基于模式比较中国企业品牌国际化的研究

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1、基于模式比较的中国企业品牌国际化研究研究生：史力导师：徐康宁东南大学摘要全球的经济竞争是一场品牌问的竞争，品牌对企业的生存与发展以及走国际化的道路有着十分重要的意义，品牌国际化战略是企业整体发展战略与竞争战略的重要组成部分，企业品牌国际化的过程实际上就是企业经营国际化战略的实施过程。中国加入WTO后，为我国企业在全球范围内实现经济结构调整和资源配置提供了更为广阔的空间，我国将向世贸组织的100多个成员国开放市场，同时也意味着世贸组织的所有成员国将对我国开放市场，为我国企业主动进军国际市场，利用国际经济资源，最终打造出真正的国际品牌，提供了广阔的机会。随着经济全球

2、化以及我国经济的持续发展，中国企业目前正面临着一个良好的品牌国际化的契机。文章立足于对中国企业建立国际化品牌现状的分析并基于几种主流模式的探讨，为进一步聚焦和体现特点，着重在几种不同的品牌国际化模式上加以比较分析。共分为绪论、正文和结论三大部分，首先阐述了新竞争环境下企业建立国际化品牌的战略意义；然后分析了全球知名企业国际化品牌之路以及对我国企业的借鉴作用；中国企业品牌国际化的现状、面临的市场环境和存在的问题，在此基础上对走在建立国际化品牌最前沿并具有一定代表性的联想、TCL、海尔、南汽为主流模式的企业实战案例进行了分析比较。最后从宏观和微观两个层面提出了我国企

3、业打造国际化品牌的战略对策。本文结合中国企业目前打造国际化品牌的现状，和对国际知名企业国际化品牌之路进行全面分析比较，总结归纳他们各自的特点，以此思考探索适合我国企业国际化品睥创建的模式。指出加入grro后，我国企业面临的机遇和挑战，必须适时把本企业放在国际化的大背景下，明确品牌定位、加强品牌国际化道路的建设、不断创新，努力打造企业的竞争优势。从而在日趋激烈的世界经济一体化中脱颖而出，创立真正具有竞争优势的世界一流品牌。关键词：品牌品牌国际化模式比较ResearchfortheBrandIntemarlonalizafionofChineseEnterprise

4、sBasedonPaHernComparisonGraduate：SHILiSupervisor：XUKang-uingSoutheastUniversityABSTRACTnleglobaleconomiccompetitionwillbeabrandcompetition．Itisextremelyvitalsignificancethatbrandaswellasinternationalizationpathtoenterprise’ssurvivalanddevelopment．111eprocessofenterprisebrand’sinterna

5、tionalizationinfactistheimplementationprocessofenterprisemanagesinternationalizationstrategy．AtierChinaentryintoWTO．ithasprovidedbroaderspaceintheglobalscopefor0111"countryenterprisesrealizedthereadjustmentoftheeconomicstructureandtheresourcesdisposition．OurcountrytoWorldTl-adeOrgani

6、zation’smorethan100membernationopenmarket．simultaneouslyalsomeantWorldTradeOrganization’sallmembernationsopenmarkettoourcountry．Itprovidesthebroadopportunityforourcountryenterprisesenterinternationalmarkets，usingtheinternationaleconomyresources，buildingtheintemationalbrandfinally．Wit

7、heconomicalgl【olcIalizationandourcountryeconomycontinuallydevelopment，Chineseenterpriseisatpresentfacingagoodbrandinternationalizationturningpoint．ThearticleisestablishedintheanalysisofthepresentsituationswhichChineseenterprisesbuildinginternationalizationbrandandbasedonseveralkindof

8、mainstreampa