建设与运营策划(框架)方案

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1、61频道建设与运营策划（框架）方案——目录——●频道定位●节目设置●发展规划●机构管理●外宣推广●盈利模式●回报模式●资本营销●资金预算●团队推介一、频道定位：1、名称定位：61频道！超行政地域概念名称——赢在起跑线上！“旅游卫视”、“东南卫视”的超行政地域概念打造频道品牌模式成功之处在于——和同一起跑线的同级省级卫视“划清界线”，拉开层次！同时让受众深刻记忆！像美国第五大道就是“最高品质与品位”的代名词一样，61频道就是最具特色超行政地域概念媒体！2、媒体定位：综合、开放、文化。1）综合：节目形态多样化，内容丰富，容商品购物、资讯信息、生活百态、文化教育等，立足

2、服务政府、服务企业、服务金融、服务大众！2）开放：在我们的规划范畴内，61频道是一个开放的平台，节目合作形式多样化，除了自办节目、合办节目、引进节目之外，我们开创新的双赢合作模式——代办节目（见节目设置）！3）文化：文化是媒体永远的土壤，媒体只有扎根文化，深深吸取文化土壤的精髓，才能成长为高经济价值“农作物”！3、市场定位：1）打造优秀节目满足受众需求。2）及时、准确集散大量企业商品信息，建立公信、权威的商业平台。3）做政府窗口，树立政府及各行政部门良好形象，诠释政府及各行政部门职责职能，宣传政府及各行政部门工作成绩，感人事迹。二、节目设置：1）自办节目：（1）为

3、提升收视率、频道知名度、关注度和人气指数，将开办几档经典节目，类型为内容涵盖文化、收藏、艺术、心理学、资讯调侃类等深受各观众群体喜爱的节目！如《蒙元文化讲坛》、《大家收藏》、《心灵驿站》、方言调侃类脱口秀节目《都来61》。（2）为回报长期支持我们媒体工作的金融、商业、医疗、地产等战略合作伙伴企业，同时为增加与更多的目标客户企业进行更广泛更深入的合作，我们将综合考量客户企业的发展规划和消费群体，为客户企业量身定制旨在宣传企业知名度、提升企业美誉度、让更多的目标受众更深入认知企业的经济类节目。如《体验式消费在万达》《呼包鄂金三角产业论坛》，针对股份制银行产业发展的《村

4、镇银行在路上》，医药保健类优势节目《健康有道》，银行金融产品推介分析类节目《理财问发哥》。2）引进节目：经过我们的收视调查，最为观众喜闻乐见的节目依次为：娱乐节目（明星参与）、女性时尚节目、纪实类节目，我们将引进以上各类节目提升频道受众关注度和人气指数。3）合办节目：媒体是政府的喉舌，我们要做政府窗口，树立政府及各行政部门良好形象，诠释政府及各行政部门职责职能，宣传政府及各行政部门工作成绩，感人事迹。重点合作单位为自治区技术监督局、自治区农牧业厅、自治区发改委、自治区安全生产监督管理局等，我们将深入了解各单位宣传需求和目的，努力打造出一批高质量的政府部门合办节目。

5、重点合作地区（盟市旗县）将开设《盟市之窗》、《城市品牌》、《地方志》三档节目来回顾地区历史文化、展现地区繁荣稳定、畅想地区美好未来。我们时刻不忘发挥价值，回报社会。我们将和公益组织、公益基金合办《公益进行时》，弘扬公益精神，报道公益活动，传播公益爱心。4）代办节目：（1）采用商务领域中合同管理化项目合作制，与有资金和技术实力的媒体制作团队（代办方）合作实现节目双赢，由我们（委托方）来做节目的前期策划，或者共同探讨完成节目前期策划与开发。（2）由代办方承担节目的全部制作费用，委托方参与全程策划和监督执行。（3）委托方拥有节目审核权，节目必须完全符合委托方标准才可播出

6、。（4）节目不收取代办方播出费用，委托方拥有节目版权。（5）代办方享有节目附带广告时间（时长具体商议）和节目实现盈利模式按比例分红。5）电视购物节目：6）广告：（略）7）CIS（部分）：我们将精心设计频道LOGO和自创频道卡通形象，确定频道标准包装色（如湖南卫视芒果色、江西卫视玫瑰紫、广东卫视孔雀蓝）。8）自宣：我们将策划、制作、播出一系列具有深刻创意的频道宣传片，让观众过目不忘，津津乐道。三、发展规划：1、第一阶段：2012年9月——2013年9月，用一年时间，以电视购物盈利模式和广告创收为主，以收费和合办节目为辅，实现频道初步盈利和稳定运营，形成一定的收视率和

7、影响力。2、第二阶段：全力加大市场开拓力度和客户挖掘力度，实现电视购物、广告、节目的全面创收。3、第三阶段：以频道为基础，搭建并运营多种产业链盈利模式，逐步实现多元化产业链盈利模式。四、机构管理：1）节目部：负责节目的采编播。2）电购部：负责电视购物。3）外联运营部：负责频道和节目推广、广告管理、上下游沟通与对接。4）策划部：栏目策划、频道活动及事件营销策划、炒作、产业链策划。五、外宣推广：1、通过事件、活动、节日营销提升频道知名度和公众影响力。2、让节目说话，好的节目受众必然会喜欢、支持、传播，对好节目的依赖逐渐变成对频道的锁定！3、充分利用与万达、维多利等商超

8、百货企业的