市场营销旅游推广课件

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1、螺丝壳原生态风景区目标市场的分析与选择目录景区概况1特色与优势2旅游开发的优势与劣势3形象定位与推广口号主要推广策略546螺丝壳原始森林自然保护区位于都匀市城区西部约20公里处，东西长约10公里，南北宽约6公里，有原始森林3万余亩，最高峰螺丝壳海拔1738米，为全市第二高峰，时有云海滔滔，连绵数十里。区内有大小溪流30余条，是清水江等河流的重要源流之一。区内主要林木有香果树、鹅掌、楸、杜仲、天麻、黄连。松、杉、樟树、毛竹、水竹等，蓄水能力强。主要动物有虎、豹、熊、旱獭等。区内产天麻等中药材。一：景区概况螺丝壳密林深处存有螺丝壳古城遗

2、址，据传为贞观3年（公元629年）唐王朝所置羁糜小州——邦州治所。至今尚存古堡遗址。为摆忙乡西麓布依族先民居住地。历史背景螺丝壳风景区周边环境地形图二特色与优势由于其奇异的自然景观和一些人文景观，形成一处兼具雄、奇、险、秀、幽、旷、野等景观形象美学特征的风景名胜区代表景观螺丝壳草甸01在螺丝壳山顶有草甸万苗，绿林镶边稀树丛丛，四季风光变幻多彩．春夏林草丰茂，野花织锦；秋季金色芳香，恍若毡毯；科季霜雪铺盖，莹洁雅丽．代表景观螺丝壳冰雪02螺丝壳海拔较高，隆冬季节，冰雪覆盖草场，一派北国风光；雨淞附满枝头，晶莹剔透，十分奇丽。螺丝壳云海

3、03螺丝壳景区四时晨昏雨霁天晴之时常有白云缭绕，云海铺盖雾岚飞升，山林峰岭时隐时现，朦胧神秘，恍若仙境代表景观天落水瀑布螺丝壳山东侧悬崖边的隔妹河支流大槽河上有落差290米的天落水瀑布，为国内所罕见，其落差在国内可进“三甲”之列，此为一奇。在螺丝壳山顶发现女神像特产——螺丝壳毛尖都匀螺丝壳毛尖茶历史悠久，早在明朝中期即为贡茶，因形似鱼钩，崇祯皇帝赐名“鱼钩茶”，至乾隆年间已热销海外，并于1915年的巴拿马万国仪器博览会上茶获金奖。时人誉为“北有仁怀茅台，南有都匀毛尖”。“火中取宝”，“一气呵成”的螺丝壳毛尖翠绿滋润，紧细卷曲，白毫满

4、布，饮后鲜爽回甘，清香浸弥，逸爽神飞，是不可多得的绿茶稀品。螺丝壳之谜迷干修溶洞之谜千年古银树之谜明代屯兵与仡佬族后裔之谜古城之居民后裔之谜山顶峰建设饭馆和旅馆，以及野外帐篷宿营地休整穿过山顶草场的便道峡谷密林内修建人行步道修建登山石梯在景区出入口建设以餐饮，螺丝壳毛尖零售等旅游接待设施在大槽村建设以民族特色农家小饭店为主的服务站保护性开发旅游开发设想景区内人口比较集中的地方修建一些特色茶楼三、旅游开发的优势与劣势自然风光优美，资源种类丰富。——具备旅游开发所必须的景观稀缺性气候条件得天独厚、四季均可游览——四季分明、冬无严寒、夏无

5、酷暑降雨丰沛、雨热同季，气候宜人。便利的交通——相对于周边景区，交通更为便利。黔南地区旅游业的大力发展旅游开发的劣势经济基础薄弱，缺乏建设经费景点分散，影响景区的可进入性宣传缺乏力度旅游开发带来的环境影响四、目标市场的分析与选择目标人群品茶考古登山野营观景竞技探险5、形象定位与推广口号拟建设野外生存探险、草甸野营游乐、草甸竞技游乐、天象景观揽胜、高空观景历险游乐等生态休闲旅游度假场所，构建独具特色的集高山、峡谷、森林、草场和生态田园、古城堡、民族风情为一体的喀斯特高原风景区。形象定位同时，古城之居民后裔之谜、明代屯兵与仡佬族后裔之谜

6、、“干修”溶洞之谜、千年古银树之谜，给爱好考古、爱好探险、爱好生物等的人们来探寻。推广口号拥抱奇山异水聆听天然音乐6、主要推广策略1）政府的大力支持，重点完善景区的基础设施和交通2）制作景区宣传品纪念品，如手提袋，纸杯等3）在附近的城镇的出租车和公交车上投放广告宣传4）在沿途公路上投放宣传广告5）和旅行社签约加大宣传力度6）以“螺丝壳”牌毛尖茶作为特产。供游客购买。7）通过都匀毛尖茶节带动景区的推广谢谢观赏