商标与品牌的翻译技巧

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1、《商务英语翻译》中期检查作业（第六章第二节）班级：英语经贸112013班序号：15姓名：汪浩琼评分：课本回顾英语商标品牌的翻译除了要遵循传统的“信、雅、达”翻译三原则外，一定要结合当地的文化传统和习俗，仔细琢磨，反复推敲。只有抱着“语不惊人死不朽”的态度，方能达到“一字值千斤”的效果。常见的品牌与商标翻译方法有：1.音译法定义：音译法是根据英文商标发音，用与其相同或相近的汉字来翻译。优点：1.保持原商标、品牌名的音韵之美2.体现商品的异国情调。音译法包括：纯音译法、谐音双关音译法。所谓纯音译法就是根据外文商标词的读

2、音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起。纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能。例子：Audi奥迪（汽车），Gucci古琦（名包）Simens西门子（电器），Buick别克（汽车）Motorola摩托罗拉（手机），Nokia诺基亚（手机），Steinway斯坦威（钢琴），Adidas阿迪达斯（运动服装），Ford福特（汽车），PierreCardin皮尔·卡丹（服装），Olympus奥林巴斯（相机）等等。谐音双关翻译法实际是专有名词的原意取其音而译之，但译名又不完全拘泥于原词的音或意，而是对原文的一种超越，可谓集

3、表音、达意、传神于一体，形神具备。谐音双关可谓是商标名翻译的最高境界。例如：Coca-Cola可口可乐（饮料），Lancome兰蔻（化妆品），Jeanswest真维斯（服装），Reebock锐步（鞋），Longines浪琴（手表），Avon雅芳（化妆品），Gillette吉利（剃须刀），Safeguard舒肤佳（香皂）等等。拓展：许多中文商标译成英文时也采取了音译的方法，如：李宁Lining（服装），茅台Maotai（酒），春兰Chunlan(空调),健力宝Jianlibao(饮料)，海尔Haier（电器），双汇S

4、hineway（肉类），乐百士Robust（牛奶饮料）等等。２.意译法定义：意译法是指把原商标词的实际意思翻译成意义相同或相近的目的语，在进行意译的时候，要注意挖掘原商标、品牌的内涵，在原语的基础上找出最准确、优美的商标词。例子：Bluebird蓝鸟（汽车），BlueRibbon蓝带(啤酒)，Apple苹果（计算机），Camel骆驼（皮鞋），Crocodile鳄鱼(皮具)，Shell壳牌（润滑油），AmericanStandard美标（洁具），Tiger虎牌（运动鞋），GoodCompanion良友（香烟），Pla

5、yboy花花公子（服饰），OMO奥妙（洗衣粉）等等。拓展：中国的品牌译成英文时也可以采取意译的方法，例如：小天鹅LittleSwan，长城Greatwall，永久Forever,蜂花Bee&flower,小护士Mininurse，熊猫Panda，葵花Sunflower,百灵Lark,海鸥seagull,凤凰Phenix，钻石Diamond等等。３.音意合璧定义：音义合璧就是将英语商标中一部分选用音译，另一部分采用意译，然后再将它们组合成令人称心如意的汉语商标。例子：著名的香港服装品牌Goldlion如果纯意译翻译成

6、“金狮”就不是很好。因为“狮”与“失”同音，听起来很不吉利。所以商标的翻译者把gold进行了意译，而lion采取音译，组合成了一个十分传神的名字“金利来”，叫起来响当当，听起来大吉大利。类似的例子还有：Unilever联合利华，CoffeeHAG哈捷咖啡，QuakerOats贵格燕麦，BestBuy百思买（家电）等等。4.改译目的：为了更符合目标语消费群体的文化和审美标准，有时需要对原商标名进行修改，这种修改有时只是商标名的一部分，有时则是对整个商标名进行修改。例子：著名饮料Sprite的英文意思是“鬼怪，小精灵，

7、调皮鬼”的意思。西方人认为这个名称很好玩，因而可以使消费者产生购买欲望，但中国人对这个商标并不欣赏，所以改译为“雪碧”，非常符合产品特性和中国人的文化。LandRover路虎（汽车）也是如此，rover英文意思是“漫游者、流浪者”。商标名LandRover体现了西方人那种追求自由自在，随风飘飘天地任逍遥的生活理念，但是如果直译成中文“公路漫游者”或“马路流浪汉”，并不能体现这款越野车的特性，也不太符合中国人的审美情趣，改译为“路虎”既反映了产品特色，也为该车增添了一丝霸气。拓展：其它改译的例子还有：Rejoice飘

8、柔(化妆品），Sportlife魄力(口香糖)，7-Up七喜（饮料），Doublemint绿箭（口香糖），MildSeven万事发（香烟），Pampers帮宝适（纸尿片）等等。5.不译法：直接引用是指对原商标不做任何改动，直接照搬，这一方法经常用来翻译那些以字母组合的商标名。例子：SKII（化妆品），H2O（化妆品），JVC（音响），IBM（计算机），LG（