参与全球经济的竞争能力具有重要的和适用范围进行有针对性地分析+虽然提出了品牌管理的模。作用型
3、,但缺乏对品牌管理的系统性分析,进而也未能揭示品牌管一!国外研究现状与趋势。理各要家之间的相互作用关系对品牌理论的研究,经、历了从上世纪()年代末,−.理二分析方法与构趁模型,、0−∗%1%论/−%/%#23#!3)年代品牌形象策略∃4156一!品牌管理的分析方法019、>?,、、,758!:)年代的品牌定位理论凡−%;<=0#2∀#!和∀)年品牌管理是建立维护巩固品牌的全过程涉及品牌管,。代的品牌权益理论后国外对品牌理论研究逐渐成熟加德纳理策略、品牌管理组织及品牌管理支持,品牌管理是一项系统,。,、
4、和利维#2((!强调品牌不仅具有功能性价值而且具有情感工程同时各子因索的变化会对品牌成长品牌价值和产品。ΑΑ%+、。性价值≅%15压≅%8%82∀!通过对品牌资产的建立侧核心竞争力的提升产生影响对于品牌管理的分析主要采用?与管理的深人全,,、面的分析从战略角度对品牌管理做了系系统分析方法归集影响品牌成长品牌价值提升和产品核心Χ+Α4156ΒΒ4Δ%∗+,统的研究一22∀!明确提出荃于单个企业品牌竞争力的各变?集和各因索以及采用比较静态分析方法研“”,。系统的品牌群概念首次将生态学的种群概念引人到品牌究当参
5、数或经济条件发生变化对系统影响,,理论研究中并指出这是一个认识品牌的全新角度又进一步,Λ一Λ一一一二、Χ、“”产业之今力提出品牌领导的新管理模式以Ε〕!+Φ,5%−止。Γ5Α妇%=品,Μ画画ΝΟ。。。,化牌#22!提出了品牌生态环境的新概念并指出品牌生态环境Ν是一个复杂、充满活力并组不断变化的有机组织Α80舀牌成长。品,。化吕Χ饰户扮Χ妞升Ν织二!国内研究现状与趋势国内对品牌管理的研究始于,2)年代初主要集中于以下,、、、∗方面杨三宝82:!提出质?广告规模人才是培育名牌、产品这一系统工程的四项战略要
6、素+赵国柱黄丹峰#2刀提图出名牌企业应进行自我保护,应利用政府政策、制度和法律进行保护+张伟年、李纪春822!指出企业在拟定品牌延伸时应∗+以以下几点为决策准则品牌的定位主张是否使用品牌的资+产是否可以转移不同种类的产品是否可以采取同一菜道梢又售并一起推广+在国内外品牌管理研究者创立了很多品牌管二国8品脚甘月理模型,其中较为完善的有ΗΙ几/ϑ/ΦΙ∃!公司的管理模型、二陈砍的Κϑ&模型和莫梅锋的品牌管理三角模型氏二!品牌管理的模型构建从,,,国内外学者对品牌管理的相关研究可以粉出品牌理应用上述分析方法构建
7、企业品牌管理的系统结构模型论在其发展过程中取得了很大进步,∗,、但仍有许多局限性论述以明确系统内各构成要家之间相互联系反映品牌成长品牌,。价值提升和产品核心竞争力与各因素之间的关系进而明确值(。Η缺。,企业品牌管理和品牌发展战略的重点乏战略性的品牌管理与规划据有关调查表明我国。8,,Ε、ΧΕ,,,,,ϑ9二=44处⋯ϑΗ。∗Ε⋯,ϑΕ卜Χ、⋯大多数企业从来没有进行过品牌的战略规划企业大都认为Π<Θ日。劝别朴叼〕、、、,,,,,,其中ΡΣ,分别为中间变量作用影响因子且为支持搞品牌战略规划营销战略规划都是空洞的
8、长远的无效的、,。、,不如抓好当前的产品研发销售来的实在许多企业在品牌管因家数目代表品牌成长品牌价值提升和产品核心竞争力∗ΕΧ,“Χ,、,。它由二个支持部分构成品牌管理策略集ϑ<Ε,劝由理上表现盲目出现了许多误区。、、#、!⋯∀构成品牌管理组织集∃%&∋()∗,长)+,⋯劝由,−Θ(缺乏品牌战略管理组织与品牌战略管理人才我国绝。,构成#品牌管理支持集由.构成大多数企业都没有建立
