中文商标翻译的方法与技巧

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1、《中国商贸》CHINABUSINESS&TRADEBusinessMandatory商务必读中文商标翻译的方法与技巧河北公安警察职业学院基础部吴芬芬河北工程技术高等专科学校基础部高小姣于连水摘要：随着国际贸易的不断增长，商标日益国际化，作为商品竞争力的一个重要组成部分，商标名称在开拓国际市场中起着不可忽视的作用，它关系到企业的形象、信誉、实力等一系列重要因素。本文从翻译理论、翻译技巧和构词法等方面分析了中文商标的翻译方法与技巧。关键词：商标跨文化交际翻译策略翻译方法中图分类号：F724文献标识码：A文章编号：1005-5800(2011

2、)07(c)-235-031商标及商标翻译释义着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，是企业品牌战略商标(trademark）是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加中不可忽视的重要部分。因此，翻译商标时要遵循目标语国家的商工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上标法律，尊重异国的文化差异及消费心理，把握商品定位，突出重点采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构特征，灵活翻译。成的，具有显著特征的标志。在市场营销中,商标是一种重要的促商标翻译不只是由源语到目的语的简单替换，是为两种语言销手段和工具

3、，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用。特别是建立再现的关系，是一种跨文化交际活动，是一种语言、文化及艺在经济全球化的现代经济社会，为了开拓海外市场，树立品牌的全术的再创作的过程。要想把商标这种具有丰富文化内涵的、精炼球形象,越来越多的企业十分重视商标名称的翻译，以助商品在世浓缩的特殊艺术语言准确地在目的语再现，力求达到音意俱佳，[1]实现与原商标同样的促销效果，并非易事，因此商标翻译要融合界市场上打响。理想的商标不但要有识别性这一基本特征，还应该具有简洁不同翻译理论，了解各种翻译技巧，运用多种构词方法，仔细斟明白、通俗易懂、寓意美好、

4、符合消费者心理等特点。因此，商标承载酌，灵活翻译。恰当的信函写作语境在实现国际贸易交流中起到决定性作用。为讲据”。此外，还要注意模棱两可的现象发生，如词组“inaafternoon”究语言表达的方法和技术，达到成功合作的目的，写信者即交易买不知道是什么时候的下午，这就需要与对方商定改换表意明确的卖双方的一方人员应结合当时事务的具体英语语境去探求。商务英词语。此外，在商务英语信函中还应注意常把文字翻译成交流双方语信函中的语境主要由外部语境和内部语境两部分构成。外部语境友谊感情的方式，应用书面语体的语言结构特点来译，注意突出重即时间、地点、

5、气候等客观因素和写信者的思想、身份、职业、修养等点信息，比如商品的质量、价格、货运问题等，而非只为客套。在翻译主观因素。内部语境存在于信函自身所构成的环境条件中，即词语所时尽量保留原文的用语方式，使译文在言语准确、风格规范方面与在的上下文结构、具体内容、语法等。外部语境同内部语境一起，制约原文并等。和调节整个英文信函的情景，针对不同的贸易对象写出适合其特征的风格和语体，只有充分了解商务英语信函写作过程中语境的重要4结语性，才能将外部语境和内部语境有机地结合，才能提高信函中语用和综上所述，用做涉外商务交流的商务英语信函不仅在对外贸语言交际

6、的能力，才能促进对外贸易活动的顺利进行。相反，商务英易交往中是用做沟通的媒介，更是建立贸易双方长期信任合作关语信函将无的放矢，成为实现对外贸易活动的阻碍。系、吸引客户的有效方式。商业英语信函的专业性和特殊性及其撰(2)在商务英语信函写作时构思的应用。写信者在书写信函之写的技巧对业务的成功与否有着极其重要的影响。商务信函的写前需要清楚对方的实际情况提出相应的写作构思，比如列出一份作还会直接影响到交易对方对自身企业的评估和价值，以专业的概括的提纲或者清单是十分必要的做法。这样有助于写信者的思交谈方式跟对方客户进行有效的沟通，亦会显示本企业的

7、水平和路清晰明确，影像到写信者组织信函，从而避免造成写信过程中的实力。因此，在现当今日常的商务外贸活动中，商务英语信函有着举遗漏或者错误。具体可以从以下几点思考：对方客户的背景情况、足轻重的地位，我们应注意商务英语信函在实际写作中的应用，掌对方希望了解的情况和与之相对应的反应、客户感兴趣的话题和消握其写作技巧，这样才能更好促进商务合作的顺利进行。息、对方收到信函最后给出的答案或者做法等。根据这些未知的可能性仔细思考写信的目的和信函应该符合的注意事项和要求。接参考文献下来逐个提出和写下此方案不成立时应对的方法和语言。然后针[1]郝丽宁,马

8、晶.浅谈商务英语信函写作的基本原则及技巧[J].商场现对所列出的最佳方案思考对方的反应和回答，以确认自己是否有足代化,2007,(19).够的条件和能力来完成此项任务。此外，还应做到商务信函的清晰[2]朱志