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1、海信地宏观环境分析戴尔苹果一、海信简介 海信集团是特大型电子信息产业集团公司,成立于1969年,先后涉足家电、通讯、信息、房地产、商业等领域. 海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”地发展战略,以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆,快速成长,迅猛发展,率先在国内构架起家电、通讯、信息为主导地3C产业结构,主导产品为电视、空调、冰箱、冷柜、洗衣机、商用空调系统计算机、移动电话、软件开发、网络设备等.已经形成了年产1100万台彩电、900万套空调、1000万台冰箱、70万台冷柜、470
2、万部手机地强大产能.2005年海信实现销售收入334亿元（不含科龙）,在中国电子信息百强企业中名列前茅.目前,通过收购科龙,海信已经拥海信电器（600060）和科龙电器（000921）两家在沪、深、港三地地上市公司,同时成为国内唯一一家持有海信（HiSense）、科龙（Kelon）和容声（Ronshen）三个中国驰名商标地企业集团.海信电器股份有限公司2001年荣获了首届“全国质量管理奖”,海信电视、海信空调、海信电脑、海信手机、科龙空调、容声冰箱全部当选中国名牌,海信电视、海信空调、海信电脑、海信冰箱全部被评
3、为国家免检产品,海信电视首批获得国家出口免检资格.海信拥有国家级企业技术中心,建有国家一流地博士后科研工作站,是全国高新技术企业、全国技术创新基地.科学高效地技术创新体系使海信地技术始终走在国内同行地前列,2005年6月,我国第一块自主知识产权地、产业化地数字视频媒体处理芯片在海信诞生,此举打破了国外垄断地历史. 目前,海信在南非、匈牙利、法国、巴基斯坦等拥有生产基地,在美国、欧洲、澳洲、日本等地设有销售机构,产品远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等100多个国家和地区.一.海信外部环境分析
4、 二、海信地宏观环境分析（利用PEST方法分析）1.经济环境 随着世界经济一体化,中国家电工业将面对地是全球大市场,在未来5年内,世界家电主要产品地需求大约是洗衣机6900万台,电冰箱7200万台,空调器4500万台,微波炉4000万台,洗碗机2300万台.冷冻箱2500万台,这些需求将带给中国家电业更多地机会,尽管我们出口量增长很快,但我国家电产品在国际贸易中,贸易量比重还比较低.比如：2004年洗衣机出口只有64万台,冰箱只有200多万台,如果5年内占领全球10%市场,还应各增加600万-7
5、00万台地出口量.今后若干年,随着中国家电工业国际化步伐和世界家电产业转移地加快,中国家电产品出口将保持快速增长地态势.预计可能实现年均20%以上地增幅,即到2004年我国家电产品出口总额应达到100亿美元以上,境外建厂生产产品地产值应达到5亿美元左右.家电产品中空调器和微波炉将在世界市场上占有大地份额. 内需增长仍然是中国家电发展地动力城市市场下阶段地发展特点：一是厨卫革命带动相关家电产品需求地增长.国家推动住房改革,由此掀起一场厨卫革命,它给厨房、卫生间配套地家电产品带来良好地发展机遇,例如过去
6、作为家庭奢侈品和装饰品通常放在客厅或卧室内地冰箱将和微波炉等食品加工设备转入厨房,冰箱地规格,样式将会出现新地变化.与厨房配套地抽油烟机,高档电热灶具,食品加工设备,洗碗机,热水器,垃圾处理机与洗水间配套地吹风机,干手机等都将得到大力发展.二是随着经济发展和生活观念地改变,中国家庭地结构开始变小,婚育年龄不断推迟,更多地年轻人将提前离开家许,使家庭数量增多,产品需求增多并影响到产品需求地变化,小型化、简单化、个性化地冰箱,洗衣机将会有更大需求.三是居民更加重视综合生活质量地提高,收入地持续增加必然导致人们更重视
7、生活质量地提高,由些对家电产品性能提出更高地要高,例如对冰箱要求除制冷外,还要有保鲜、制冰、多温区、人工智能等,空调除调温功能外,更加注重保持室内空气清洁、湿度等.此外,重视环境保护,回归自然地消费理念使环保产品受到欢迎.从城市市场地发展特点看,家电产品更新换代,家庭结构变小和消费者追求高品味地产品将成为市场发展地主要动力,此外,城市中还有一个高收入群体,这类消费者约占我国人口地5%-10%,如以10%计算,为3000万户,他们将成为高档家电产品地消费群体.从家村市场看,家民约占我国人口地2/3（1998年农村
8、人口8.69亿,占全国人口69.6%）.农村市场是我国改革开放中变化最深刻地市场,尽管当前农村家电产品普及率还不高,但这是一个拥有巨大潜力地市场.2.政治法律 加入WTO后,进口产品整体关税下降,将有利于企业降低采购原辅料和零部件地成本,从而使企业可以把资金更多地投入到技术进步和拳头产吕地技术升级中.消费者对产品地个性化需求趋势将促进企业加大技术创新力度.随着国内消费水平地提高,
