浅谈中国企业品牌管理.pdf

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1、18企业管理浅谈中国企业品牌管理曹蕾摘要：本文通过分析品牌带来的无形资产效益，杰、谢霆锋等为其代言。引来众多商家的关注，然后产强调了品牌的重要性和综合性。指出多数国内商家面品由于包装无新意，产品效果普通，营销和分销渠道工临的问题：过度的广告和明星代言，缺乏深层次的企作不到位。很快就退出消费者的视线，无法与宝洁的产业文化和管理制度。作者从提高品牌知名度、消费者品相抗衡。理解一个品牌的综合意义，才能帮助企业有信赖度这些长远方向着手，给出了树立特色品牌、品效成长。牌营销管理、目标市场定位这三方面的一些建议。2.品牌管理欠缺关键词：品牌品牌营销品牌管理品

2、牌的管理在树立一个品牌的过程中，起到了非常重要的作用。然而目前，中国企业品牌管理依旧存在一、创立品牌的重要性很多不足，与世界领先企业相比尚有差距。第一，品牌1.品牌是商业资产管理模式的差距。原料采购、配件、生产、包装，财务品牌除了本身具备的名称、术语、标记、符号或管理和渠道这些均是环环相扣，公司文化大大影响了员图案等有形资产。企业文化和内涵更在另外一个方面工的工作态度和质量。如果一个企业缺乏完善的品牌管渗透着它的价值。同样质量的商品，消费者愿意以更理模式，必然会增加生产与销售、包装与时尚、市场需高的价格购买著名品牌的产品。不仅体现了消费者对求与产

3、品功能脱节等现象的机率。品牌的偏好和信赖；也体现品牌给商家带来的额外收第二，缺乏专业的品牌管理团队和人才。国内很益。在全球化席卷的当今社会，商品市场更加多样化、多企业，往往容易盲目模仿和跟随国外的管理制度和方多元化，而商品差异化小，品牌优势则逐步展现。中案，缺乏专业人才结合国情，制定适合国内发展的品牌国商家多数致力于中低端商品市场，以低价格取胜。管理模式。作为企业要树立名牌产品，更应先培养名牌然而也往往面对低收益的问题，而国内高端市场却被员工。另外，企业忽略对员工的人才培养计划和方案，国际竞争者占领，通过品牌效益吸引消费者，获得更使得员工综合能力

4、和素质难以得到提高。高的利润。相比之下，国内企业对品牌资产的重视不足，三、中国品牌创建管理不利于他们的长远发展。1.树立特色品牌形象二、中国品牌所面临的问题消费者对品牌商品的偏好，很大程度上受品牌形1.品牌认识理念不足象带来的正负面影响。而消费者的选择直接影响着一国内品牌多数一味追求广告效益，明星代言和价个品牌的市场竞争力和企业的发展。创立特色品牌的第格战。忽略了品牌文化的品位和档次。中国很多商家一步，既是标志和名称。选着一个符合企业文化和审美将品牌理解为名号，缺乏对商品质量、形象的有形无标准的图案作为品牌标志，加上恰当的名称提高品牌的形资产的划

5、分。过度依赖广告宣传，将大量资金投入知名度。如百年润发洗发水，请了影帝周润发作为产品品牌建设，影响正常的商品生产。从而陷入商品质较差，代言，与品牌本身的百年润发同音，很快就被众多消费而利润较低的困境。事实上，一个品牌的成功，不仅者记住。另外，在创建品牌名称时，尽量避免重复，例在于名称，还融合了产品性能、服务、分销渠道等优势。如中国以“熊猫”为名的企业超过300家，这样一来，品牌的核心价值应该展现在这些环节的综合实力上，会降低消费者对品牌的辨识度，无法通过准确识别来持广告作为一种转播的方式，只能成为其中的一个要素。续购买。在企业提升品牌知名度的时候

6、也会面对更多困例如：2002年，广州宝丽公司以柏丽丝为名，生产了难。企业应该通过各种法律手段，避免其他商家侵权，一系列的洗发护发品，更高价请了当时的知名艺人王有效的保护自身名牌的标志性和独立性。第二步可视为（下转第20页)管理观察·2014年4月中旬出版4中黑白.indd182014-4-3012:46:1020企业管理发，让制度更具有针对性。最后要逐步将各项制度细化，要求大家引以为戒，杜绝以后再次发生。使各项制度从理论向实际生活转变，实现制度的可行三、结语性。企业要建立各岗位安全职责，每个岗位规定不同的安全工作是实现企业正常生产生活的保证，也是

7、安全标准和责任，另外要完善安全生产标准、安全管涉及全体员工幸福生活的头等大事。作为企业的管理理制度、防火安全标准等基本安全制度，在工作中根者，其责任不容忽视，不能有半点马虎和疏漏。因此，据安全形势的发展逐渐完善各项制度，并让制度粘贴企业管理者要率先垂范，自觉遵守企业规章制度，引导到墙上，时刻警醒每位员工。只有这些安全制度的建立，企业员工把安全工作做细。当然，安全工作精细化管理，才能使企业各项安全工作具备根本保证。我国很多企业仍然处于探索与尝试阶段，许多安全管理3.明确奖惩责任思维还需要不断完善。但是，只要企业不遗余力推行让安全工作取得实效的一个重

8、要途径就是明确奖精细化管理，持之以恒，用精细化管理为企业营造一惩责任。企业的安全工作关系整个企业的生产生活大个安全、稳定、有序的生活环境