基于文化的创意——从视觉传达设计教育观念发展来看

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1、万方数据文章编号：1003—9104(2007)04-0099—0399J全星空壅垫：垒塑型茎查亘塞!竺兰塑!塑璺苎!!塑nHUNDREDSCH00LSINART一基于文化的创意——从视觉传达设计教育观念发展来看井渌(中国矿业大学艺术与设计学院，江苏徐州221116)摘要：从文化产业发展的角度看今天的视觉传达设计——创意的确是关键，而创意的语境却还没有很好的提起注意。中国文化创意产业的出路只能是立足于本土的传统文化语境。在这条路上挖掘的越深，传播的越广。中国本土的文化创意产业的优势就越大。关键词：艺术设计；视觉传达设计；文化创意；设计方法论中图分类号：J502文献

2、标识码：AInnovationBasedonCulture—FromtheDevelopmentofVisualTransmissionDesignEducationIdeasJINGLu视觉传达在电影(19世纪末④)与数字媒体(20世纪末)出现之前，主要以文字、绘画结合纸张、印刷为传媒形式。这四项在我国的传统文化里自成系统，汉语言文字是世界仅存的具意象特征的文字⑦；造纸术先于西方文化千年之久，全盘被西方文化吸收；活字印刷术也领先西方文化五百年之久，不但全盘被西方文化吸收，还促使西方文化发生质变，促成传播体系与知识体系的世俗化④；中国绘画的自成一格，不仅与造纸术、

3、印刷术的发展融成一体，更重要的是也与文字的传意系统@融为一体。这些都是视觉达设计的重要的有形和无形的文化资产。一、视觉传达设计在中国的发展演变有关中国视觉传达设计的发展史已有许多文章阐述，此处不再赘述，只作一简述，以示文化的变迁：中国的视觉传达设计在1840年前后，主要形式为画洋画、拉洋片等，是以上海十里洋场、少数租借或重要通商口岸如：香港、广州、青岛、天津等的市井情态为素材。五四运动及以后，虽然“西学”的色彩与热情不减，另有蔡元培先生倡导的“美育”，但这时期的视觉传达设计，显然也只是简单的版面图文配合编排，在造形方面，木刻版画对平面设计有一定的影响。民国时期，由

4、于陈之佛先生从日本所学图案学以及美国文化的影响，所谓的老上海风格或老上海式样逐渐形成：其一，装饰艺术风格(artdecostyle)，主要表现在图书封面设计上；其二，报纸版面，尤其是平面广告，中外文字夹杂出现，以此为时髦、摩登；其三，受木刻版画的线条影响，这和当时的某些视觉传达设计技术方式有关。1949年建国后，平面设计上的特色为：其一，前期残存的老上海式样，这与创作人员流变有关；其二。苏联构成主义艺术风格影响，体现了政治对文化艺术的影响；其三，受民问艺①一般认为电影诞生于1895年12月18日。虽然直到1910年代中期它才发展成为真正的艺术形式。⑦我国文字的六法

5、：泉形、指示、会意、形声、转注、假借。④造纸的技术虽然不断改进，但是最关键的技术是受到宫廷保护的，所以直到公元751年才通过丝路传入中亚的阿拉伯回教世界，公元1150年才通过当时也为回教世界的西班牙慢慢的传入欧洲。毕升于1041年到1048年问设计开发出活字印刷．从此“书籍”的世俗化、商业流通成为可能。活字印刷的技术直到1450年后通过中国与韩国传入欧洲。在德国展开了印刷上的“古登堡革命”．从此揭开了欧洲书籍印刷出版的另一新页。④中国绘画里的文字的传意系统既指绘画上的题字(边敖、诗词)、印章；也指绘画本身的追求诗意，这是通过所谓诗、书、画、印之间的互相配合所达到的

6、意境追求。万方数据n全曼皇壅鳖：堂塑型茎查亘塞!竺!生苎!塑璺蔓!!塑looIl_—·__—·——__———_——_——_————————·‘—————‘—__’o’’‘‘——o—————————‘——————o“’———————。oo————————一‘一HUNDREDSCHOOLSINART术(如：剪纸)的线条影响，开始重视劳动人民的文化生活。文化大革命期平面设计的特点为：其一，人物形象为样板戏人物造型，线条较动感，色彩红、光、亮，女性形象男性化；其二，字体设计粗黑，具有视觉冲击力，没有外文出现。其三，报纸专栏多有政治色彩很浓的标志图形(Logo)出现，和各种

7、花边一起构成简单的装饰。进入改革开放期至1985年前后①的特点，其一，媒体广告先以“叫卖”形式出现，功利性极强，无论电视还是平面基本上是以纯文字形式出现，后发展为以“美人图”的形式“叫卖”。其二，字体设计以美术字为主，英文或伪英文(汉语拼音)字母混杂其中，以此为时髦、摩登。1985年后，视觉传达设计以及其周边知识丰富起来，其一，各种设计素材(图形、图片、字体、版式)日益丰富。其二，无论媒体广告还是平面杂志(如《看电影》、《读者》)都将创意作为设计成败的关键，这是在设计从业人员在对设计技术要素熟练掌握之后的，更高层次的文化较量。其三，国外视觉传达设计的作品进人，带来

8、新的形式与