从学科名称的演变看中国视觉传达设计教育的发展

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1、从学科名称的演变看中国视觉传达设计教育的发展　　视觉传达设计是历史比较悠久的设计专业之一，国内某些高等院校早在“图案”教育期间就下设过“商业美术”专业，这是现代视觉传达设计教育的雏形。建国后，在“工艺美术”教育时期，将“商业美术”改名为“装潢美术”。改革开放后，伴随着“工艺美术”向“艺术设计”学科的转型，该专业又经历了从“装潢设计”、“平面设计”至“视觉传达设计”的易名过程。当下，虽然专业名称仍颇有争议，但国内重点艺术院校的专业名称多采用“视觉传达设计”一词。　　专业名称不断变化背后，一方面反映出视觉传达设计专

2、业在应对整个设计学科大环境转变时所作的与时俱进的调整；另一方面也揭示出该专业面对不同社会问题时所做的适时反思。因此，通过对专业名称的梳理，可以了解中国视觉传达设计教育发展过程，厘清其在发展过程中存在的一些问题，归纳出视觉传达设计教育的本质。　　1从“商业美术”到“装潢美术”　　“商业美术”一词可以算是视觉传达设计最早的专业名称。这一词是伴随西方现代工业文明的浸入与民族工商业的发展孕育而生的，带有鲜明浓厚的近代色彩，一般特指晚清至民国这一时段的设计。早在民国时期，一批高等院校开始在“图案”系下面设置与“商业美术”

3、相关的课程，如上海美术专科学校、北京美术学校、武昌艺术专科学校、杭州艺术专科学校等，这些院校为社会培养了大量的“商业美术”设计人员，推动了中国20世纪二三十年代“商业美术”设计整体水平的提高。　　“商业美术”阶段包含的内容非常的广泛，不仅包括字体设计、招贴设计等专业内容，还有橱窗设计、室内陈设等。“商业美术包含橱窗装饰、招牌、大小广告、包装纸、容器意匠等等，而和其他工艺美术相异之特质是其生命短促这一点上。”1949年新中国成立后，生产资料所有制经历改造，资本主义商业不复存在，所谓“商业美术”无以所附，慢慢淡出了

4、日常用词的范围。　　“装潢美术”一词在新中国成立至20世纪80年代前期运用最多。“装潢”二字，也是具有中国特色的一个称谓。在中国古代，“装潢”指的是书籍装帧和书画装裱。随着印刷书籍的出现和装订方式的改变，“装潢”的本意也随之演变为对书籍的装饰与美化，进而演化为对整个造型的装饰与美化。这一时期，“装潢美术”是一个比“商业美术”范畴更大的概念，它除了延续“商业美术”内容，还增加了“书籍装帧”的内容，“如中央工艺美术学院自1956年建院后，设立了装演美术系，下设商业美术和书籍装帧两个专业。”　　从对“商业美术”、“装

5、潢美术”阶段的梳理中，我们能看出视觉传达设计早期阶段的专业范畴就不仅局限为二维平面空间内，而是包含很多三维空间内的设计。但是，“商业美术”、“装潢美术”阶段主要依赖画家绘制完成，这一时期的课程主要局限在“纯美术”的框架中，这对之后视觉传达教育造成了不良的影响，致使改革开放后的很长一段时间，视觉传达教育还存在重美术轻设计的问题。　　“平面设计”与“视觉传达设计”之争　　事实上，改革开放三十年以来，随着工艺美术向艺术设计转变的学科发展趋势，本专业的名称也始终处于不稳定的状态，可谓：“破”也难，“立”也难。“破”途径

6、，主要是对“装潢”一词的含义进行补充和修正，试图帮助它追赶学科外延的极速伸展。伴随着“设计”一词作为名词在中国大陆的广泛使用，在80年代后期起很多院校将“装潢美术”改为“装潢设计”。但是仍有很多人对“装潢设计”一词不满，他们批评的重点还是在“装潢”二字上面，认为这一词汇与生俱来带有“装饰”、“修饰”之意，词语的内涵过于宽泛，无法直指该专业的核心内涵。因此，很多人通过“立”的途径，主要是从西方引进，引入了“平面设计”、“图形设计”、“印刷设计”、“视觉传达设计”等多个选项。　　“平面设计”这个词传入中国大陆是在2

7、0世纪70年代末80年代初，随港台出版的设计类图书流入的，20世纪90年代在部分学校开始取代“装潢设计”一词。但同时，随着数字技术的发展，针对这个词也产生了很多争议。比如，很多人认为“平面设计”一词无法涵盖三维形态方面的设计，因此，这一词无法明确表达该专业的内容。　　伴随着“平面设计”，同时引进来的还有“视觉传达”一词。“视觉传达设计”是从英文“visualcommunicationdesign”直译而来的。“该词较早出现于20世纪50年代，第二次世界大战前包豪斯学院的毕业生马克斯·比尔在德国乌尔姆设计学院首次

8、开设了名为‘视觉传达’的课程，到了60年代，越来越多的业界人士认识到，本专业未来的发展将不限于传统的印刷领域，而向多媒体化、空间化的综合方向迈进，他们认为‘graphic’一词不能适应这种变化，应以‘visualcommunication’取代。”0世纪90年代中期，国内也有学院尝试将装潢设计改为视觉传达设计，但遭遇较大阻力。反对的原因是大多数艺术设计都带有“视觉传达”的目的和效果，用